怪物弹珠之死：一款日本当红手游是如何在中国被做死的？

近日，腾讯发布了《怪物弹珠》国服停止运营公告，将于2015年10月19日上午10点正式停止《怪物弹珠》在中国大陆地区的运营。

先简单介绍一下这款游戏在日本的成绩。《怪物弹珠》是由日本游戏研发商MIXI研发的一款混合类弹珠卡牌手游，2013年10月10日上架日本iOS平台，游戏采用的是下载免费，道具收费模式。

在MIXI还没有对游戏进行特别推广之前，游戏发布后仅80天，玩家就超过了100万。于是，这个意外之喜让MIXI在2014年2月开始准备进军海外市场，新股发行募集资金63亿日元。也正是此时，腾讯看好时机，与MIXI达成了共识，获得了《怪物弹珠》在中国内地、香港、澳门的独代权。

2014年5月，《怪物弹珠》首次打败了在日本App Store畅销榜霸榜一年多的王者《智龙迷城》，很大原因是因为游戏5月中旬所举办的限时抽奖活动；2014年7月，《怪物弹珠》全世界用户突破1000万人，全年销售额突破100亿日元。

紧接着，在2014年12月，《怪物弹珠》在iOS中国区正式上线。

很自然地，游戏上线后先到下载榜的榜首晃了一圈，然而意料之外的是，晃了一圈之后，下载榜的成绩便直线下滑，并就此一蹶不振，基本不见游戏在日本运营时的风光。

究其原因，可能很多人会用一句“水土不服”概之，那么，到底是水土不服还是经营不善？我们一起来看看在不到一年的时间里，国服都发生了什么。

营销推广的缺失

在游戏上线前期，有传闻说因内测数据不达预期，所以游戏在公司内部降低评级，于是导致推广费用和资源的削减。虽然这只是道听途说，但《怪物弹珠》和《我叫MT2》推广档期的撞车却是事实。于是乎，更多的资源自然给了在国内名声更大的MT。

从游戏本身来看，因为《怪物弹珠》的玩法有别于国内主流重度游戏玩法，上手并不简单，同时，初始怪物又不够吸引玩家，那么初期的留存率自然成了游戏的硬伤，这也导致了游戏愈发的不受重视。

游戏运营的乏力

已经上线了8个月的游戏，至今仍没有新浪官方微博，这也是挺醉人的一件事。而官方微信的更新频率也并不高，官网资料更是少之又少。对于初入坑的玩家，想要得到指导只能去贴吧或其他专区寻找资料，这也使得不少玩家一步步远离国服。

当然，以上这些或许并不能动摇核心玩家的心。然而，游戏中自身BUG迟迟未修复（比如C评BUG），游戏内活动效果不佳（比如三国活动），甚至有些活动被称为“有悖于运营常理”，比如常被拿来说事儿的充值送水精活动，除了充值以外，扭蛋也可以抽到，这样大R玩家的尊贵地位如何体现？于是，这个活动本来是国服的第一次大规模的中国式氪金行为，结果还被许多玩家和媒体吐槽，虽然之后这种大规模氪金模式几乎绝迹，但从而也影响了游戏的营收，使得《怪物弹珠》在排行榜上持续低迷，运营也慢慢进入了一种恶性循环。

另外，我们再看看游戏的版本更新频率吧，从iOS上来看，游戏的重大版本更新从上线后仅有四次，分别在2月、4月、6月和不久前的8月初，这对于许多习惯了国产手游一个月一次大版本更新的玩家，速度实在有些慢了。

玩家消费习惯的不同

实际上在国服刚开的时候，许多玩家认为《怪物弹珠》的一些本地化是做的比较成功的。比如在怪物中增加了许多具有中国特色的怪物（比如熊猫什么的）；比如排行榜上可以赠送体力什么的；比如凭借QQ和微信用户群的支持，让联机系统变得更为简单什么的。

然而，虽然运营商在尝试服务更多玩家，但实际上一定是主要服务于供养游戏的大R们，日式游戏模式则更鼓励出现更多的小R们，于是问题就来了。虽然游戏可以本地化，但玩法的核心是没法改的。

以上诸多因素，让玩家与《怪物弹珠》的国服开始渐行渐远，而因为看不到“短期回报”，所以运营也失去了耐心。于是一款日本当红手游就这样在国内寿终就寝了。（LAU）