文案其实没有那么难但需要你不懈的积累

人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。而我们的产品吸不吸引人，最主要的就是看我们的文案!

文案既要迎合文案人和品牌商的口味，更要曝光于市场及大多数人面前接受审阅，好与不好，品牌商和文案人都说了不算，裁决权属于购买的那些人。

好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。

大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌，不会坑我，就买这个!”“洋货肯定比国产好，就买这个!”

这种时候，如果你还是一味的喊口号，那是不可能赢的。如果品牌上有了劣势，那就用产品补!

你需要把利益点说出来，你的产品具体可以给对方带来什么。我们再拿杜蕾斯来举例，他们的很多文案和海报都获得好评。

光看文案，着实平淡无奇，但是配图将杜蕾斯的产品和“谢”字组合，给人一种耳目一新的视觉特效。还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和图形游戏会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的文案，不妨拆解一下来看看。在拆解的过程中一定会有不一样的收获。

文案要具像化，必须先弄清楚哪些是抽象化的。梦想、希望、生活、畅想、极致等，这些就是抽象化的词。这样的词让文案变得空洞，变成一个假口号。

具像化的词汇是什么呢?通常在现实中有实物对照的，能够让人产生联想的。比如针线、眼睛、鸡蛋等名词。

"你唯一需要担心是 该如何跟孩子解释"，将后天塑造美丽的信息巧妙地通过对自身影响进行戏剧化描述，而不单单只是表达事实，并结合全家图生活化地表现出来,既直白又不乏趣味性。和生硬的前一图比起来，这则文案顿时就加分许多。

像是很常看到的课程名称：「一堂课让你成为理财高手。」、「3小时让成为营销专家。」等等。

或是一些商品常会说的：「吃完立即改善疲劳问题。」，「用完马上解决你的烦恼。」、「穿上立即成为男神。」

这些文案可以偶尔使用，但不可过多，毕竟总会有人说你广告不实，且还没什么看点。

我们看到的是面包，但有的人会发散思维，延伸到面包背后的智能硬件、智能领域等领域。

无论如何联想，这组海报成功的勾起了人们的兴趣，让人们不断在脑中加工，产生联想。这，就是再创造的魅力。当拆解的零件图呈现在我们面前的时候，却有了震撼力。当我们在大肆炫耀借势传播的时候，文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人又上了一课：回归产品本身，才是营销之道。

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