百度搜索推广ocpc日常优化指南

2018年百度ocpc刚推广的时候，用的人其实还不多，但是2019年下半年开始用ocpc的账户越来越多。

Ocpc确实是一个放量的好工具，有些账户通过ocpc成功提升转化量，但是也有些账户用了ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是为什么呢？

今天我们总结了“百度搜索推广OCPC日常优化指南”，一起来看一下吧~

词的优化

场景1—加词

Q：我应该加什么样的词、多久加一次、每次加多少词，才能保证投放账户有量且不波动呢？

A：加词的操作会不可避免地带来账户的波动，投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。具体建议如下:

01. 常规加词操作

每次加词操作不超过投放包关键词总量的20% ，且添加完成后建议观察两天。当投放包稳定后，再进行下一次操作。

02. 短时间存在大批量加词需求

①建议新建投放包， 一次性添加所有关键词；

②采用0门槛+设置较低CPA进行快速进阶；

③稳定2-3天后，将该部分词加入原投放包即可。

场景2—删词

Q：什么样的词应该删呢？我要删多少词、多久删一次,才能波动最小呢？

01. 30天内无展现关键词：可以进行删除，不会造成效果波动；

02. 关键词近500次点击未产生转化时：可进行适当删除,造成波动机率为0.3% ;

03. 除以上两种情况外：不建议大量删词,容易造成误伤。操作之后建议观察两天,稳定后再决定下一步操作。

场景3—否词

Q：我应该多久否一次词、每次否多少词呢？如果非得实时否词,我应该怎么办？

01. 存在少量不相关的关键词：可以通过精确否定进行调整，对应的关键词近300个点击无转化时可以否掉；

02. 存在大量不相关的关键词：需检查定向设置是否合理,可以通过优化定向,进行相关度提升。

注：若需要天维度/高频率进行否词，需减少使用短语否定，会十分影响投放效果；并且高频否词无法避免地会造成账户波动。当大批量否词操作后建议观察两天，待投放包效果稳定后再决定下一次的操作。

创意的优化

场景1—创意新增、创意优化、创意替换、创意删除

Q：创意新增：我应该如何设置创意和样式呢？

创意优化：创意应该多久修改一次、每次修改多少呢？

创意替换：我应该通过全计划替换、少量计划替换还是新建包替换创意,才能不造成波动呢？

创意删除：什么样的创意该删除？创意应该多久删一次、每次删多少呢？

修改创意无数量限制，建议进行批量操作即可。但是修改创意后需要重点关注ctr和变化，来进行下一步的调整。

注：修改创意不会直接影响模型的预估转化率，所以不会造成模型的剧烈波动，但是也需要关注CTR (点击率)的变化情况。

若修改创意后观察2 -3天CTR (点击率)有所下降，建议恢复原创意，或者重新修改物料，直到CTR指标有提升。

落地页的优化

场景1—落地页调整

Q：我可以修改落地页内的内容吗？能改动多少呢？

对于原落地页而言，原则上修改内容不限，但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化，可能会影响转化率，所以需要客户密切观察转化率的变化，如果出现CVR ( 转化率)下降,需要重新调整落地页内容。

场景2—落地页替换

Q：我多久可以替换一次落地页呢？每次可以替换多少？是以计划维度还是单元维度替换落地页呢？

建议采用小幅多次的方式进行修改，首次修改落地页不超过计划内落地页的20%，修改完成后建议观察两天，等CVR(转化率)稳定后再进行后续修改。

场景3—落地页打压

Q：针对落地页打压政策，我怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢？

可以新建投放包进行新落地页的测试，待新页面CVR (转化率)稳定后可进行替换落地页。

基础设置的优化

场景—对地域、时段、预算等基础设置的优化

Q：我通过周期性/有规律、周期性/无规律、不固定/没规律这三种方式进行基础设置的调整，会对模型产生影响吗？每次调整的幅度为多少才能对模型的影响最小呢？若调整后产生波动应进行什么操作？

建议按实际需求进行调整，但是所有调整都可能会产生波动，操作前需要有心理预期。

注：不推荐通过时段、预算、地域来进控制成本，可通过下调CPA的方式来进行控制，保持账户持续在线，稳定投放。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院