天价交易的背后是品牌域名保护意识的觉醒

　　品牌商标在手，品牌域名必不可少！

　　域名和商标一样，它们不仅仅是企业宣传和推广的标志，也是企业无形的资产，随着企业的不断发展壮大，域名和商标的价值也在不断的增加。而一些特殊的品牌域名，它们品牌名完美相结合，表达的商业目的、功能、范围、内容更家直接透彻，与商标一样，这些品牌域名自然也就具备了更多的商业价值，成了企业的知识产权之一。

　　近年来，关于企业天价回收品牌域名的新闻也是层出不迭。以360公司为例，其最早使用的域名是360safe.com，2008年正式启用360.cn，替换原来的360safe.com。直到2015年，360公司斥巨资1.1亿元才拿下品牌域名360.com，该域名不仅与其品牌相呼应，还能方便用户检索，大幅提升流量，避免了流量流失，所以巨资拿下360.com无疑是实至名归。【推荐专题：如何注册域名】

　　如此重视品牌域名的企业当然不止360一家，比如京东斥资近3000万元买jd.com，唯品会斥资1200万买vip.com，小米花2500万买mi.com，新浪斥资800万买weibo.com。此外，一些传统品牌对品牌域名保护的意识也在觉醒。比如餐饮界的代表企业海底捞，其官网启用的品牌域名haidilao.com，三拼域名直接对应“海底捞”，不仅贴合品牌形象，还有利于用户识别，对于企业宣传而言，十分有利，这也是海底捞能够迅速发展的一大原因。

　　正所谓外行看热闹，内行看门道。外行看到的是动辄上百万的域名交易，内行则能看到这家公司未来在发展的前景、这家公司对品牌形象的负责，这家公司对行业变革的整体把控和战略定位的全新部署。

　　相反，如果品牌域名保护不周全，对企业来说，无疑是埋下了一个定时炸弹。

　　以域名史上最有名的“真假开心网案”为例。曾经开心网风靡一时，作为一款社交软件，开心网在很短的时间内获得了1亿活跃用户，从一线城市火爆起来。正当大家猜忌开心网即将冲击腾讯要上市时，一场域名大战，致使开心网从巅峰一路跌落到谷底。假开心网持有的官网域名kaixin.com比真开心网的官网域名kaixin001.com看上去更为真实，这导致后者的官网流量被前者轻易截取了一大半，一场沸沸扬扬的官司不仅耗损了开心网大量的元气，也间接导致真开心网错过了上市的黄金期。如今，在群雄逐鹿的互联网上，开心网逐渐“泯然众人”。在为其感到悲哀之余，更怒其对品牌域名保护不周！

　　如今，越来越多的企业认知到品牌域名保护的重要性。一些企业也纷纷寻找域名经纪人回收与品牌名密切相连的品牌域名。在和创新互联经纪人聊天的过程中得知，很多企业不仅斥资重金回收与品牌名密切相关的。com域名，连相关的。cn/.net/.us等也一并纳入囊中。

　　好域名成就好品牌！在企业日后发展过程中，好域名对企业形象的树立，市场推动和产品服务的推广，品牌保护，网站流量都是至关重要的。且域名具有唯一性，也是企业的资产之一。最重要的是，自己的品牌域名掌握在自己手中，是为了防止此类域名被对手买断，相似域名混乱造成用户流失。当然，更多的企业是为了长远发展，为今后走向国际化而做好准备……