进击的微信：“小程序经济圈”初具规模，“搜一搜”再添新功能

微信小程序成为核心纽带，连接腾讯其他六大“武器”。

9月10日报道（文/林京）

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今年以来，微信各种动作不断。无论是把视频号放在仅次于朋友圈的位置，还是上线拍一拍等功能，都引起广泛讨论。

背靠10亿日活用户，微信在商业化道路上，一直都是谨慎的态度。不过，在成立10年的节点上，微信商业化开始不断提速。

腾讯2020年Q2财报显示，在腾讯擅长的社交领域，微信也在加速 “谋变”，实现从社交产品向数字经济产品的转化。其中，“小程序经济圈”爆发引发关注，今年年以来，小程序完成了从社交到数字经济产品的全面升级，先后推出小程序直播组件、小程序订单管理、交易保障、微信小商店等功能。

最新数据显示，历经三年多时间的持续共建，“小程序经济圈”已经初具规模。2020年，小程序的日活跃用户超过4亿，覆盖超过200个细分行业，小程序超过百万级体量，“小程序从业者”536万。与此同时，微信生态里活跃的第三方服务商也已超过4万家。

9月9日，在2020腾讯全球数字生态大会·微信专场上，微信团队释放出两个重要信号：小程序正加速完善自身商业化闭环的能力，小程序生态也将进入到一个开放的全新阶段。

小程序经济圈以微信小程序为核心纽带，连接腾讯其他六大“武器”——微信社群、微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI和微信搜一搜，打造数字化超级解决方案，深度助力各行业与产业。

微信支付、企业微信与小程序的联动，在高度互通的基础上，完成了用户的触达、留存、转化，构建数字化经营闭环；微信搜一搜、AI与小程序则通过搜索、微信AI语音能力，连接服务、用户和生态；微信社群作为基础武器、微信搜一搜作为新武器，也分别融入。

由此，小程序经济圈的能力支撑越发完善。

小程序发布两大重磅能力

疫情影响之下，小程序成为商家转战线上的新阵地。截止到今年8月，小程序商品交易GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。其中，增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。

作为商家经营工具，小程序正在释放三大能力：小程序直播、微信小商店和开放标准化电商解决方案。

小程序直播在今年2月启动公测，拥有低成本开发、社交互动强、流量自闭环不外流等优势，可以让商家实现用户互动与商品销售的闭环。据悉，已有近10万商家开通了小程序直播。

大会上，微信团队表示，9月10日起，小程序直播将支持长期订阅功能。用户只需订阅一次，即可通过服务通知收到该账号的开播提醒，不错过心仪的直播内容；同时也帮助商家和主播简化运营、提升用户留存。

为了防止过度打扰用户，开播提醒每个小程序一天至多可推送一次。商家可在控制台设置（直播组件 1.1.9 及以上生效）。

为了进一步降低广大个体、中长尾商家进入小程序生态的门槛，8月20日起微信小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放。据悉，部分商家在开通30天内订单突破1000，获得可观营收。

小程序还将为有个性化需求的商家和服务商，提供标准化组件接入的能力。除了用户端的标准组件，还将提供丰富的服务端接口来满足电商系统的需求。接入后，商家和服务商可直接调取组件能力，在降低开发成本的同时，灵活满足个性化需求，更好地与微信生态形成连接。目前，小商店开放组件正在内测中。

大会现场，微信团队带来小程序两大重磅能力发布，第一，跳转能力开放。过去小程序的跳转规则相对封闭，导致部分场景的服务无法用小程序满足。现在，小程序陆续放开小程序跳小程序、APP跳小程序、H5跳小程序的限制，方便用户在更多场景使用小程序的服务。

第二，分享能力开放。微信团队发现，用户在小程序内浏览内容时，的确有分享到朋友圈的诉求，因此开放了小程序分享到朋友圈，并通过落地页的一些特性，来限制营销的可能。一方面满足用户需求，另一方面补全小程序的分享场景，让好的小程序服务更容易浮现、被用户看到。目前该功能仅在安卓端上线，需开发者主动进行设置。

“微信搜一搜”再添新功能

9月9日，在大会召开之前，微信团队宣布，微信对话框搜一搜功能上线。用户可以在聊天过程中长按聊天气泡，在菜单中点击“搜一搜”进行搜索，部分品牌和服务也能通过这种方式直接触达。

比如，如果聊天记录提到“99公益日”，长按聊天气泡，在菜单里点击“搜一搜”，就能直接显示99公益日的活动官方区。

这是继去年年底，微信将其搜索功能统一升级为“微信搜一搜”之后，推出的又一新功能——“指尖搜索”。

据界面新闻报道，从用户层面看，对话框搜一搜的上线使得搜索变得更便捷；而对微信而言，则进一步完善了微信体系内的搜索闭环，用户在聊天框内表达的内容，可以通过搜一搜联通微信乃至腾讯生态内的系列服务。

在本次大会上，微信搜一搜产品运营总监梁泽锋介绍，从今年年初微信公开课PRO上首次亮相至今，微信搜一搜已完成多次迭代升级，帮助用户快捷触达各类信息和服务的同时，也帮助品牌在微信生态内精细化运营流量。

自上线以来，微信搜一搜帮助小程序优质内容不断“破壳”。微信搜一搜主要通过开放接口，实现优质内容从APP到小程序的快捷跳转，同时还提供了三种相对灵活的内容格式，包括图文页、问答页、精选页等，让优质内容能够通过搜索直达用户。

今年上半年，微信搜一搜先后上线了明星专区和城市专区，并多次升级品牌官方区。梁泽锋坦言，虽然很多品牌都建立了小程序或公众号的帐号主体，但“品牌官方区”这种更高维度的聚合形态，可以将品牌在微信生态里的多项能力集中一起展现给用户。

据悉，星巴克与微信搜一搜开展开通品牌官方区之后，在品牌官方区上线了优惠券领取入口，对于用户层面来说有着路径更短、一键领取的优势，有利于高效触达及转化，达到了35%的曝光点击率和6%的核销率，远高于行业平均水平。

微信搜一搜正爆发着更多可能，逐渐成为一个连接帐号、内容、服务、商品、音乐、小说、品牌甚至视频号等各类内容的综合搜索引擎，其触角逐渐延展到了微信生态内的各个方面。通过搜一搜，微信生态内的所有内容在这里进行数据集聚与分发，用户可自行搜索任何想要的信息及服务，便捷且高效。

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