无法下单！阿里财报之夜，商家却发现被强制预热了

日前，部分卖家及代运营商家收到消息，爆料称自11月5日起聚划算将开启强制预热模式，商家保证有价格露出，消费者将只能预定商品却不能付款，直到双11当天方可付款下单。

据了解，部分商品类目已于11月1日开始强预热，三只松鼠等互联网食品品牌据爆已经强预热两天。

在三只松鼠的聚划算首页，亿邦动力网发现了硕大的倒计时牌，倒计时精确到秒，阵仗十足。

从聚划算页面进入三只松鼠的促销商品页后，双11当天的销售价已经赫然在目，消费者只能点击开团提醒进行预约，在双11当天方可购买。

为了验证是不是只有参加聚划算的部分商品才被限制，亿邦动力网进入了三只松鼠官方旗舰店，发现店内绝大多数商品都参加了聚划算的强预热，点击进入详情页面后提示“您只有在聚划算页面点击‘马上抢’，才可享受此商品的优惠价格”，点击进入后又回到了之前的预约界面。

如果消费者想要购买一些热门食品如坚果、肉松饼等──由于强预热的存在──是无法下单购买的，必须等到双11当天，这无疑造成了市场的不稳定。三只松鼠等品牌也不得不牺牲将近11天的正常销售，达成双11当天的销量奇迹并创造新高。经过亿邦动力网验证，与三只松鼠同类型的品牌百草味与良品铺子情况一致，品牌旗下大部分热销商品都参与了聚划算的强预热，并无法下单购买;周黑鸭、德芙等其他知名品牌旗舰店也未能幸免。而除了食品品类外，也存在部分其他品类的部分品牌商品被强制“强预热”，如韩都衣舍、太平鸟、ONLY、VEROMODA、欧莱雅等，而海澜之家和优衣库等部分品牌则似乎暂时未受影响。

VEROMODA和ONLY已在“强预热”

马克华菲、太平鸟、韩都衣社已在“强预热”

欧莱雅已在“强预热”

海澜之家、优衣库可以添加购物车并且下单购买

北京时间11月2日晚，阿里巴巴集团公布2018财年第二季度(2017年7月1日-9月30日)业绩，收入达人民币551.22亿元，同比大增61%，创IPO以来高增速;天猫实物商品GMV同比增长49%，连续两个季度创下49%的同比增速。

去年天猫双十一的最终成交额为1207亿元，开场52秒交易额冲到了10亿元，6分58秒总成交额突破100亿元，达到历年巅峰。今年，天猫“双11”内部的销售目标将达到1500亿元，且前2小时要完成当天目标的60%-80%，约为900亿至1200亿，几乎是去年全天的总成交额。如此目标无疑给运营团队增添了不少压力。11月1日，有媒体爆料天猫以发券形式推出了超高幅度的预售折扣，强制家电品类上线促销折扣高达16%，并以锁定库存让厂商无法更改的方式强制厂商参与促销，引发美的格力等大型传统家电品牌全面暂停天猫双11预售。11月2日，天猫与美的在微博联合澄清，又爆出聚划算强制强预热的消息，有商家嗅到了今年天猫运营团队不小的业绩压力。

据知情人士透露，聚划算上将会有更多品类商品将在11月5日完全进入强预热模式，届时消费者或将在11月11日前与天猫平台大部分商品的购买按钮绝缘。相比之下，往年天猫聚划算在双十一大促预售期间，通常会采用“弱预热”手法，弱预热即消费者可以在聚划算详情页看到双11当天的更低价，同时在预售期间还是可以用更高价格购买。有评论人士认为，天猫此举将把部分潜在顾客推向京东等其他电商平台。

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