直播须久久为功方能服务新个体经济

原标题：直播须久久为功 方能服务新个体经济

作者：蒋光祥 （作者系基金从业者）

“不举不知物重，不试不知水深”，近日吴晓波等明星直播带货翻车已经成为坊间笑谈。这也促人深思，是直播平台已经触到了天花板了吗？答案显然并非如此。根据企查查数据显示，2020年第一季度直播相关企业的注册量1442个，创10年新高，同比增长了115%。专业机构预测，2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。尤其是上半年的疫情冲击下，各大直播平台携手电商对于民生与就业的促进，令人印象深刻。不少基层政府官员自己为了给地方特产找销路，开启平生第一次直播秀。这说明看好直播的人并不在少数，官方也给出了明确的态度。在杭州，直播大咖最高可获国家级领军人才待遇，上海则直接给了李佳琦户口。

再回过头来看明星直播带货，似乎将粉丝变现的吃相太着急了一点。李佳琦们也是苦苦积累许久才等来了这个风口。名人固然可以自带流量，但是论亲民，自然不如普通网民当中的素人网红。直指请明星带货等于“诈骗”的商家，倒不如试试一路摸爬滚打过来的民间大V，让身边的普通人也能分享到技术普惠带来的时代红利，也能在直播经济中分一杯羹。而对于直播平台来说，要从行业的健康发展大计考虑，起到引导与风向标作用，重视本土文化的价值取向，构建一种社区关系，让“关系”更要让“内容”成为直播媒介的核心，复制出更多的地区可以复制和学习的经验。对于中西部省份的直播参与者来说，这一点更加重要。也许他们短时间内的流量不如明星，但不论是人文、历史、金融、抑或只是“吃播”等领域，我们见证了太多如同快手的“奥利给”大叔长时间坚持所创造出的力量。这是直播平台的基本功，更须久久为功。

同样以快手为例，其以疫情影响下如何加快文旅产业复苏、探索文旅发展新模式为今年的切入点和发力点，最近以“豫见快手，嗨在洛阳”为主题，仅在洛阳当地便找来了几百个民间直播高手，共襄网红文旅大会盛举。紧接着全国279个5A级景区、2000位非遗传承人、1000名金牌导游，以及1万名10万粉以上的文旅创作者还将获得快手“全国文旅创作者扶持计划”与超过百亿流量资源的支持。成千上万的直播产业从业者将参与到这一创新历史文化现代化表达的过程当中，这无疑是平台与用户的双赢，并不需要明星的流量加持。

这里还有一个深层次的时代背景，最近国家发改委等13部门联合发文鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。新个体经济有望成为今后相当长一个阶段的热词，其中线上创业的范围和方向得到明确。有学者将之与上世纪80年代初改革开放带来的第一波“下海潮”、“个体户”进行对比。如果说当初的线下个体户享受了市场经济发展带来的红利，那么今天的线上创业者同样会享受到移动互联网加持下的市场经济红利。在直播平台的推波助澜下，劳动者就业模式从传统的“公司+雇员”向“平台+个人”转变，新个体经济从业者有了低门槛、多元化创富机会，一批有创意、有能力的“新个体工商户”将快速成长，一个摄像头加一个麦克风很可能成为改变人生命运的一种捷径。