直播带“火”农产品消费

遮放贡米、盈江火烧乳猪、陇川过手米线、梁河皂角米、傣家泼水粑粑……日前，云南省德宏傣族景颇族自治州委副书记、州长卫岗携手5位县市长走进拼多多直播间，为百余万网友带去具特色的“德宏味”。

“遮放贡米之所以称为‘贡米’，其背后有一段传奇。”直播间里，卫岗着一身傣族服装向网友们娓娓道来，一边吃着蛮允酥腐乳佐饭一边直播，米香仿佛飘出了屏幕。网友也特别买账，纷纷下单，关于贡米的直播还没结束，1000单遮放贡米已经被秒光。

尝到直播带货“甜头”的卫岗并没有就此打住，继续向网友们展示起了德宏百香果撒盐的特别吃法。与此同时，5位县市长也纷纷介绍起各自的特产：滇皂荚在其原产地梁河县副县长余文龙的直播中让网友大呼“要将这‘植物燕窝’收入囊中”、芒市常务副市长杨绍刚讲述着“石斛煮鸡”的奥秘、瑞丽市市长谢大鹏一边喝蜂蜜柠檬水一边吃牛肉丸、盈江县县长岩补带来了夏威夷果开口笑和“蛮允三宝”、陇川县县长郑洪云的“鲜笋炖鸡”也非常受欢迎……

据了解，这场直播共吸引105万人次观看，评论互动量4.2万条，其中近1万斤百香果当天售罄，德昂酸茶补货3次，皂角米、后谷咖啡、迪思坚果、蛮允腐乳也都卖出了平日几倍的销量。

对于直播，参加过两次县市长直播活动的景颇族姑娘李木兰感受颇深。“直播不仅帮助少数民族地区把特色农产品卖到全国各地，也让我找到了生活的自信和力量的源泉。”李木兰说。

李木兰9岁时因为一场疫疾导致多处关节疼痛错位，渐渐肌肉萎缩并丧失行走能力。为此，原本并不富裕的家庭举债求医，也没有能改变太多。经历了不少挣扎与成长后，2018年8月份，一次偶然的机会，在德宏州残联的推荐下，李木兰参加了德宏州残疾人电子商务孵化基地的首届电商班，并成为班级中的优等学员。

有了一些电商基础工作的尝试和体验后，今年3月份，李木兰与姐妹金玉萍一起创立了名为“云鲜荟”的拼多多店铺，开启了电商创业的旅程。“拼多多不收我们佣金，也不需要我们充流量，对我们这样白手起家的创业者很友好。”李木兰兴奋地说，如今通过直播活动，“云鲜荟”已累计涨粉6.5万。

在残疾人电子商务孵化基地，像李木兰一样的人还有很多。截至2020年6月，德宏州残疾人电子商务孵化基地的130名学员总共在拼多多平台开设了165家店铺，产品销售额达2600万元。

“德宏是‘插根筷子都能发芽’的地方。”卫岗说，通过直播活动，不仅让德宏被广大网友熟知，也帮助了贫困少数民族地区农产品上行，助力德宏经济高质量发展。

据商务大数据监测，今年一季度电商直播超过400万场，100多位县市长走进直播间为当地产品“代言”。

有分析指出，直播“带货”不仅能有效解决疫情期间农产品销售难的问题，在疫情防控进入常态化之后，更能够加速特色农产品上行，有效缩短城乡供需的距离。

“传统电商不发达地区，在今天发展电商有后发优势。”拼多多副总裁狄拉克表示，县市长直播“带货”为农村电商全面拥抱直播经济释放出积极信号。目前，县市级各大商超、农村合作社探索直播“带货”的热情高涨。截至2020年5月31日，县市长助农直播已超120场，超200位县市区主要负责人进入助农直播间“带货”，共推动110多个特色农产区产品加速对接6亿消费者，帮扶农户超过40万户。

专家表示，当前的一些“带货”探索引发了解决生产和需求关系的新思考。随着“快递进村”试点启动，农产品流通体系将更加健全，直播电商将进一步带动快递与农业融合发展，从而创造出更多的就业机会。