文旅部发文推动乡村特色农产品销售，电商平台积极响应奇招频出

带动农产品销售、推动农业农村发展一直是全社会关切的重点议题。就此，文化和旅游部发布了《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，通知中指出，要加强对乡村特色产品的购买；通过培育一批本地、本村网络直播带货能人，扩大乡村土特产品的直播销售；加强与电商平台合作，开设网上店铺，扩大销售覆盖面。

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在通知发出后，京东等电商平台积极响应号召，着手推出带动特色农产品销售的帮扶计划。据了解，京东农特产品发展部在开设特产馆的基础上，开始与各地政府及特产馆商家沟通，面向全国征集地方特产，联合打造地方特色印象礼盒产品，让当地农副产品改头换面，既能满足消费者的食用需求，又能满足送礼需求，多方面提高知名度。

打造新礼盒只是助力乡村特色产品上行的方法之一，地方农特产品如何走出去，还能获得市场的认可？规模化、标准化、品牌化发展是方向，而供应链、物流和数字化建设是马车，必须全方位发力、各个击破。在这方面，京东是一把好手。

针对农村地区农特产品标准不统一、品质不稳定的问题，京东生鲜大力推动农产品品控和标准体系建设，从种植养殖、包装加工、物流仓储等全产业链环节入手，坚持原产地直采模式，并联合农业行业协会建立众多农产品标准体系，比如阿克苏苹果标准、猕猴桃标准等，为消费者提供由源头到餐桌全产业链管控的优质安全的生鲜产品。安全是食品消费的底线，迈过“安全”和“标准化”这道坎，才算在发展农特产品电商化入了门。

有了好产品，自然要有展示的舞台。面对农村电商基础设施薄弱、经验不足的难点，京东生鲜通过“政府+龙头企业+平台+农户”合作模式，开辟“中国特产”销售专区，手把手教农民“触网”。目前京东已经拥有1300多家特产/扶贫馆店铺，成为带动乡村农特产品销售的主力渠道。

“酒香也怕巷子深”，产品好却不叫座的原因，是品牌化还未做到位。京东生鲜从田间地头入手，联合地方政府及龙头企业共同打造农产品产业带，通过自身的技术、物流、渠道等优势，因地制宜，落地“跑步鸡”、“跑山猪”、“飞翔鸽”等特色扶贫项目，又通过倾斜营销资源、上线特色活动、运用直播等新带货形式，为众多农业产业带打造出靓丽的农产品名片。以“跑山猪”为例，这一项目在短短一年多时间就累计帮扶贫困户540人，带动就业3600人次。

京东“跑山猪”

在农村物流和供应链基础设施建设方面，通过近年来的大力建设，目前，京东物流已覆盖所有区县、超过55万个行政村，并为原产地打造“产地仓”“协同仓”等新仓储模式，加强冷链物流的覆盖。

通过京东在涉农金融、农业综合体、智慧农业、仓储物流、电商零售、人才培养等方面的倾力投入，越来越多的乡村特色产品走向全国。以甘肃静宁县为例，静宁是中国三大优质苹果产区之一，也是国家扶贫开发重点县，2018年11月，在静宁县政府和京东生鲜的共同推动下，京东静宁扶贫馆正式上线，在上线第10个月时，静宁扶贫馆线上成交额近1000万，共售出静宁苹果及其他农产品超15万件，带动超过5000多个贫困户加入产业扶贫联合体，人均增收达8000元以上。

推动农业农村发展，大型平台企业是中坚力量，京东一直走在行业前列。今年，京东宣布全面升级“京心助农”，推动其品牌化发展，并重磅推出一揽子助农举措。乘着这股东风，地方特色农产品发展将有什么新面貌？值得期待。

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