香飘飘要卖“轻食”了，“国民奶茶”能够自救吗？

杯子连起来可绕地球N圈的“国民奶茶”香飘飘靠一杯奶茶上市，而如今，香飘飘欲打破奶茶的界限，准备要卖轻食了。

8月5日，天眼查显示，香飘飘食品股份有限公司新增多条商标信息，其中包括了“香飘飘 一餐轻食”，申请日期为2020年7月3日，商标状态为“等待实质审查”，分类包括方便食品、啤酒饮料、食品。

香飘飘食品股份有限公司成立于2005年8月，自创立以来，推出经典系、好料系、珍珠双拼系三大杯装冲泡奶茶产品，在国内开创了杯装奶茶先河，多年来市场占有率连续居全国首位，可以说是独占鳌头。

相信大家都听过这样的广告词：香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先。最初广告刚播放的时候，给人们一种新鲜感和震撼感，对香飘飘奶茶的销售起到了良好作用。

2017年，香飘飘成功上市，成为“奶茶第一股”。然而，奶茶产品存在明显的季节性问题，2017-2018年香飘飘上半年业绩均出现亏损，但由于奶茶的热销，下半年实现了盈利。数据显示，2017年上半年，香飘飘亏损0.31亿元，2018年上半年亏损0.55亿元。

为了改变市场的现状，香飘飘调整了广告费率的占比，2017年起明显走低。2019年，香飘飘产品研发费用增速高达248.31%，在一定程度上印证了香飘飘有意把营销成本，向产品研发投入的猜想。在那年新增了液体奶茶和果汁茶产品，但最终的结果还是无济于补，不适应市场的需求发展。也没有能很成功的逆袭，现状也是越来越不尽人意。

值得注意的是，同样受疫情影响，香飘飘在6个软饮料上市公司中排名倒数第一。数据显示，今年一季度，香飘飘营收4.3亿元，同比下滑48.61%；归母净利润亏损8556.87万元，下滑264.67%；扣非后净利润亏损8894.84万元，下滑幅度高达279.13%。

今年4月 ，香飘飘方面曾透露，2020年将进一步涉足轻食代餐等泛冲泡领域，通过拓宽品类，打造新的业绩增长点。

正所谓“成也萧何，败也萧何”，香飘飘奶茶独领风骚的优势，现在反而变成了导致销量下滑的劣势。如今欲通过涉足轻食来自救的香飘飘，其前路也定是充满了坎坷。