之前爆火的淘女郎如今都还好吗？

摘要：淘女郎创业，比你美还比你努力。

淘女郎是电商时代催生的产物。

她们早期陪伴商家一起成长，但是现在这个群体正在被我们逐渐遗忘。电商环境瞬息万变，光美不动脑已不能成为立足之本。

2010年淘女郎平台上线，众多怀着模特梦想的女孩陆续加入。她们大都出身草根，没有身高和学历的要求，的职能就是把衣服穿出最美的状态，为淘宝卖家产生经济价值，获得更广阔的市场。

数据显示，仅在2013年，淘女郎靠自己的努力就创造了超过30亿元的产值，成为电商推广的代言人。

不过，淘女郎的现实问题也日益凸显。再多的头衔抵不过爆款的冲击力，进入门槛低导致群体快速增长。另外，反季穿搭、连轴工作，镁光灯下的光鲜亮丽与个人精力消耗成正比。

有人认为，在不断冲击的电商新趋势下，一个模特最红的生命周期一般只有2-3年，之后一定会被新的模特所替换。这让淘女郎看上去不过是青春饭，会遇到瓶颈。

正因如此，一些淘女郎纷纷走在转型路上。她们有人成为了网红店主，有人做起了直播，还有人开实体店、成立运动品牌。顺应时代节奏，她们正以全新的面貌走到台前幕后。

何宁宁转型：公益项目发起人、运动服饰品牌创始人

何宁宁算是赶上了淘女郎的好时光——2014年阿里巴巴在美国纽交所上市，作为“淘女郎”代表，她是马云特别邀请的八位敲钟人之一，也因此被网友们称作“敲钟女神”。

而撕掉标签，很少有人会知道，何宁宁还是一名自闭症儿童的康复教师，以及“星缘守护”关爱自闭症儿童及其家庭公益项目的发起人。

2015年，网红经济甚嚣尘上，转型网红成为大多数淘女郎的选项，何宁宁却并未加入网红大潮。在历经一年的沉淀和摸索之后，她由此前的运动员身份出发，看到了运动健身市场的蓝海。

2016年8月，她创立了自己的运动服饰品牌，并用每天直播生产内容的方式聚拢粉丝，完成商品转化。何宁宁将粉丝锁定在想要运动健身的辣妈人群，她们有闲余时间来收看直播，并且有着非常强烈的健康需求，通过每天直播打卡的方式形成固定习惯。

在货品端，前期主要以市场拿货为主，之后何宁宁开始与工厂深度合作、自己设计款式，走起品牌化路线。

大喜转型：“大喜自制”夫妻店，自建工厂供应链

2012年时的大喜还在湖南念大三，和很多淘女郎一样，因为长得好看她成为了淘宝模特。不过与众不同的是，大喜大学还没毕业，就与已经小有名气的摄影师男友赵岩在杭州“闪婚”了，两人开了网店“大喜自制”，赵岩负责拍摄，大喜则自己为自己代言，夫妻店的模式使大喜一时间从淘女郎转型成为老板娘。

这一年，“网红”并不热衷于开淘宝店，就连现在淘宝第一红人店主张大奕也还在安安稳稳地做模特。

店铺产品由大喜亲自设计，带有强烈的个人色彩。大喜在时装风格上有过很多探索，尝试过欧美风和文艺森女风，最终锁定了时尚复古风。定位明确后，大喜自制发展得很迅速。

为了解决供应链问题，2015年夫妻俩自建工厂，以满足店铺的及时性需求，从样衣到美照再到打版投产，店铺经营效率也随之提高。

近4年时间，他们将店铺经营成五皇冠，店铺搜藏人数近200万，成为淘宝女装类网红店铺Top10。而对于大喜自制来说，用红人本身的特色做好品牌策划会比单纯利用红人跑量重要的多。

滕雨佳转型：明星化网红店铺

2014年，当滕雨佳意识到淘女郎终究不能成为一个终身事业时，她开始尝试经营自己的淘宝女装店，并逐步放弃了淘女郎的工作。现在的她，为人熟知的身份就是微博网红。

初开店时，她将时间对半分，一半用于淘女郎日常的工作，另一半则参加与模特相关的活动，尽可能增加自己的曝光量，以此聚拢粉丝。

而在全面放弃模特事业之后，身为店铺管理者，她组建核心团队，运营粉丝，并历经从拿货到自制的过程。微博对她而言，仍然是维护粉丝的重要媒介，她保持两天一次的视频录制习惯，并通过与粉丝互动数据相应选款、备货。

相比淘女郎，网红身份让她更多地出现在公众视野中，参加上海《嘉人》杂志时尚活动，飞往法国戛纳走电影节红毯等。

眼下，滕雨佳微博拥有超过200万的粉丝数，网红店铺收藏粉丝数达到127万，年营业额超过千万元，曾在第一财经发布的电商网红排行榜中名列前茅。

大金转型：签约孵化器的网红店主

成为网红之前，大金是个再普通不过的女孩。不喜欢朝九晚五的大金，做了一个典型浙江待业青年的选择：开间淘宝店卖衣服。但那时，淘宝店铺，尤其是服装类淘宝店已是一片红海，作为一家新店，不花钱买推广位根本带不起流量。

不过，这片红海催生了一个愈发炙手可热的新职业——淘宝女郎，长得好看的大金很快成为其中一员，日薪从两百块一路涨到五百块。她索性关掉淘宝店铺，专职做淘女郎。因为韩范的长相，大金迅速吸引来一群粉丝。她同时开始打理个人微博帐号，发自己的照片和一些絮絮叨叨的家常，没想到粉丝量一下窜升至五万，人气不输于众多公知大V。

大金重新开张淘宝女装店，同样的货源、同样的质地，销量是三年前的好几倍。

在淘宝店开张了几个月后，让她力不从心的问题开始一个接着一个冒出来：销量小时，她一个人身兼模特、拿货、备货、客服、会计、库存管理、日常维护等数职，问题不算大;但在销量大幅上升后，她的时间、精力和知识结构都开始严重透支。

大金的困惑是快速成长的网红店铺集体面临的第一个瓶颈。单枪匹马的网红们通过开淘宝店变现的商业模式清晰，但她们普遍缺乏供应链支持，不擅管理团队，粉丝导流路径单一，难以持续性扩大规模。

网红孵化器开始陆续出现。于是她将自己不擅长、顾不上的环节外包给专业团队，脱身出来做自己擅长的事情。而在签约网红孵化器之后，供应链的问题随之解决，店铺在短时间内呈现几何级增长，微博粉丝运营也逐渐走上正规。

余潇潇转型：女装、美妆店铺店主，餐饮、互联网投资人

因为在淘女郎时期拍照收入超过千万元，余潇潇被外界称为“千万姐”，之后，依据这时候积累的第一批粉丝，她顺利转型成了微博时尚博主，撞上了网红经济的风口。

资料显示，她先尝试投资美妆店，上新的护肤品爆发式增长，单日销售额曾突破三百万元。随后她搭建团队开起女装店，拥有占地1000多平方米的全产业链服装厂。此外，她还投资了一家餐饮公司，如今，还在接触企业准备投资原始股，增加投资人这一项新身份。

崔悦转型：开起实体甜品店

崔悦曾经把淘宝模特的日常称为“疯狗模式”。有媒体曾报道，“短短5秒钟内，叉腰、撩发、收腿、拎包，平均每半秒钟内就要换一个姿势，每一秒换一个造型，高纪录是一天拍摄380套衣服，一天赚下六万元。”

2013年，在淘女郎事业仍处在顶峰之际，崔悦开始有了转型的念头，并有意识地减少拍照时间，尝试建立起属于自己的甜品事业。2015年5月，她在滨江开了第一家甜品店。

早年学习绘画的基础，让她的店面有了更多的文艺气息。360°全景厨房、天鹅泡芙，从装修到研发新品，崔悦试图利用模特积累的资源，构建“互联网甜品店”网红+蛋糕的新概念。

春夏转型：转战影视圈

今年第35届香港电影金像奖上，有一个女孩吸引了所有人的目光。在与汤唯、杨千嬅、林嘉欣、张艾嘉等一众知名前辈的竞争中，这个1992年出生的云南姑娘春夏突破重围，拿到了女主角。

转战影视圈几年就小有成就的春夏，其实起点并不高。艺考失败，又不是科班出生，在没有成为演员之前，她不过是一个还没有名气的淘女郎。

不过，她的拍摄风格清新自然，在拍片机会多了之后，就被经纪公司看中，转型成为签约演员。

许雅妍转型：从投资日化品公司到网红孵化器

大眼睛、高鼻梁完美地罗列在巴掌大的瓜子脸上，化妆后的许雅妍拥有一张完美的网红脸，但27岁的年龄在模特界已丝毫不占优势。好在淘女郎早已不是她的主业。

2013年以前，许雅妍拍摄一套服装的酬劳是200元，这为她带来百万财富，与更加富有的隐形的粉丝资源。

之后，她把粉丝从微博带到微信，以这些粉丝为基础创建了日化品公司。有报道称，该公司月销售额能达到千万元。

下一步，许雅妍的目标是筹备网红经纪公司，新公司将和她的日化品公司组成网红孵化器，以打造完整的产业链。

古优嘉转型：成为模特经济公司创始人

身高172厘米的古优嘉曾是一名职业模特，在2009年获得“新思路”模特大赛华东区冠军之后，被明星淘品牌七格格重金收之麾下，成为线上品牌的独家签约模特。

这种“模特-品牌-摄影”三方长期捆绑的合作方式，让她并不需要为订单的不稳定而烦恼，而是更注重视觉上的品牌化包装。

2015年，古优嘉开始由台前走向幕后，由于模特情结，她开了一家模特经济公司，目前已签约几十名模特，不仅为商家提供模特资源，还将业务拓展至策划、新品发布等。

文 / 林诗旖 孙姗姗

编辑 / 张洁