游戏公司拿什么延续“宅经济”红利

文章来源：北京商报

在“宅经济”催生的市场需求下，游戏公司不出意外收获了红利。据北京商报记者不完全统计，截至8月30日，包括电魂网络、完美世界、世纪华通、游族网络在内的数十家A股游戏上市公司已相继发布2020年半年度报告，并有近九成公司盈利。红利只是暂时的，伴随着精品时代的到来，游戏公司或许更应着眼于长期的发展，从打造精品游戏、增强社交属性等方面下功夫，以提升市场竞争力。

近九成盈利

游戏上市公司几乎都交出了令人满意的期中成绩单。截至8月30日，据北京商报记者不完全统计，国内已有数十家游戏上市公司对外发布2020年半年报，与此前大多呈现出冰火两重天的情景不同，盈利成为今年上半年游戏上市公司的普遍状态，占比达到近九成，部分公司在今年上半年的净利润增幅甚至超过100%。

在实现盈利的公司中，既有完美世界、游族网络、电魂网络、吉比特等自成立之初便布局游戏业务的公司，也有世纪华通等通过资本运作实现向游戏行业转型的上市公司。

以鼎龙文化为例，报告期内该公司归属于上市公司股东的净利润报收2669.59万元，较上年同期增长1350.6%，扭亏为盈。鼎龙文化方面在公告中指出，公司扭亏为盈的主要原因是游戏业务发展情况持续转好，前期游戏业务推广投入的效益逐步显现，同时公司加强了成本费用管控，期间费用率显著下降。除此以外，昆仑万维也在今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润同比增长524.74%，达到36.75亿元。

值得注意的是，也有部分游戏上市公司虽然在今年上半年实现盈利，但较去年同期归属于上市公司股东的净利润有所下降，如凯撒文化、天舟文化等。其中，天舟文化归属于上市公司股东的净利润为4259.56万元，较去年同期减少42.08%，原因则在于报告期内传统游戏业绩不及预期，代理发行游戏流水下降。

此外，对于营收同比减少22.8%的情况，恺英网络表示，原因主要系公司游戏《全民奇迹》合同到期及《蓝月传奇》处于生命末期，同时公司战略调整，应用平台XY助手推广力度减少所致。

虽然盈利是主流趋势，但仍有一成的游戏上市公司出现了亏损。以精深科技为例，该公司报告期内的净利润为亏损81.19万元，主要原因是海外收入较去年同期减少17.38万元，海外游戏《灵域2》已关服，海外游戏《寒刀行》也即将关服，由此对本期收入的下降产生影响；而其境内游戏《捕了个鱼》则延续了之前的下滑态势，于2017年10月上线，经过2018年的攀升期，游戏收入于2019年下半年开始下滑。

此外，悦游网络、九星娱乐等公司也在今年上半年出现亏损，不过二者的亏损同比都在收窄，前者亏损收窄是移动游戏产品《预言世界》上线运营取得收入所致，至于九星娱乐亏损的收窄，或许与公司在2019年末优化公司团队及人员结构后，提高团队的运营效率、降低费用开支有关。

市场需求激增

北京人人创作科技有限公司CEO朱家亮表示，今年上半年几乎所有游戏的市场规模都实现进一步增加，这与“宅经济”的推动不无关系，使得市场对于游戏的需求量得到相应增加，并在增强原有游戏玩家黏度的同时，进一步扩大了新玩家群体。

据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会和中国游戏产业研究院发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，受特殊时期的影响，用户娱乐需求被放大，用户规模继续扩大，并达到近6.6亿人，同比增长1.97%，增加了约1271万人，其中，移动游戏实际销售收入持续增长，并占市场总收入的75.04%。

除了受到市场环境的影响外，技术的发展以及不同业态之间的跨界联动，也为游戏产业带来了更大的发展空间。

游戏行业分析师张子琪认为，从硬件上看，5G技术的进一步发展和普及为网络游戏的发展提供了良好的条件，云游戏等产品的发展激发了玩家的新需求；而从经营方面看，游戏泛娱乐化已成趋势，影视文学、动漫等领域趋于游戏化，文娱产业间的跨界融合更加频繁，拓宽了游戏产业的外延。而随着未来逐渐常态化发展，影视业、旅游业等文旅业态慢慢复苏，以及互联网人口红利的逐渐消退，游戏行业的持续增长还在于游戏产品的精品化。

精品化趋势

在亮眼的成绩单背后，游戏上市公司仍然面临着较大的考验。自从版号重批以来，国家新闻出版广电总局每月游戏版号的发放数量在100张左右，较此前大幅下降。版号政策的收紧，一方面导致游戏产品供给收缩，用户将更加集中于拥有版号的产品；另一方面，也淘汰了部分低质量游戏，有利于游戏行业的优胜劣汰。

朱家亮认为，在游戏用户逐渐成熟后，具备持续打造精品游戏的能力是行业必然的大趋势，且用户的鉴别能力越来越强，对游戏产品的需求量也较大，精品游戏或者说未来优质创新产品会很受青睐。

目前，打造精品化游戏已成为行业的共识。大晟文化在2020年半年度报告中表示，未来，游戏行业将聚焦于精品方向发展，监管当局更鼓励创新的优质精品游戏，行业出现优胜劣汰的态势，精品和创新将是网络游戏市场发展的重大推动力。

与此类似，中青宝也在公告中透露，公司将坚持走精品化路线，报告期内对《街头足球》和《天命龙图》两款主打游戏进行下线优化，打磨精品游戏。

“游戏公司若要持续推出符合市场需求、具备市场竞争力的作品，就要跳出现有框架，思考究竟什么样的游戏才是玩家想要的，这才能加速整个行业的进步。”重庆昭信火拳电子竞技有限公司授课教师何师迪认为，目前业内均看到游戏原创的重要性，但也能在部分作品中看到其他热门作品的影子，最终热得快凉得也快，这其实也在提示从业者，要找到自己独有的特色和竞争力。

朱家亮进一步表示，目前游戏行业在创新发展上已经出现了好的苗头，随着第一批创新的游戏企业做起来，再支持后面的好产品，能达到良性循环的效果。此外，增强游戏的社交属性也是接下来要发展的方向，能加大游戏产品的竞争力。

北京商报记者郑蕊实习记者杨菲