新人演员粉丝破千万，主持人带货上百万，短视频真是影视人的救命稻草？

作者 / 景慕

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近几个月来，总是能听到影视人转型做短视频，还做得风生水起的故事。

曾经在《奇葩说》出演小剧场的演员仇佩佩，于 2019 年 4 月开设抖音账号 灰姑娘的裁缝铺 ，一年时间，粉丝数 1097w；

壹心娱乐 CEO 杨天真，近日也宣布下海短视频，通过分享穿搭和工作心得，数月内便积累 40w+ 粉丝，6 月 1 日晚直播更是一度达到 2w+ 观看人次；

更不要提入局更早的湖南娱乐 MCN 和中广天择，一手将张丹丹、晏维等知名主持人，打造成垂类头部账号。如今晏维粉丝数 400w+，张丹丹在母婴垂类直播带货领域也成绩斐然。

人人想做短视频。

毕竟，从 2017-2019 年，中国电影票房增速开始下滑，从去年开始，开机剧组数量也在下降，横店一片萧条，随之而来的，是影视公司关停数量在不断攀升。加上今年疫情影响，2020 年初至今，全国有 5328 家影视公司注销或吊销，是 2019 年全年注销或吊销数量的 1.78 倍。

与之相反的是，短视频行业却冉冉升起。短短两三年，抖音 DAU 持续增长，从 2.4 亿增至 4 亿。而由于今年 宅经济 的大热，短视频、电商直播又被带上了风口，在上半年迎来了一次大爆发。

转型短视频，似乎就成了不少影视人的救命稻草。

看起来是个好主意。短视频投入成本低、应用场景丰富，传播时效快、变现周期短等优点，对比高成本、长周期、成功率低的影视内容，在行业低迷的当下，自然是更好的去处。

可是，当不少影视人去做短视频时，却总发现了不少问题：

明明用了最专业的机器，最炫酷的剪辑技巧，可流量却还不如隔壁用手机拍的？

为什么用户往往在第三秒就划走，根本看不到我精心设计的起承转合？

已经积累了几十万粉丝，可是为什么怎么也接不到广告？

其实，你和千万级 KOL 之间相差的，不过是，你还不懂短视频思维而已。

降维打击？你想太多了

从外界看来，从影视到短视频创作，无论是技术运用还是内容策划，都像是一场 降维打击 。

从表演，到编剧，再到后期剪辑，这些专业科班出身的影视人，都能完美碾压短视频。甚至不少影视人也这样认为：90 分钟的电影都拍过了，还怕这短短的一分钟以内吗？

说真的，你还是应该怕一下。

因为，传统影视和短视频内容，从根本上就有很大的区别。

首先，不可否认的是，在短视频生态下，竖屏内容的流量普遍高于横屏内容。所以对于影视人来说，由横屏拍摄变为竖屏拍摄，意味着许多镜头语言、叙事方式，都会随之改变。

另外，短视频的 C2B2C 模式，也让内容生产与传统影视完全不同。UGC/PUGC/PGC 等内容生产者（C 端）通过平台（B 端）上传内容，吸引用户前来观看（C 端）。通过不同用户观看习惯，形成用户画像，再利用画像对用户和广告商客户进行精准匹配，形成流量池。

也就是说，短视频内容崇尚 从用户中来，到用户中去 ，内容个性化属性极高。

这就导致了，短视频领域生产的内容，必须高度匹配用户的喜好及观看习惯，达到 高完播率 + 高互动率 的效果。这也正是抖音的核心爆款算法机制。

说白了，短视频思维，就是以用户需求为导向，去倒推内容的创作。

因此，这些创作过程，和传统影视都完全相反：

影视剧通常以讲故事为先，短视频要求 先立人设 ；影视剧讲究慢慢铺垫，完整起承转合，短视频则恪守 黄金 3 秒 原则，开头即制造冲突抓住眼球；影视剧需要更艺术化的表达，而短视频则完全以数据为导向，用户流量和商业变现为价值化。

这么说吧，影视人做短视频，首先要做的，就是在内容创作上，就是需要把过去对内容的认知完全打碎，然后进行重建，建立起一个能够适应短视频生态的玩法。

看到这里，你还敢说影视人做短视频，是 降维打击 吗？

什么样的垂类适合影视人？

不过机会还是有的。

也正是短视频的强用户导向，垂类内容往往比泛娱乐内容更受欢迎。一个垂类账号，哪怕只有 200w 粉丝，也比泛娱乐账号的 500w 粉丝来得更有价值。

比起泛娱乐内容，垂类内容的用户针对性更强，粘性更高，粉丝画像更清晰。这样一来，与广告商目标受众越匹配，所带来的商业变现能力也就更强。

一个在短视频领域普遍的认知就是，内容创作者应挖掘出自身最擅长的一面，再结合自己本身的性格，创造出具有强差异化的内容。

而现在就有这么一个垂类领域，不仅是当下的 流量洼地 ，也非常适合影视人入局短视频。

那就是剧情类账号。无论是编剧、演员，还是后期摄像、剪辑，从技术层面上都天生适配。

数据显示，除了美妆品类，用户点赞量、转化率、完播率、观看量等指标中，剧情类账号均是几大垂类中高的。

对于用户来说，剧情类账号内容更易懂，完播率高；任何人都有观看剧情账号的停留习惯；带剧情的内容，更容易触发用户情感，互动性高。

剧情类账号相比其他垂类，更容易 跨界 。如萌宠 + 剧情的柯铭、汽车 + 剧情的车老湿、美妆 + 剧情的陈采尼等。易变现的垂类结合剧情，自然会创造出巨大价值。

短视频的底层逻辑有了，转型的垂类方向也有了，下一步，该怎么做呢？

从 0 到 1，真有那么难吗？

对于影视人来说，运营账号的痛点，就在于不知如何从 0 到 1 做起。

实际上，只要建立运营模型，问题就迎刃而解。

一般来说，打造一个垂类账号，分为三个阶段：

Step 1: 粉丝 0-100w，多出爆款视频，获取全民流量；

Step 2: 粉丝 100-300w，形成粉丝画像，精细化运营，形成品牌模式；

Step 3: 粉丝 300w+，做系列内容选题，增加表现内容，融入差异化元素，进一步扩大影响力。

这套运营模型正是出自由娱乐资本论与华星酷娱合作开设的 短视频思维训练营 线上课程，通过这套课程，能够解决影视人转型中遇到的实际问题，也为在困顿中的影视人提供一个出口。

通过这套课程，你将明白：

快速了解短视频思维究竟是什么，如何才能入局？

短视频最好的流量在哪，最容易变现的路径是什么？

最有价值的垂类内容是什么样的？

做怎样的短视频内容最适合自己，进行什么方式的变现最容易？

当涨粉遇到瓶颈期时，该怎么突破？

传统影视人入局短视频，有哪些误区？要怎么避免踩坑？

课程导师来自业内知名头部 MCN 机构华星酷娱，这是一家从影视行业转型的，【商业能力满分】且【自孵化能力超强】的 MCN 机构。

2019 年，根据巨量星图榜单，华星酷娱名列 MCN 商业能力榜榜首，MCN 热力榜第三名。

目前华星酷娱仅抖音总粉丝量已突破两亿，覆盖时尚美妆、剧情、母婴、宠物、汽车等 16 大垂类。差异孵化时尚美妆矩阵总粉丝量突破8000 万，精细打造剧情 IP 矩阵总粉丝量突破7000 万，专注升级母婴矩阵总粉丝量突破2000 万。

其中不乏宠物账号柯铭，以 哈尼 为首，以《后宫 · 作狗传》系列视频出圈，以及集段子手、歌手于一身的乔万旭，粉丝均在千万量级；另外，以美妆测评系列获的 350w 粉丝的陈采尼，同样由华星酷娱孵化。

但实际上，华星酷娱从传统影视行业成功转型到短视频头部 MCN，仅仅花了两年时间。

怎样在两年时间内成功转型，大到有怎样的心得、走过什么坑，细致到如何分阶段化运营，形成流量和商业的双向赋能，华星酷娱都总结出了一整套完整的方法论。

并且，华星酷娱的绝大多数达人，均由公司自孵化而来。对于一个账号如何从 0 粉丝到 100w 粉，再到 300w+ 的头部账号，没有人比他们更了解了。

心法教给你了，还是要运用到实践中去。在课程中，还会附赠两个实操案例，取自华星酷娱商业变现最强、流量高的两个垂类：时尚美妆和剧情。华星酷娱合伙人张丽琨将通过成功案例，来实地讲解，一个成功的垂类 KOL 是如何从零开始的。

短视频的成功，是可复制的。而做短视频，最不应该的，就是一时冲动和一直观望。

自媒体是一个时代的红利期。对于短视频而言，更新迭代速度极快，当抓住一个风口，如果永远在观望而不迈出第一步，风口也很快被吹走了。

从 0 到 1 很难，是的。但只要将 1 建立起来，后面从 1 到 100 的可能性，就会无限延伸。

而这门课程所能够教给你的，就是影视人转型短视频，从 0 到 1 的所有内功大法。

特别感谢星榜数据对课程的支持！

【关于星榜】

星榜——数据驱动的短视频整合营销平台，致力于为品牌方提供短视频全连接营销解决方案，构建新营销模式闭环，为品牌创造用户价值。旗下星榜数据平台，现已支持对 140w+ 创作者数据、2.8 亿 + 视频数据实时监控；旨在通过大数据驱动帮助品牌找到 最匹配 的短视频创作者，助力广告主实现精准高效的短视频投放，帮助创作者实现持续变现。

作为抖音、快手、美拍等短视频平台的官方代理商，星榜已深度合作 400 余家 MCN 机构，拥有的可合作的短视频达人总数量达 6.5w+，已帮助 300+ 品牌合作达人 2w+，产出视频 3w+。

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