传统企业短视频运营模式

短视频时代，传统企业如何升级网络营销方式？

短视频时代的网络特点是移动互联网，因此，传统企业要充分利用自媒体短视频开展商品营销。

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在开展自媒体营销之前，要淡化硬广告意识，强化软性广告意识，做好产品的创意短视频，让短视频在自媒体上畅行天下。

1.与自媒体平台合作。目前国内有很多自媒体平台，如今日头条、百度百家、腾讯企鹅、微信公众平台。传统企业可以与上述平台进行签约，开展短视频营销。

2.注册自媒体账号。传统企业可以采取在自媒体平台上注册企业账号或个人账号的方式，充分利用短视频和软性文章，开展企业形象宣传和产品宣传。

当然上述宣传都可以进行电商链接，以满足用户随时下单购买的需要。@郁津里

广告大师李奥贝纳说，广告就是展现产品与生俱来的戏剧性

他相信每一件商品都带有与生俱来的戏剧性；而广告人就是要将商品使人产生兴趣的魔力挖掘出来，再通过广告将其展现，让产品而非创意成为广告的主角！

今天大多数的广告要么是乏味式的口号式叫卖，要么是空洞式的情感诉求和态度诉求；但却恰恰忘记了最能打动消费者的就是产品本身在实际应用中展现出来的魔力效果和戏剧化场景！

而当今的抖音快手等短视频就是展现商品戏剧性魔力的舞台！企业需化身编剧以商品为道具，导演一出好戏，让商品的魔力通过戏剧化的手法表现出来，从而让观众为之着魔！

比如我们在抖音里面搜索海底捞，最让人感兴趣的往往都是海底捞火锅的花样吃法，网红吃法或者挑战100元吃遍海底捞！

在这里，海底捞就不再是一个吃火锅填饱肚子的地方而是成为了一个发挥创意和想象力吃的开心吃的尽兴的舞台；人人都渴望去逛吃一次，体验一把自己当主角的感觉；而这往往就是最能打动消费者的地方。

比如说我们在抖音里搜索UU跑腿，一个绵阳起家专门送快递的跑腿公司；他的视频里面最让人感兴趣的大多数都是跑男在给客户送快递期间与客户发生的各种搞笑场景比如帮助程序猿客户修改程序BUG，帮助失恋美女当一回临时男友，帮助游戏宅男通关打BOSS等等

在这里，UU跑腿的快递员就不再是一个纯粹送快递的，而是化身为了一个无所不能，一秒KO客户各种麻烦的超级英雄；试想下有谁在叫跑腿的时候不期待着叫到一个这样的英雄来为自己的生活平添一丝乐趣呢？

再比如说目前在抖音里面比较火的小米手机；小米手机经常在抖音里面发布新款手机的操作秀；比如最近小米手法发布的小米10如何拍大片的话题，里面有懒床拍照法，宅在家里如何拍写真，把世界拍慢点，超广角拍摄出效果震撼的画面等等，这些也是小米手机的戏剧性，消费者看到后怎能不期待着买一个自己也玩一把！

传统企业的短视频营销就是要充分思考自家的产品在用户的生活场景中扮演着什么样的角色，会有什么样的戏剧化效果；然后运用魔术师的手法将产品的魔力展现出来；而不是一味想着如何做搞笑的段子！

要知道李奥贝纳的名言就是我们希望当我们的商品广告和消费者见面后，消费者不由的发出感叹这真是一个好产品而非这真是一个好广告！

1)传播内容要覆盖多个短视频平台

以商品宅*为例，在快手、抖音、西瓜视频、微信视频号、微博等都能看到它的“影子”。

2)短视频内容

成立专门的策划推广团队，包括策划、宣传、背景、实物、脚本撰写等多个方面，从设计、装修风格、放置位置等多个角度来与用户进行沟通互动，利用短视频宣传成本低且形式多样的特点，让家居行业能够像快消品行业一样，玩转营销，快速在消费者心中留下印象。拥有一个策划团队，每条营销内容都有不同的要点，根据要点锁定相关用户，进行精准推送，获取用户的信任。

最后呢，就是评选出优秀的视频得主，送出相应的奖励。比如诗尼*家居举办的“就诗那么帅”、东*瓷砖举办的“我要搬砖净一净”、顾家*居举办的“寻找世界上最好的家”等。就是通过方式，吸引用户目光的活动，提高关注度，方法简单易操作，还有好的效果。

塑造品牌营销，建立与消费者的情感链接。家居行业很难聚焦在某种单品，围绕其进行创作，而是要挖掘产品理念、品牌价值与受众产生关联。例如欧**的短视频宣传内容就是围绕着两个主题：“家与爱”和“定制”，以此来达到品牌建设和品牌文化积淀。

在短视频平台，内容是一切线上经营行为的基石。家居行业涵盖家居、建材等各种品类，品牌需要根据实际情况来选定最适合自己的内容形式。只有当内容被打磨得足够优质后，品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。

“做短视频一定要给别人带来价值。这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等，只有给别人带来价值，才能和别人建立信任，有了信任，有了口碑，流量自然就起来了。”

狄更斯有句话是这么说的：机会不会上门来找人，只有人去找机会

传统企业转型短视频必须注意以下事项：

1、做好定位

在了解和熟悉短视频的基础上，给自己做一个垂直领域的定位。尤其是找到企业的擅长领域，根据粉丝需求、市场稀缺做差异化、品牌十字定位模型找到自己的属性

2、内容输出策划

3、拍摄视频团队

4、引流变现

高效带货及直播带货或者知识付费

5、复盘及总结

例如如何写出有效果的标题及如何与粉丝互动更有效果及如何从同行中学到经验

你好，短视频制作和营销的方法方式很多，首先需要结合企业自身推广目的和情况，制定相应的计划和执行措施。相比传统的派发传单，线下活动，体验活动等等推广宣传方式，短视频营销效率和效果会更好更高效。

通过短视频营销方法和模式很多，针对不同的平台策略也不同，做好短视频营销优势也很多，大多企业和实体店都会有做短视频营销需求。

如果要做好短视频营销，企业需要根据自身的需求，制定出合适的视频营销方案和策略。

做好短视频营销可以给企业品牌，以及企业产品带来快速曝光和精准客流，帮助企业快速的提升客源和销售业绩。

短视频营销主要方式就是通过以视频方式进行推广宣传，是目前非常有效的营销推广引流模式。

做好视频营销，首先你必须确定视频营销方案，然后再开始进行执行落地。

通过小店帮视频营销系统工具，可以快速发布制作视频营销互动裂变活动，高效率吸引顾客参与活动同时，能让顾客主动的帮你转发你提前准备好的视频宣传，全程只需三秒钟。顾客分享视频可以快速推送给其身边好友和附近人群，能给企业带来大量的周边精准客流，帮助企业快速实现品牌曝光宣传，同城月曝光10W+是没有问题的。

短视频运营主要是：内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。运营方负责新号注册养号，到文案策划，模特安排，和视频上传，回复粉丝评论等。

短视频运营实时更新

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1.重视内容创意

企业选择短视频平台开展营销，主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度，而内容创意不可忽视。

首先，短视频的内容类型创意。企业在投入短视频营销前，需对短视频垂直细分领域商业价值进行测评，短视频所涉及的主题范围很广，几乎涵盖了各个细分领域，这些领域根据企业所处行业可能包含企业、教育、旅游、母婴等等。如何将内容类型以创意形式展现，是开展短视频营销的首要前提。

其次，短视频的内容形式创意。随着短视频营销的不断发展，其内容形式也开始产生变化。

当企业进行蓝V认证后，需明确账号定位。企业应该遵循长期营销战略思维、并将品牌理念贯穿于短视频拍摄中，尽量确保内容风格统一。而企业在入驻平台前，需要全面剖析贯彻企业的品牌理念、平台面向受众的用户画像、账号人格、创意内容以及团队设置。

移动互联时代，随着短视频的兴起，每个人或者组织只需要15秒就能爆红。而持续爆火的唯一途径则是：打造专属人设，直击用户内心。在短视频平台创作作品日益同质化的今天，个人或企业想要在短视频平台持续走红，首先必须打造账号垂直度，打造短视频人设可以帮助创作者确立内容创作方向，为作品贴上专属标签，并保持稳定输出内容。

移动互联时代，人们的社交需求也在不断发生转变，已经从传统的界面浏览转向短视频的视觉习惯。当前的短视频营销中，越来越多的企业开始结合场景打造，结合用户视觉习惯来进行产品展示与植入，与传统直白的植入性营销相比产生了质的飞跃。

随着短视频平台的电商体系不断接入，企业通过平台进行短视频发布完善人设续更，选定垂直细分领域，加强内容创意，但同时需要打造直播体系。

直播除了自身的广告效应，内容的新闻效应引爆性也会更强。而在直播过程中平台选择、直播间的打造、选品、直播脚本设计编写、主播选择以及直播数据数据分析也尤为重要。

在这个去碎片化的时代，消费者很容易因共同爱好聚集在一起，通过直播的方式进行产品推介，达成情感氛围的高位时刻。个人或企业借由这一时机进行产品销售，其一定能达到较好营销效果。