带货先刷脸，抖音购物车越来越严，该如何应对？

抖音购物车再调整

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抖音购物车告别低门槛时代。2月6日，有业内人士爆料称，抖音购物车将在下周再度调整。据悉，该消息来自官方内部，目前还未对外公开。据业内人士提供的截图显示，此次调整主要是调高申请门槛，申请电商权限新增了人脸验证和缴纳保证金。

1、针对新用户，在申请橱窗功能时，用户需对姓名、身份证号、手机号码以及人脸四项要素进行验证，并缴纳500元的保证金，否则不可开通商品分享功能。

2、未经实名的老用户也需在弹窗提醒的15天内完成四项要素的检验，并缴纳500元保证金，否则将会被关闭商品橱窗权限。

据悉，保证金缴纳目前仅支持个人支付宝，若创作者决定不再使用橱窗功能且没有违规行为，可发起保证金退款。

1月10日，抖音官方发布“抖音购物车视频发布频次调整通知”，明确规定4个视频发布频次条件。

其中，账号粉丝总数低于1000的账号，每周仅能发布1条带购物车视频，1000-3000粉丝的账号每天可发视频2条。

粉丝数在3000-10000区间的账号每天可发布5条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。

针对此次抖音橱窗和购物车的再次调整，业内人内、品牌商家及普通用户看法不一。

有业内人士认为是好事，能够打击黑产视频，进而规范化平台生态。

“有时候一个带货视频成为爆款，就会出现大量的二次剪辑新号，要么就直接搬运，挂同类产品，对我们原创者来说伤害很大。”

此前，抖音上存在有不少机构以及账号，根据爆款卖货视频模板进行重复性创作，此类卖家秀、买家秀的视频类型在一定程度上导致了平台内容的同质化。

“这些账号跟爆款视频的产品类型类似，再通过购买DOU+等方式获得大额流量，扰乱消费者视线，从而引导用户下单或是进入直播间抢购，但产品质量没有保障。”

因此抖音调高购物车门槛、规划视频发布是好事，能够剔除低质内容账号，保障用户体验。