政务类短视频运营

泉州政务新媒体年度影响力榜单发布！视频号运营备受关注！

6月16日讯（记者尤燕姿洪方博涛?文/图）6月16日上午，2021泉州政务新媒体影响力榜单发布暨2022泉州政务新媒体交流活动，在泉州永春举办。活动吸引了全市宣传网信部门、市直机关企事业单位及各县（市、区）、乡镇（街道办）相关负责人士和嘉宾等参加。中共泉州市委网信办副主任吴家安，中共永春县委常委、宣传部部长蔡英殿，总编辑李贤斌等主办单位相关负责人出席活动。

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本次活动由中共泉州市委网信办、中共永春县委宣传部、联合举办。活动当天下午，同步开展“强产兴城暨乡村振兴·新媒体采风活动”。

中共泉州市委网信办副主任吴家安在致辞中表示，近年来，泉州市委网信办充分发挥统筹协调作用，与各级各相关部门和单位协力协作，持续强化网上宣传引导，大力营造强信心、聚民心、暖人心、筑同心的浓厚氛围。面对疫情带来的复杂严峻挑战和考验，各级各类政府网站和政务新媒体平台全力配合做好疫情防控和经济社会发展各项工作，持续丰富网上正能量内容供给，创作推出了“疫情防控·泉州在行动”“泉州抗疫日志”“复工复产·泉州重启快进键”“强产业、兴城市”等一系列积极向上、卓有影响的网络宣传报道作品，在引导社会舆论、凝聚社会共识、推进社会治理等方面，发挥了积极而显著的作用。

中共永春县委常委、宣传部部长蔡英殿致辞介绍，近年来，永春县十分重视“互联网+政务”方面建设，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，大力促进媒体内容生产、渠道发布、平台管理等深度融合，有效提高了党的新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。媒体融合发展以来，永春县立足实际，深化媒体融合，不断加强建设“永春县融媒体中心微公号”“永春县融媒体中心视频号”“永春融媒抖音号”等政务新媒体账号，构建起新媒体传播矩阵，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”的工作新格局。

榜单发布

政务新媒体是公开信息的重要载体，是引导舆论、营造清明网络舆论环境的重要环节，也是和群众交流的重要渠道。泉州政务新媒体影响力榜单由泉州市委网信办和联合发布，此前已经连续成功举办六届，受到全市各级各相关部门和单位的广泛关注。

此次2021泉州政务新媒体影响力榜单，共发布2021年度泉州十佳政务微信公众号；2021泉州十佳政务视频号；2021年度泉州政务微信最具影响力公众号（行业）（各行业前三）；2021年度泉州政务创新传播微信公众号。同时，中共永春县委宣传部荣获“2021年度泉州政务新媒体特别贡献奖”。

数据解读

“泉州政务新媒体影响力榜单”每周发布一次监测数据，每年度发布一次年度榜单。编辑部总监任少杰现场介绍了2021年度泉州政务新媒体运营发展情况。

数据显示，2021年，泉州373个政务微信公众号共发布微信6.5万多次，共发布文章19万多篇。影响力方面，373个微信公众号共获得24774万次阅读，平均每篇阅读数为1253次。2021年泉州政务微信公号十强榜单中，宣传类的“安溪报”表现抢眼，以23篇10万+文章、2092万总阅读数、1242的WCI值的成绩，蝉联2021年度泉州政务微信影响力榜单冠军宝座；公检法司类的“泉州交警微发布”进步明显，以1篇10万+文章、613万总阅读数、9772平均单篇阅读数、1114的WCI指数夺得第二名；市直类的“泉州公安”以1篇10万+文章、650万的总阅读数、18万的总在看数、1096的WCI指数，位居第三名。

主题分享

做有区域影响力的视频号

会上，资深媒体人、厦门大学外聘老师洪瑞麟，为大家分享了《做有区域影响力的视频号》。

洪瑞麟说，随着移动社交赛道成熟，亟待全新流量入口。依托于短视频赛道红利及现象级产品，字节跳动、快手跃居中国移动互联网巨头之列，头条系与快手系依托“短视频+直播”加速用户渗透并侵蚀腾讯系用户时长，腾讯系对于短视频布局愈发迫切。

如何做好视频号？洪瑞麟介绍，视频号的流量逻辑，是社交推荐加算法推荐的逻辑。目前，视频号主要涵盖关注订阅、朋友点赞、机器推荐、地理位置四大场景。要打造视频号干货和实操，定位与策划是首要，其次是选题。选题的因素最重要的还是要有新闻价值，且围绕三个维度：鲜活、可读、实用进行。同时，选题的原则遵循三个跟着走，一是跟着热点走，二是跟着感觉走，三是跟着别人走。

如何利用视频号做好短视频宣传

永春县融媒体中心获得2021泉州十佳政务视频号荣誉。会上，永春县融媒体中心节目部主任陈晓玲分享了《如何利用视频号做好短视频宣传》。

陈晓玲说，永春县融媒体中心于2020年10月初开通视频号后，粉丝数量已突破6.6万人，单条视频平均阅读量约4.5万次，最高达到200万次以上。他们围绕六个核心要素制作视频号，即满满正能量高扬主旋律、内容丰富紧跟热点、围绕中心服务大局、善于把握流量、为家乡做宣传将记忆永留存、巧用民间力量活用文化力量。

主题沙龙

在沙龙分享环节，邀请到主题演讲嘉宾洪瑞麟老师，编辑部总监任少杰，永春县融媒体中心节目部主任陈晓玲，泉州文旅集团党委宣传部文宣主管、新媒体负责人陈丽娟，大家就泉州政务新媒体运营情况，展开深入的探讨和碰撞。

任少杰：在新媒体运营中，相较以往，我们在策划上下功夫，让新闻不断出新。2021年，对于泉州来说，申遗成功是一件重大的喜事。针对此事，提前开始策划，从创意构思到策划分工部署，从网页专题设计到H5打造，从微信备稿到“空中看世遗”22个遗产点22个航拍视频包装，统统提前做好准备，产品刊发后，整体效果明显，反响不错。

陈晓玲：我们做“遇见永春”栏目，带着一些怀旧的情怀，抓住家乡人的“七寸”，引发家乡人的共鸣。比如陆续推出的永春香、榜舍龟、桔方膏等特色产业和美食。我们自己的感受是应该放大权威性，增加可爱度。在权威性方面，我们是有得天独厚的资源，我们可以得到第一手的资讯，特别是在疫情期间，我们要跑过那些谣言的速度，所以说做传媒的人其实很苦。此外，可爱度可以吸引读者把内容看完。

陈丽娟：泉州文旅集团作为城市美好生活的运营商，新媒体平台遵循对城市美好生活的求索，用图文、视频的力量，记录这座城市的点点滴滴，探寻海丝之美。作为文旅行业的垂直号，我们坚持精品原创的原则，去关注在地文化、推介文旅资源。近年来，我们坚持内容为王，文章内容、策划选题、栏目设置及线下粉丝互动活动，紧紧围绕这条主线去延展、去探索。

洪瑞麟：在新媒体运营中，要抓住用户思维、创新思维及平台思维，抓时效，重内容。除了自己创新，也可以看别人如何创新，并坚持“内容创作”，善用“技术力量”来分析内容，通过数据分析内容，了解读者的人群及兴趣，对下一步内容的创作有帮助。

2021泉州政务微信影响力榜单?

2021年度泉州十佳政务微信公众号

安溪报、泉州交警微发布、泉州公安、鲤城微事、永春县融媒体中心、今日南安、惠安速报、福传泉港、泉州台商投资区、泉州政务

2021泉州十佳政务视频号

惠安速报+、安溪县融媒体中心、永春县融媒体中心、看丰泽、鲤城微事、瓷都德化、泉州台商投资区、大美洛江、石狮日报、福传泉港

2021年度泉州政务微信最具影响力公众号（行业）

市直榜单：泉州公安、泉州政务、青春泉州

宣传榜单：安溪报、鲤城微事、永春县融媒体中心

公检法司榜单：泉州交警微发布、石狮法院、晋江市人民法院

交通市政榜单：泉州公交、泉州城建集团有限公司、南安城市管理

教育榜单：南安教育信息、晋江市教育局、石狮市教育局

卫健榜单：泉州市第一医院、健康丰泽、健康南安

旅游榜单：泉州文旅、清源山风景区、石狮旅游

市场监管榜单：南安市市场监督管理局、晋江市市场监督管理局、惠安县市场监督管理局

乡镇榜单：今日梅山、罗东新象、今日石井

2021年度泉州政务创新传播微信公众号

文明晋江、泉州市教育局、泉州医疗保障、泉州市总工会、海丝泉州文旅之声、泉州市中医院、先锋泉州、城市瞭望、泉州七中

2021年度泉州政务新媒体特别贡献奖

中共永春县委宣传部

我认为，抖音当然可以作为政务新媒体平台。近年来，网上政务服务体验越来越好，“圈粉”无数。自“抖音”这个音乐短视频软件火爆全国后，吸引了越来越多的政务账号入驻，成为部分政务新媒体进行政府形象宣传及正能量传播的新舞台。今年以来，不少政府机构纷纷选择入驻抖音开设账号，将其作为重要的宣传阵地，各大城市也将抖音作为旅游宣传的重要平台。

政务新媒体不一定要板着面孔，换一种受众喜欢的平台和方式进行宣传，效果会更好。比如，今年5月3日，成都市公安局反恐怖和特警总队正式入驻抖音，开设账号“成都SWAT”，并发布了一段36秒的短视频，该视频以“吃鸡”游戏作为配乐，特警们狙击射击、实战演习的场景首次亮相抖音。该视频吸粉能力超强，截止到5月28日，视频被点赞836.1万次，评论数18.1万，转发数15万，收获粉丝357万人，评论中“燃爆了”、“成都公安杠杠的”、“真帅过瘾”等好评声不断。

如果说，把政务新媒体单纯定义为宣传平台是狭隘的，那么就应该把政务新媒体当做是互联网社会化服务的扩展，把能够通过移动端方式开展的服务项目及时引入和关联，让普通群众能够参与其中，表达意见、发表建议、政府及时反馈，形成一个整体，从而让政务新媒体成为人民群众不可或缺的生活必需品。近年来，新媒体软件的不断涌现、新媒体技术的革新增速，新媒体的创新力从早些年的九宫格、H5、小动漫等，到今年火起来的“抖音”短视频，传播手段的丰富、不断推陈出新，拉近了政府工作与人民之间的距离。

但是，“抖音”类的短视频的形式虽好，是否能适用以及形式如何为内容服务，这是政务新媒体始终要思量好的问题，用不好就会产生负面效应。来自互联网和信息技术领域的不安全因素层出不穷，网上政务服务的安全防护、用户信息的安全保障也是重中之重。但毫无疑问的是，新手段新方式的出现，是建立在观念的转变和充分考虑受众的需求上的，不是有了新的就要尝试，而是要强化适用性，根据情况，随机应变，让手段为目的服务。

如果是人民日报、人民网、央视新闻等，这样的平台抖音号会被标签成政务，或者就是您经常发布新闻抖音，然后申请了政务号，认证官方政务号可以发布涉及公检法军等相关领域内容，未认证账号发布会有限制；政务账号视频下评论，由人工审核后放出。抖音短视频的出现给政务新媒体提供了新的传播渠道,政务类抖音号随两者的融合应运而生,并产生了互利多赢的效果。对“政务”“抖音”两者融合方式进行分析,探讨政务类抖音号的价值,并指出政务类抖音号目前的问题和挑战所在,利于政务类抖音号的健康发展及对其的深入研究。政务抖音号运营在立足行业业务基础上推送和发布怎样的信息、采取何种政务抖音号运营方式推送和发布，不仅直接展示出网络媒体采编个人水准的高低，也最终体现政务新媒体的思想和方针。政务抖音号运营采编在坚持“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”基本方针前提下，要善于运用有关方针政策或法律法规，切实加强舆情搜集、舆隋研判及重大舆情应对基本能力培养。

随着短视频风口的来临，99%的企业对“两微一抖”非常的重视和认可，但到底要不要投入人力和物力去做抖音，还有一部分企业在犹豫，理由可能是“我们领导不刷抖音”。从2018年4月3日，抖音成都营销峰会举办，正式开启抖音蓝V的运营和推广，仅一个半月时间，抖音蓝V账户数上涨了436%。蓝V账号，是抖音针对企业开发的“官方账号”功能。

我们先来了解下蓝V，可不是所有的蓝V都是企业号，蓝V分为企业号，政务号和媒体号。

政务号：正如前几年政务机构陆续开通官方微博、微信等平台，未来的“官抖”也有望成为政务机构进行政务宣传和民生服务的重要一环。谈及政务机构入驻抖音平台的现象，抖音相关负责人表示，“政务新媒体是移动互联网的重要传播力量。抖音现在针对政务机构推出了政务抖音号，利用短视频这种新颖的内容形式助力政务机构传播正能量和进行民生服务。（这种政务号自带流量）。

媒体号：我们刷抖音时见到的各大电视频道（江苏卫视、央视、湖南卫视等），和媒体（人民日报、大河报等）统称算是媒体号，媒体内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台，以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为媒体抖音号运营的发力点。大量媒体入驻抖音，它们将其作为扩大自身影响力，弘扬正能量，营造清朗网络空间的重要阵地。

企业号：开启蓝图的重要一步，可以预见抖音将为各品牌创造更全面更具价值的营销生态。抖音正在成为企业社会化营销的标配。文化娱乐、生活服务和服装配饰类行业的企业号最多，但并非最活跃的（活跃蓝V:指的是90天内发布视频视频数量>=3条的蓝V账号）。文化娱乐、生活服务和服装配饰类3大行业的企业号数量最多；教育培训、文化娱乐和商贸类行业，视频发布频率更高；游戏类和文化娱乐类的粉丝活跃度最高，粉丝互动表现最优。“有趣”和“有用”是企业号内容运营的两大核心逻辑。不同表现主体和内容主体带来的互动效果差异。

四YOU法则：有情，有趣，有用，有品。

企业号长效运营三级火箭论：第一阶段，利用爆款增粉。做用户喜欢的内容，完成初期的积累和沉淀。第二阶段：种子用户分析&人格化强化，选去精准有价值的用户，确定运营方向，强化人设，挖掘内容增长点。第三阶段：通过多种策略精细化运营带来估摸用户新增，可以多平台运营，让不同账号的核心用户相互转移，完成用户的扩展和新增。

在下一个没有文采的运营狗。

做不了有趣的人，也写不出有灵魂的文章。

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创新传播形式，强化政务传播效果。

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