短视频运营策划案,如何让一个短视频火起来

一、内容定位分析

公司主营业务：网站制作、做网站、移动网站开发等业务。帮助企业客户真正实现互联网宣传，提高企业的竞争能力。创新互联是一支青春激扬、勤奋敬业、活力青春激扬、勤奋敬业、活力澎湃、和谐高效的团队。公司秉承以“开放、自由、严谨、自律”为核心的企业文化，感谢他们对我们的高要求，感谢他们从不同领域给我们带来的挑战，让我们激情的团队有机会用头脑与智慧不断的给客户带来惊喜。创新互联推出睢县免费做网站回馈大家。

1、用户需求:

(1)受众群体特征(男女老少);

(2)视频类型偏好;

(3)观看习惯。

2、产品特性:

(1)功能属性——娱乐休闲类APP;

(2)使用场景——随时随地看大片;

3、市场环境及竞争格局

(1)整体行业情况

随着移动互联网的发展和智能手机的普及以及移动网络带宽的提高,4G网络的逐渐成熟使得人们对于手机上网的需求日益增长,而4G时代下流量费用也相对较高,因此很多消费者会选择在碎片化时间内通过短时长的在线看视频来满足自己的休闲娱乐需求。

目前我国互联网网民规模已经达到7.31亿人次,2019年1月-4月国内智能手机出货量达3.64亿部次,5G时代的来临将会为整个行业发展带来更多的机遇与挑战,同时也会对行业的未来发展产生深远影响。

(2)竞争对手现状

根据极光大数据发布的《2018年中国社交媒体平台研究报告》显示,2018年度中国微信朋友圈日均发布量为1028万条左右,抖音则高达6600余万条的播放量和500多万次的点赞数位居榜首,快手以3100万的平均每日上传次数排名第二,微视则以1800多万人气值排在第三位。(以上数据来源于网络)由此可见各大平台的实力不容小觑。

二、目标人群画像

1.年龄层分布

18-35周岁为主力消费群,18-25岁占比超过60%,26-40岁的年轻女性为主要观影主力军,35岁以上观众占比较低,40-50岁左右的人群则是男性居多,50-60岁之间的女性则为中流砥柱。

2.地域性特点

从区域来看,《2019中国电影产业报告》指出,全国票房前5名城市分别为北京、重庆、深圳、四川、成都。《电影蓝海营销白皮书》中也表明了这一趋势,其中北上广深占据着绝对优势地位,其次就是杭州等新一线城市。此外还有南京这样的二线城市,这些地区都是人口密集型的大中型城市或经济发达的城市之一,也是众多企业品牌推广的重要选择之地。另外一些中小城市的经济发展水平较低,居民收入不高且购买力强劲,所以这类地区的潜在客源数量巨大但转化率却并不高。【具体可参考以下表格】

三、传播策略制定

1、宣传渠道的选择

1)线上广告投放

包括微博/微信公众号文章推送、百度信息流广告投放等等。

2)线下地推活动

利用各种节假日进行促销优惠的活动或者发放传单等方式吸引客户到店参与体验并留下联系方式。

3)口碑效应

将优质的内容推荐给好友分享扩散形成良好的互动氛围,从而实现内容的快速裂变传播【具体的操作方法可以参照其他自媒体大号】。

4)病毒式文案

借助热点话题制造爆点事件引起用户的关注转发,【比如最近的"山竹"、"黑格比"】,再配合相应的海报图片文字等进行二次发酵引爆舆论热度。

2、创意素材的制作

1)拍摄手法

采用俯视角的拍摄方式更能突出画面感,使人物更加具有视觉冲击力,增加画面的冲击力和真实效果,增强视频的代入感和带入感。

2)剪辑技巧

运用蒙太奇剪切技术制作出不同角度的画面,营造一种空间错位的感觉,让人有身临其境之感,从而达到很好的视觉效果。

3)配乐搭配

背景音乐是提升作品质量的关键因素,音乐的好坏直接影响到作品的情绪表达和质量高低。建议尽量选用轻快活泼的音乐风格作为BGM【例如最近很火的"学猫叫"】。

(4)字幕添加

适当加入英文字母有助于强化影片主题,加深印象度,并且能起到引导的作用。

四、数据分析

1、点击率监测

通过对后台的数据统计和分析发现,"影视资源下载"、"热门资讯"、"精彩片段欣赏"、"热门影视剧预告",这四个模块的用户浏览频率最高,而且每个板块都拥有较高的阅读人数。

2、跳出率监控

由于用户在观看的过程中会频繁退出页面查看详情页的信息,导致部分用户无法正常获取所需信息,进而造成用户体验不佳的现象出现,严重影响了整体的品牌形象塑造工作。

五 、优化方案

针对上述问题我们提出以下几点优化的解决方案:1、调整界面布局;2、丰富频道分类;3、完善相关服务;4、加强会员管理5、做好客服反馈6、建立激励机制7、提供增值业务8、拓展合作模式9、搭建交流沟通的平台10、定期更新维护11、及时处理投诉12。

六、总结

经过以上的分析和改进措施后我们的网站得到了很大的进步!