故宫博物院短视频运营

故宫博物院网络营销方式有哪些？

故宫博物院的网络营销方式包括：

成都创新互联公司主要从事网页设计、PC网站建设（电脑版网站建设）、wap网站建设（手机版网站建设）、成都响应式网站建设、程序开发、网站优化、微网站、微信小程序开发等，凭借多年来在互联网的打拼，我们在互联网网站建设行业积累了丰富的成都网站设计、网站制作、网站设计、网络营销经验，集策划、开发、设计、营销、管理等多方位专业化运作于一体。

官方网站：故宫博物院官方网站提供了丰富的信息和文化知识，包括展览信息、历史文化知识、藏品介绍等。同时，故宫博物院还开发了数字展览和数字产品，如数字化文物展览、数字化文化艺术品等，方便游客随时随地了解故宫的历史和文化。

社交媒体：故宫博物院在社交媒体上积极参与互动，如微博、微信公众号、抖音等平台，发布文化艺术类内容，与粉丝互动，提高公众对故宫的关注度和兴趣。

数字化产品：故宫博物院推出了数字化产品，如手机应用程序、数字化图书、数字化文创产品等，这些产品通过互动体验、数字化展示等方式，增强了游客对故宫的了解和兴趣。

合作推广：故宫博物院与其他企业和机构合作推广，如与淘宝合作推出“故宫文创”商品，与新浪科技合作推出“故宫专题”游戏，这些合作推广方式有效地提高了故宫博物院的知名度和影响力。

线上活动：故宫博物院不定期举办线上活动，如直播、短视频、线上讲座等，这些活动吸引了大量粉丝关注和参与，增强了故宫博物院的品牌形象和文化影响力。

总之，故宫博物院在网络营销方面不断创新和探索，通过多种渠道和形式与公众进行互动，提高了故宫博物院的知名度和影响力。

你们是准备打造哪个IP？想借鉴故宫的营销模式么？

故宫博物院运用了哪些方法手段来开展网络营销?

故宫的成功营销不是偶然，而是懂得借助互联网东风、前卫营销理念的结果。

一、顺应“娱乐至上”，用“恶搞”逆袭“古板”

在快餐文化时代，“奥利给”、“我柠檬了”等网络名词快速更新，这已成了当代年轻人混圈的必备流行语言，在“审丑”才是主流的时代，这些趋势都渗透着“娱乐至上”的气息。故宫营销恰恰抓住这一时代元素，以“恶搞”的方式颠覆故宫古板严肃的印象，当“恶搞”的故宫图片一经发出，呈现病毒式传播，年轻一代直呼“爱了”！

这样极具趣味性的朝珠耳机、彩绘陶人俑晴雨伞、“朕就是这样的汉子”折扇，瞬间被年轻人追捧，捕捉时代营销脉络，结合当下流行元素，将实用性与趣味性相结合，实在是值得借鉴的高超营销手法！

二、借助自媒体优势，铸就超流量IP

于故宫而言，其成功之处不仅在于其以“接地气”、“自黑”的全新形象走进新一代国民的视野，更大成功在于铸就超流量IP，引领时尚潮流，呈现故宫出品皆流行的态势。而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

三、紧抓实下热点，做强微博营销

继故宫“自黑”“恶搞”的IP形象深入人心之后，故宫更是多重招数做强微博营销，在功能区增设品牌banner和多个个性化头图，增加故宫微博辨识度，增强与粉丝之间的联结。同时，紧抓实下新闻热点，结合故宫文化，不断更新搞笑图片或软文，并增加与粉丝的互动，频上热搜，扩展粉丝群体，至此，故宫营销越做越强。

故宫博物院的网络营销，一方面是利用自身优势，一方面是能够结合当下时代流行元素，充分利用新生媒介平台，强强联合，以新颖的方式展现自身魅力。

2022年4月景区品牌短视频影响力100强榜单出炉(含全部上榜景区名称)

最近还是有疫情很多景区都选择了在短视频上去宣传自己的景区，疫情好了之后就会好很多了，所以景区已经开始推广了，话说2022年4月份这个景区品牌短视频影响力100强已经出炉了，下面一起来看看都有哪些景区上榜吧。

一、榜单数据

本月，拉萨布达拉宫景区、颐和园、丽江市丽江古城景区位列前三甲，另有乐山市峨眉山景区、南澳岛、杭州市西湖风景名胜区、故宫博物院、拉萨市大昭寺、金华市东阳横店影视城景区、福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区进入榜单前十。新增上榜景区32家，包括隐贤山庄旅游风景区、成都欢乐谷、仙湖植物园、忻州古城、成都野生动物园、敦煌莫高窟、玉门关、天津欢乐谷景区、成都玉渊潭公园、英歌石植物园、岱庙等景区。

二、榜单分析

景区MVI百强榜单级别分布：4A级景区入百强榜单数量最多，5A级景区短视频影响力高

从景区所属的4A级与5A级景区数量来看，4A级数量最多，为55家，比上月多4家;5A级景区数量较少，占比为36%，但是比上月下降5%;从景区短视频影响力指数来看，5A级景区、4A级景区和其他景区短视频影响力相比上月都有所上升，5A级景区短视频影响力较高。从5A级景区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区(17家)、山岳型景区(5家)、山水型景区(4家)和小镇型景区(3家)，占5A级景区总量为80.56%。从4A级景区来看，数量占比最多的分别为科普型景区(11家)、历史遗址型景区(9家)、主题公园型景区(7家)、度假(村)型景区(5家)和山岳型景区(5家)，占4A级景区总量为67.27%。

景区MVI百强榜单区域分布：西南地区短视频影响力最高，西藏自治区短视频影响力远超其他省份

从各区域分布数量来看，华东地区以丰富的旅游资源为优势，入选百强榜单的数量最多，一共28家，其次是华北地区(23家)，在所有区域中占比为51%，超过一半，东北地区(3家)入榜数量较少;从短视频影响力指数来看，西南地区以495.92，位居第一，其次是华南地区，西南地区入榜数量和整体短视频影响力都较好。从华东地区来看，数量占比最多的分别为历史遗址型景区(8家)、主题公园型景区(4家)、文化演艺型景区(3家)、小镇型景区(2家)和山岳型景区(2家)。

从各省市分布数量来看，入百强榜单数量居于前五的省市分别为：成都市(13家)、四川省(8家)、浙江省(8家)、山东省(7家)、广东省(6家)、贵州省(6家)、江苏省(6家)。短视频影响力指数前五的省市为：西藏自治区(1001.09)、成都市(651.28)、湖南省(608.59)、福建省(586.21)、甘肃省(556.12)。

三、细分维度解读

短视频数量

本月，百强榜单中各景区短视频数量均值为1031.77条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、快手等，其中来自抖音渠道的短视频数量最多，有关丽江市丽江古城短视频数量较多，一共有5793条，其中抖音视频数有5151条，抖音中丽江市丽江古城景区官方账号粉丝3.5w，一共获赞47.7w，运营内容为丽江古城风光美景兼具人文内涵以及当地传统特色。

点赞数

本月，百强榜单中各景区短视频点赞数均值为24.9万，其中来自抖音渠道的短视频点赞数最多，有关颐和园景区短视频点赞数较多，一共有232万个，其中抖音点赞数有227.7万个，抖音中颐和园景区官方账号粉丝1487，一共获赞数1028，官方账号主要运营内容为颐和园景区风景以及人文讲解，有关“颐和园”的话题一共有4.0亿次播放量。

评论数

本月，百强榜单中各景区短视频评论数均值为3.2万条，各景区短视频营销的主要渠道为抖音、快手等，其中来自抖音渠道的短视频评论数最多，有关南澳岛景区短视频评论数较多，一共有15.7万条，其中抖音评论数有14.9万条，本月在抖音视频中有关南澳岛景区的内容主要是旅游攻略、拍照攻略、海滨风景等，南澳岛入选抖音“汕头市景区种草榜第1名”，评论内容大多是“绝美海湾”、“拍照圣地”等，有关“南澳岛”的话题一共有3.8亿次播放量。

六百岁故宫为什么成为“网红”？

凭借电视剧的宣传，和互联网的宣传就成为了网红。

从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。这里原来是寿康宫南侧的小厨房，在热播剧《甄嬛传》中，寿康宫是甄嬛，也就是乾隆母亲最后的住所。

负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。

再过三年，紫禁城就600岁了。这座明清两代的皇家宫殿，近两年的公众形象，却不像是一位迟暮老者，而是展现出逆生长的“萌”。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面，还是出现在故宫淘宝店中类似雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇这样的文创产品，都在传达一个信息：年岁渐长的故宫，并未停止追赶时代的脚步。

可就在几年前，媒体的笔端不乏这样的质问：台北故宫博物院以文创取胜，而成都故宫博物院却每每靠社会新闻吸引公众眼球？这说的是2013年7月，台北故宫博物院推出了一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字。这款看似不起眼的胶带几天内迅速爆红。

而故宫形象的转变，也发生在短短几年间。如今，故宫卖萌、搞笑的网络形象，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后画像被“玩”成表情包，每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案。“故宫淘宝”由成都尚潮创意纪念品公司运营，由故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

成都故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于成都中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。成都故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

成都故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，以南京故宫为蓝本营建，到永乐十八年（1420年）建成。它是一座长方形城池，南北长961米，东西宽753米，四面围有高10米的城墙，城外有宽52米的护城河。紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿，统称三大殿，是国家举行大典礼的地方。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫，统称后三宫，是皇帝和皇后居住的正宫。

成都故宫被誉为世界五大宫之首（成都故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫），是国家AAAAA级旅游景区，1961年被列为第一批全国重点文物保护单位，1987年被列为世界文化遗产。

被人羡慕的故宫工作，到底是什么体验？

在故宫工作，在很多人看来确实是不错的工作。

尤其是2016年，一部《我去故宫修文物》的纪录片，将这座600多年历史的故宫推向年轻人，去“去紫禁城上班”也成为年轻人的向往。?

毕业季校园招聘下，自己成了一枚故宫打工人——编外非正式人员。

这是一家文化外包公司，承接的是全国各地的图书馆的档案整理编辑项目。?

我参与的项目刚好是在故宫西华门的第一历史档案馆，整理、编辑未对外开放的清朝机密历史档案。

就这样，进宫了。

1，进宫绝非享福的开始

说实话，这份工作挺“苛刻”的，甚至让我有了二战高考的体验。?

因为在故宫里面上班，各项审核也比较谨慎：各种体检、办理居住证以及故宫的出入证等等。

入宫之前，还要集训2周时间，每天都要学习各种繁体字，熟悉竖版阅读，还要进行文言文翻译。不仅仅要拿出高考的劲头来学习，集训结束还要进行笔试，笔试通过才能正式进入故宫里面工作。

总之，一系列的繁琐流程下来，一个月已经过去了。?

以前觉得太繁琐，现在想来山河故里，草木一秋，历史的纸笔要交付在个人手中书写定篇章，又怎么可能不认真审核对待呢？

刚刚进入故宫工作的时候，除了兴奋之外，也有一丝犹疑害怕，总觉得故宫里阴森森的，尤其是冬天下班，天色阴沉的时候，更觉得恐怖。

尤其是，那不吉利的乌鸦成群的飞过，发出呜咽的声音，就会不自觉地想到清宫剧中那些乌鸦吃人的场景，瞬间汗毛倒立，感觉背后冷风阵阵，凉飕飕的。

后来听带我们的历史专业老师说，故宫之所以有那么多的乌鸦，并不是用来“吃人”的。

早在清朝入关前，满族人民就有崇拜乌鸦的习俗，早已视它们为神鸟。据《满洲实录》记载：天上的仙女因为吃了乌鸦衔过来的果子怀孕生下了爱新觉罗始祖。

不仅如此，还有好多故事也都是说乌鸦对满族人的帮助，所以在这座皇城中有非常多的乌鸦。

兼听则明，偏信则暗，所以，千万不要被那些似是而非的影视作品给骗了。

只有把自己融入历史当中，才会发现真正的历史是那么的迷人。?

2，宫里的1001种死法

在故宫整理历史文献资料，确实是是一项光荣而艰巨的任务。?

它让我对历史有了更深刻的理解和认识。

比如，我们当时整理的是辑清朝刑部档案，记录各种类型的杀人案件。说实话，别的没学会，倒是学会了各种千奇百怪的杀人方式。

要问有没有什么印象深刻的历史资料，那必须有呀，而且那个案子非常的好玩、搞笑。

我们都知道有句谚语是：个人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜，意思是比喻只管自己的那一份，不管别人的事情。?

这句话一直被我们当成贬义，是用来批评别人自私的。?

那个案子好玩之处，就是多管闲事引来杀身之祸——?

冬天下了大雪，一男子在未告知邻居的情况下，把邻居家门口的雪清理干净了，邻居因此不开心，就把男子杀死了……?

原来，做好事也会引来杀身之祸。没想到，真实的历史是这么的“好玩有趣”。?

当然，除了能看各种珍贵的历史档案之外，这个工作也有严重的“职业病”，而且会非常影响生活。?

自从从事这份工作之后，几乎不看古装剧了，尤其是清宫剧，因为和真实的历史相去甚远，看的时候总忍不住较真、纠错。

就比如说当年很火的《步步惊心》，里面提到了在九王夺嫡中雍正老四很有可能是更改了先帝的传位圣旨才上位的。?

但实际上这是根本不可能的事情。?

因为真正的圣旨不仅仅是汉文写就，在圣旨的后面还会附上满文文书。一篇完整的圣旨是由2种文字组成的。?

而对于传位圣旨这样重要的大事，更不容草率；通常来说，会由汉文文书、满文文书、蒙文文书，三种语言共同组成。?

所以，想要更改圣旨简直比登天还难！

3，在断网和封闭种感受历史

整理档案的工作看似光鲜，实则是非常枯燥的。?

因为档案整理有自己的整理逻辑。

比如档案文种归类：有奏稿、题稿、存稿、行稿、簿册、印单、陪祀单等；?

档案内容涵盖宗室婚丧、官员升迁、恩赏旌表、刑罚诉讼、礼仪陵寝、公费俸粮、宗学教习等各个方面。?

不同的档案，在编辑的过程中要用特定的格式概述整个档案的信息。?

比如一份档案内容是恭亲王奕忻拜谢皇上中秋佳节赏赐的答谢致辞，最后档案编辑成的内容则是：为恭亲王奕忻中秋贺礼答谢事。?

而且为了避免这些珍贵的资料泄漏，我们是全封闭式管理：??

每次上班前都要进行多重安全检查，自己手机等个人物品放到指定地点，换上特定的工作服；工作的电脑也是只有内部的局域网，不能和外界联系。

这份工作最开始的时候是新鲜的，但时间长了很考验人的耐心。?

毕竟，并不是所有人都能坐住，耐得住寂寞。

这份工作确实让我受益匪浅，看到了历史中的具体细节。?

我们绝大多数人接触历史，无非是靠各种影视化的作品，这种稗官野史中记载的未必都是史实。

之所以会有编辑整理历史的工作，就是为了让我们了解真正的历史。不然，别人说屈原是他们国家的，我们只能随声附和、吃哑巴亏了。?

尽管后来由于各种原因离开了这份工作，为自己有这样一段职场经验感到骄傲，今生不悔打工人！

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