房琪短视频运营策略

浅谈一下房琪

房琪是一名旅行博主，主攻亚、欧、澳等地区，足迹踏遍万水千山，是一个永远生活在路上的人。喜欢房琪，出于三点原因。第一，她能够带给我们精神上的愉悦。她的视频画面主要以自然风景为主，茂密幽静的森林、潺潺而流的溪水、整齐划一的麦田，给人一种宁静、岁月静好的感觉。让生活在快节奏时代的我们，尽管隔着屏幕，也能找到份诗意的栖居。第二，她开创了新一代的“流量密码”，不同于短平快的主流短视频传播的节奏，房琪的视频多是娓娓道来，内容优质，形式唯美。并且，她在视频中不断使用“你”这个字，营造出面对面交流的对话感，不得不叫人不爱。第三，她一直挑战自己，热烈而自由。从当初毅然而然辞退中央电视台主持人的职位，到一头扎入短视频领域，从头而来，重新出发。这种挑战精神不得不让人敬佩，罗翔曾说：“这世上唯一确定的是不确定的人生”。无畏挑战，认准初心，热烈而自由的活在世上，这也是我所追求的。

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《为歌而赞》第二季再一次创造了很高的话题度。由众多网红组成的百赞团和专业歌手之间的唇枪舌战也让很多人对这档节目留下了还深刻的印象。作为优质视频大人的房琪，凭借她娓娓道来的话语和暖心的赞扬，阐述观点的时候总是非常的温和，所说的话又很有文化底蕴，所以她在这档节目中成功出圈，成功的让很多人记住了她。

房琪是一个旅行类的博主。她常常会在视频的开头锁上一句“你好，我是房琪，不放弃”，她的视频带着我们去领略大江南北，在她的镜头中，所有的景色都那么的美好，即便是我们看着她的视频，甚至都会觉得自己的人生也跟着圆满了。她的视频非常的治愈，所以在短视频平台上，房琪有很多的粉丝。

这一次她出现在《为歌而赞》的舞台上，比起很多网红非常吵闹并且极端的评价，房琪的每一句话都像是在和歌手进行心灵的沟通一样，她用非常温和的语调，用很文艺的话向歌手们表达自己的观点，比起其他网红矛盾的冲突，房琪的每次发言都显得非常的高级。

所以也正是她的这种特点，让她在这个节目中成功的被很多人看到，也有很多人因为这档节目中房琪的表现，去关注了她的账号，看了她的往期视频。总之，除了一些歌手在这个节目中出圈，房琪也在这个节目中成功出圈。

比起很多人的很刻薄的评论，房琪对这些歌手所表达自己的想法的时候是以尊重，鼓励对方为前提的。每个人都有人喜欢，也有人不喜欢，但是对于不喜欢的东西，我们可以换种方法对这些歌手去表达，既表达了观点，又没有伤害到对方。所以这样的房琪很难让人不喜欢。

运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）文章均为原创，未经许可，不得转载。

1月16日凌晨，拥有1000万粉丝的旅游博主「房琪kiki」，在微博上质问另外一位旅游博主从19年到21年一直在抄袭自己的选题、文案。

截图自房琪kiki微博

不管是微博中的文字，还是下方的照片中都将抄袭博主的名字打了码，照片截图也避开了人像正面照。

从发完微博后，仅过了两个小时，抄袭事件的正主「是萱萱呀syan」出现了。她的抖音账号「李晓萱」拥有将近500万粉丝，微博近10万粉，虽然不如房琪kiki多，但也是大号了。

事情的起因是这样：

1月4日，「房琪kiki」在抖音等平台发布了一条视频《第二次看完盗墓笔记，我决定去长白山，寻找张起灵。vivo#稳住2021》

图片来源抖音@房琪kiki

作为新媒体人，大家应该都看出蹊跷了。

房琪kiki刚看完盗墓笔记，去寻找长白山的张起灵。

仅仅时隔四天，李晓萱也带着盗墓笔记，去长白山寻找张起灵了。而且标题里面都含有“2021年”，说不像，都过不去......

接着早晨八点多房琪kiki在评论中再发声，再搞事，我可就要正面开撕了。

果然，李晓萱作为一个原创旅游自媒体博主，怎么会允许自己被打上抄袭的标签，在其老公李一平还在微博上评论是房琪抄袭李晓萱的。

房琪kiki发布的视频（该评论已删除）

房琪kiki发布的视频（该微博已删除）

李晓萱还在微博发了文案对比，然后又删除了。她老公还问：懂不懂中文？知不知道啥叫抄袭？

房琪可能被这态度震惊到了，直接发博@李晓萱，内容比较长。

一共有四点，我稍微总结了一下。

第一，针对长白山视频进行反驳和反问。

第二，哆啦A梦老公选题的大纲10月10号就有了，24号凌晨脚本已经给甲方了，这时候李晓萱视频还没出来。婆媳关系、闺蜜结婚、买机票看闺蜜跟故宫、长白山、林芝的选题有本质意义上的不同。

第三，见粉丝选题是路西法与自己分享的，而且做之前也告知了路西法。

最后，以前就有粉丝说你模仿，我当没看见。但你现在已经不是刚做视频的小博主，频率、相似度早就超过了界限。

作为一个视频博主，房琪kiki在1月24日晚上发布了条视频，继续质疑李晓萱抄袭。

李晓萱也于1月27日再次回复没有抄袭，称自己的视频脚本文案，都比房琪kiki早。

双方你来我往，真真眼花缭乱......

关于房琪kiki是谁，我曾经写过文章分析她的视频运营模式《靠旅游年入1000万，旅游自媒体有什么运营套路？》

1.视频对比

在之前的多篇文章我就提到过，洗稿其实也算是抄袭，只能说不如抄袭那么明目张胆。抄袭就是直接抄别人的一段或者照搬整个原创内容，当做自己的作品发表。

下面我们来看看两位视频博主的内容，是否真的存在抄袭洗稿？

「父母主题」中，房琪的视频标题《带爸妈旅行》发布时间：2019年12月21日。李晓萱视频标题《犒劳爸妈》发布时间：2020年6月11日。

「西藏主题」中，房琪的视频标题《米林桃花开》发布时间：2019年3月29日。李晓萱视频标题《和爱的人去西藏！》发布时间：2019年11月21日。

主题和文案确实相似度很高，而且我看了两位的视频，总感觉视频拍摄风格太像了。

李晓萱反驳的长白山早于房琪四天发布，哆啦A梦老公也早于房琪发布，是房琪抄袭自己。比房琪早发布的甜爱路和少年的你，都没有霸道的不许别人跟自己拍摄一样的主题。

我们看一下长白山这支视频。

「长白山主题」中，房琪的视频标题《盗墓笔记》发布时间：2021年1月4日。李晓萱视频标题《长白山十年之约》发布时间：2020年12月31日（上）2021年1月8日（下）。

12月31日发布的上集主要侧重点长白山温泉、火锅。1月8日发布的下集是爬长白山。房琪1月4日的视频中直接就是到达长白山攀登。房琪本人也说明了这个问题。

确实没啥重合度，只是李晓萱下集的句式有点像房琪。

李晓萱开头这句「想爬上长白山去找冰封在天池底的青铜门」没有资料或者讨论有说到青铜门在天池底，除了房琪视频中那句「青铜门会藏在这冰封的天池之下吗？」

2.视频风格

房琪，毕业于南京传媒学院，曾经是发现之旅频道《美丽中华行》的外景主持人，现在是旅行类短视频博主。在抖音拥有1070万粉丝，微博151.35万粉丝，B站8.5万粉丝。

视频的个人风格鲜明，文艺。配音恰到好处，并不喧宾夺主，画面也同样精良，旅行博主的视频着重点自然是在各个旅游地。

辞藻堆砌，更喜欢诗意地形容。这些都需要很多的资料与文学素养做后盾，在能从始至终保持住自己的风格，在一个风格做到极致就能将自己变成风格代表。

所以，房琪成功将自己的视频与文艺相辅相成，提到那个文艺风的旅行博主，就能让人想到房琪，这就是风格从一而终的原因。

而不喜欢房琪的人，总觉得她的视频太过矫情。有人喜欢，自然就有人讨厌，这再正常不过。就像火到国外的李子柒，也同样有人觉得她那是虚假的农村生活，但这些就是她们视频的记忆标签。

做旅游自媒体的博主太多太多，没有记忆点，肯定出不了圈。李晓萱，比起一位旅行类自媒体博主，我觉得生活类博主更适合她。

从秀恩爱到秀家庭还有婆媳和睦，闺蜜情。占据的篇幅比旅游多很多。

看了两位的视频，给人一种说不出是哪里，但就是有点像的感觉。比起上面的镜头和文案，个人感觉声音更像。

视频中输出的价值观也有点奇怪，常常在视频中看到包场，不知道是对包场有什么执念。

3.总结

同样都是旅行类自媒体博主，也同样都是女性，将细腻的情感融入短视频的创作中很正常。

撞上一样的拍摄场地很正常，但是次数很多就有点不同寻常，文案的相似程度不同寻常，拍摄镜头的一样也不正常。

其实指正抄袭挺容易的，因为大片大片的段落完全可以证明，洗稿的难度就大了不少，很难从字面上鉴别出。

更关键的是，证明自己没有洗稿难度更高。我前些天也被某同行骂过抄袭，实际上和对方半毛钱关系也没有。

抄袭洗稿这件事，谁先开创了某种风格，后来者再来做同类型的风格，确实会有借鉴嫌疑的。所以说入局早，抓住先机也很重要。

比如我早在四五年前就开始写运营知识，有特定的创作风格，在行业里入局较早。忽然有个同行说我洗稿模仿，这事就不太成立了，压根就没有动机。

要避免被质疑抄袭洗稿，一是本身就不去做这些破事，二是提高内容质量盖过同行。

面对被质疑抄袭，双方要给出合理证据，如果实在无法争出个子丑寅卯来，还是对簿公堂吧，郭敬明不就被判了抄袭嘛。

你对这件事怎么看？

文章右下角支持一下

设置悬念悬念的设置不仅能够为整个故事增色,也能够吸引用户的注意。对短视频来说一个平铺直叙的故事往往比如一个充满悬念的故事吸引人

拿这条“厦门蓝眼泪”的视频来说，其实抖音上关于“厦门蓝眼泪”的视频有很多。@房琪kiki不是第一个拍摄发布的，也不是拍摄的最好的，但她却是其中收获成绩最好的！

@房琪kiki能在众多同质化内容当中脱颖而出，除了发布作品的时间点临近2月14日情人节以外。

最主要的还是离不开她在视频中提到了“张万森与林北星”，评论区引发了很多人共鸣。

所以，想要旅行视频成为爆款，可以结合自带高流量的影视剧来拍摄，例如《大话西游》、《仙剑奇侠传》、《盗墓笔记》等。这类旅行视频在抖音上的点赞量都很高！

2.创作文案

除此之外，视频成为爆款的另一个重要因素就是文案了！

@房琪kiki的文案一直是被粉丝赞叹的，基本每条作品下方都有粉丝留言称赞她的文案水平很高。

翻看研究@房琪kiki的视频，发现她在视频文案方面有这几个技巧：

1）引起互动

引起粉丝互动，让粉丝看完作品之后，情不自禁的想在评论区留下自己的看法，这种方式一般以疑问和反问比较多，例如：“有什么样的体验？”

在@房琪kiki的视频当中，就有“过年你回家吗？、“花4万多块钱为老公清空购物车，是一种怎样的体验？”等等。

房琪火起来的原因是因为央视自身的市场影响力以及房琪自身业务能力突出。

房琪1993年出生于黑龙江的一个普通家庭，毕业于中国传媒大学南广学院，她的成长并非一帆风顺，两次艺考失败，和妈妈在桥底下抱头痛苦。最后只能选择一个三本院校读编导。毕业后就开始了北漂，那时候为了能留在成都，打杂，跑龙套，各种辛苦工作都干过。

一开口火出圈

和别的博主不同，她的粉丝都是被她的文案吸引的，很多网友说，如果你心情不好，就去房琪的主页看看，因为那里，总有一句话能够治愈你。

伴随着走红而来的无数质疑，觉得她是专业团队包装出来的，为此房琪还专门发过一则视频。“我想给你们看看我真实的生活，我们没有专业团队，我们俩个人就是超级个体，18年到现在，446部视频的所有文案都是我自己写的，从镜头到音乐，都是我的心血，假手他人很难长久，只有让自己成为核心竞争力，才拥有不被代替的可能性！”

她就是房琪不放弃，在这个女孩身上见证了什么叫腹有诗书气自华，岁月从不败美人，不动声色之中把人夸的泪流满面，声音温和而坚定，话语如诗般悠扬动听，听的人如沐春风，温暖惬意。

爪爷虽然抖音玩儿的不咋滴，但是也喜欢睡觉前或上厕所的时刷刷抖音，看看现在小青年儿丰富多彩的生活。

当我在抖音上刷到第8个年轻人所谓的“裸辞”去做旅行vlog或者自媒体的时候，我才意识到了问题的严重性。

那些最早一批火起来的旅游自媒体KOL，凭借精心策划的鸡汤文案配上游览各个旅游景点的内容，正在潜移默化的影响着一批年轻人，让他们相信，自由和财富其实是可以两全其美的。

这种思维性盲区的存在正是因为当下高压的社会形势才最容易存在的。为此，爪爷我特意去研究了一位“裸辞”的旅游自媒体博主，她的成功得到了很多人的认可，但也有很多键盘侠一直在喷她。

她就是房琪kiki，title：抖音粉丝799w（截止写稿之前）、央视外景主持、26岁旅游自媒体达人……

现今26岁的房琪曾是一名央视主持人

两年前毅然辞职成为了一名博主

为了能够考到成都，她两次高考，第二次获得了中传艺考全国第七的好成绩，却因文化课发挥失常落了榜，最后在一个三本大学读了编导。

额……爪爷特意去研究了一下，这个学校挺有意思“中国传媒大学南广学院”，江苏省唯一一所传媒艺术类应用型大学。所以，其实房琪kiki她有一个不折不扣的传媒生背景。

再来，作为一个16年毕业的三本学院学生，短短两三年的时间她的抖音粉丝达到了700多万。我想说，那绝对不是一蹴而就的事情，但是很多不明就里的小年轻就只看到了她成功的一面。

是的，她是赚钱了！在2019年8月29日，房琪的抖音视频中说到了她成功赚到了人生的第一个100万。

但，那是因为她抓住了机遇！

她热爱表达，会演讲，能够通过发生在自己身上的经历转化为演讲让观众产生共鸣。

2017年为了能够成为一名真正的主持，房琪选择毕业之后呆在成都，在朋友的鼓励下参加了《我是演说家》的演讲比赛。

期间比较有名的是《90后毕业宣言》、《朋友圈》也就是这样，她成功成为了央视主持人。在演讲上，她获得了评委的认可，观众的支持，成功刷频了很多视频网站。

但是她也因为后来《朋友圈》的命题演讲，遭遇了网络口碑的第一次滑铁卢。

事情是这样的，房琪将自己参加央视高规格“一带一路”活动中受到巴基斯坦国家护卫队全程守护的经历，讲述成了巴基斯坦“只因你是中国人”才对你好。

很明显，这是一个严重的逻辑漏洞和思维误区。也许演讲给她带来了自信，但是只为振奋人心博取观众眼球而忽略内容的严谨度，是绝对不行的！

这一次的经历让房琪在17-18年的网络口碑一度走下坡路，许多网友质疑她的言论，甚至抨击她做旅游自媒体的初衷。

所谓的房琪“裸辞”做旅游自媒体，其实是一场有计划、有“预谋”的团队作业。不论之前多么信誓旦旦的表明“我要成为主持人”，可最终还是抵不过新媒体的冲击，转行了……

从爪爷精心搜集的“软广植入”案例来看，房琪kiki这小姑娘确实赚了不少！

之前潘婷发膜产品植入视频的浏览量为64.1万，销量达6793。关于账号收益，她说，收入的具体数字不方便透露，但确实比之前的收入要高。

对她感兴趣的伙伴们，可以去看房琪抖音账号的“商品橱窗”：拉芙菲儿的网红床上用品、欧诗漫的泡沫洁面、潘婷发膜都是最直接的产品植入或者新品上市推广。

其次，还有很多大品牌也瞄准了房琪的营销能力，支付宝、美的空调、雪佛兰创界、“我的小家”游戏、智选假日酒店、oppo手机……

雪佛兰创界

拉芙菲儿床上用品

美的空调

支付宝

对于一周涨粉5k的房琪kiki,这是她应得的。两个人，一台摄像机，一年三百多天奔波在路上，靠着用心的内容，才陆续接到广告赚到了人生的第一个一百万。这是事实，但房琪也是必须这么做！

从央视主持到抖音达人

她两周涨粉137万！

两年前，房琪毅然从央视辞职，开始了旅拍的“长征”。辞职后的房琪开始准备自己的旅程和拍摄方向，她在一条视频中说，在决定做旅行自媒体之后的一个月里，她看完了314支旅行视频，给12家景区打电话被拒绝了12次。

后期的采访中，房琪说她最开始的视频播放量只有十几个，没什么人关注。直到2018年10月21日，她记录了自己在腾格里沙漠中等日出的经历，一下子获得90多万点赞，这才更加坚定了她一路向前的决心。

成名之后的她抖音更新频率

也从以前7-8天/条变成2-3天/条

在台儿庄古城

在荔波小七孔

在毕节九洞天

在浙江东南的神仙居

与汪梦云、幻想家japaul、牛肉夫妇出逃记、北魏先生、itsRae等等知名的旅游自媒体一样，他们都不是“裸辞”，而是“蓄谋已久”的事业，背后都有资本，有团队参与制作。

说实话研究了房琪的“成名史”，看了这么多“励志感言”，却没有被洗脑“裸辞”的冲动；反而越发觉得，再纯粹的梦想也经不住资本的诱惑；所有的一往无前，都是生活所迫！

包装得再美好，再励志，骨子里还是不想低人一等，这才是坚持的真谛！

旅游博主看似是一个光鲜亮丽的职业，但实际上背后的辛苦需要很强的毅力才能坚持下来；其次，没有资本的原始积累，冒然“裸辞”去做一份前途未卜的事业；扪心自问，你做得到吗？

如果你看过房琪的《北漂逆袭记》、《大女人》等几条抖音作品，大概会明白她为什么总说“我叫房琪，不放弃”。这个姑娘的拼劲儿和想成功的执着，成就了现在的她，一般人很难做得到。

对于那些创业不行了就放弃，工作不如意，嫌赚钱少了就裸辞旅游，在我看来是这个世界上特别傻B的行为！

爪爷谈房琪，尽量从客观中立的角度去探讨，去挖掘……对于短视频旅游自媒体行业来说，只有百分百的准备和去做的决心，才能拥有那万分之一成功的机会。

想进军旅游自媒体的你做好准备了吗？

聊聊网红，来撩【爪爷】公众号，我在大明湖畔等你～