如何评价短视频媒介运营

对短视频营销模式有什么看法？

首先，短视频本身有它的价值所在，即短视频在形式上可以承载大量的信息，具有与图文相比广告或者其他传统的营销途径或者方案相比有其不可替代的核心价值，而对于短视频的营销就需要突出这种价值之所在，并且尽量强化这种核心价值。

在东明等地区，都构建了全面的区域性战略布局，加强发展的系统性、市场前瞻性、产品创新能力，以专注、极致的服务理念，为客户提供成都网站设计、成都网站建设 网站设计制作按需网站策划,公司网站建设,企业网站建设,成都品牌网站建设,成都全网营销,成都外贸网站建设,东明网站建设费用合理。

其次，短视频的营销策划需要更加专业一些，制作短视频是一个比较专业的工作，对于短视频的营销核心点也要以专业的方式进行，只有更加专业，才能更好的营销短视频。

同时，短视频的营销的核心需要增强品牌的强势度，因为短视频中如果介入到产品品牌，则可以通过短视频特有发维度——人的维度、画面的维度、场景的维度和情节的维度等强势入境粉丝的眼球，让粉丝对产品品牌有个非常清晰的认知，从而达到营销短视频和宣传产品品牌的双重目的。

最后，短视频的营销核心需要关注技术手段，目前技术的应用可以说是无处不在，短视频的营销同样也需要多关注技术手段，更好的利用技术，才能更好的营销短视频。

新媒体只是一个概念。

短视频运营实时更新

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在曾经的TV时代评估视频的受欢迎程度，是用收视率。收视率应该是大家在这个

行业最先接触的一个数据指标，统计在某个时段收看某个电视节目的目标观众人

数占总目标人群的比重，以百分比表示。通过样本抽样的方式进行统计，而非全

量的汇总统计。对于短视频又是如何评估影响力呢？

1、通过播放量对栏目进行评估

进入互联网时代呢，对于视频的评估，就比较直接了。在网络上对视频的统计都

是以“播放量”来进行统计的。目前通行的统计方法，大家可以看到如下对

于“芈月传”的统计，在电视上是分电视台进行收视率的统计，在网络上是通过

各大视频网站的的整体播放量进行统计。

对于播放量大家还经常可以听到两个概念就是VV和CV。

VV(VideoView，视频播放数)，是指视频被打开的次数之和。

CV(contentView，内容播放数)，是指视频被打开，且视频正片内容（除广告）

被成功播放的次数之和。

由于用户在广告播放的时候流失，所以一般来说CV＜VV，但是对于短视频领域，

由于视频时长的限制，大部分平台的广告是没有出现在视频中的，所以在短视频

内容下，CV=VV的。

平台对于播放量的统计基本使用的都是VV，例如“优酷移动端日视频播放量2.5

亿，这里使用的是VideoView，宽泛一些的视频播放数。

2、其他数据对栏目进行评估

视频拍摄完成后，接下来的工作就要从视频团队，转交给运营团队了。为了提升

播放量，提升栏目的影响力，提升我们覆盖的人群。我们要尽可能的将视频覆盖

到各个渠道上，覆盖的渠道当然是越多越好。但是对于一些早期团队人力是有限

的，可以优先选择有分成的渠道、或者需要“培养”的渠道重点发布。

除了播放量外，还有几个表示内容的指标：初始推荐量、互动量、粉丝量。

初始推荐量：推荐平台会通过平台指数，也就是我们以往账号的表现，结合标题

描述的内容覆盖人群，进行第一步推荐。这个时候推荐还没有参考互动的指标，

决定其基数的就是内容覆盖的人群。这个初始推荐量是最能评估内容热门度的一

个指标。初始推荐量只能在发布后一两个小时进行持续观察，作为一个大概的评

估量。

互动量：代表着我们的内容对观众的引导能力。这其中包括评论量、转发量、收

藏量等。具体的数据分析方法会在下一章中讲到。

粉丝量：和播放量相同，全网累计粉丝量以及单个渠道的累计粉丝量也是一个评

估栏目影响力的数据标准。

评判一个短视频栏目的媒体影响力是一个综合性评比，我们不能只是单单的从播

放量去评判一个视频栏目的影响力，还有互动量、粉丝数等。这也是对于短视频

栏目的创作和运营人员一个启发，我们做短视频不仅仅是要盯一个播放量，其他

数据也是要去维护的。

最近短视频运营职业大火。

得益于抖音的垂直领域，对于年轻化以及性价比品质化的产品可谓是如虎添翼，如果再加上一张好脸，曝光量可以说是高的不行。

但是，有一些电商公司虽然也想做，不过确实让公司的不会编导的运营去先做做看，但是没有专业团队器材，光靠手机去拍摄真不叫短视频运营。

所以今天的职场文章写给电商公司的老板与一些被老板要求代运营短视频的童鞋。

1）短视频渠道TOP5

首先，你要知道短视频的平台不仅仅只有抖音，只是电商行业短视频主要渠道分布形成以抖音、快手为主，B站、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的社交属性显著，点赞和评论效果突出，再加上传播性质的居高不下，成为电商的选。

2）各大电商在抖音、快手内容产出持续提升

去年下半年，主流电商平台相关视频中超过半数产出于抖音和快手，且视频产出量持续增长，抖音的增长幅度普遍较高。

主打高端精品生活方式的两大平台网易严选和寺库均以抖音为核心进行内容营销，视频数量占比达90%+。

头部内容生产者分析

所谓头部视频，即每个平台中的那些大流量拥有者。网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构，占比为12%。

时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%，已经占了TOP100的半数以上。

短视频营销玩法以及热门内容分析

ok，了解完短视频，我们再来看看它的营销路子。

1）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等

2）营销套路主打效果、价格、消费场景，触及年轻用户群

这一点就是正常的电商运营的知识点，年轻客群是电商品牌的主要触及对象，除了线上消费能力极强的女性，男性消费群体也逐渐得到重视。

其中的重点就是取标题！！

腰粗的女生怎么选裤子？2个小技巧让你巧妙显瘦！#显腰细##选裤子##显瘦穿搭#

韩国人也喜欢中国男生穿搭？送他淘宝爆款，他的反应是？

上述两个标题，能很好的对应你的店铺定位，当然根据不同的定位标题自取，但是千万不能太偏。

效果和价格也是商家的主要营销点，以时尚潮流、显瘦造型、性价比抓住消费者心智。

此外，品牌商家也普遍通过搭建日常、户外、季节等消费场景来唤醒消费者需求，刺激购买。

相关的示例有：

我们评测了秋季所有最时尚的球鞋，最后一双目测会成为爆款？平价也能穿出高级感的淘宝购物haul|佛系女孩的保健品开箱。

3）流量导流奠定前期基础

“颜值经济”时代下，视频内容关联流量明星的关注度较高，所以被拍摄者的颜值很关键（这该死的看脸的社会），好在颜值不够，美颜来凑，对于本身就拥有一定量粉丝基础的商家，抽自己店铺的锦鲤在抖音上公布也是很好的导流奠定前期基础的办法。

如何拍摄

好了，其实说上面都是纸上谈兵，这里才是硬硬硬货。

首先，对于普通的运营者来说，没有编导概念，所以几乎都会照着热门视频上手既拍。

这没错，抄对于新手来说是最好的捷径。毕竟抖音上的热门也是大家抄来抄去的。

但是，对于俗气的网红拿着产品蹦蹦跳跳的就别抄了好吗？

1.你没有人家一样的粉丝群体，这样比较low的视频想要传播出去是不可能的。

2.对于新手来说，没有专业设备和团队也很难做的一样。

所以，我们根据自己的经验，罗列了几条比较重要的条件：

1.持续的内容输出能力

2.自己必须要有一些原创

3.硬件设备（稳定器等可有可无，手机拍摄亦可）

4.一定的蒙太奇能力（视频剪辑能力，这点很简单，现在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的编导能力

打个比方，我们想拍一次口红产品的营销短视频，那么才哥的剧本会这样写。

室内、长发刘海大叔

镜头一：扎双马尾双手托腮卖萌，正面镜头

镜头二：瞬闪镜头切换，扎辫子化好妆，夹香烟式夹住口红

镜头三：瞬闪镜头切换，嘴巴特写，缓慢涂口红镜头从左往右平移

镜头四：瞬闪镜头切换，脸部特写，缓慢脸颊涂口红猫咪状，镜头保持不动

镜头五：瞬闪镜头切换，枪击音效，杂志封面状，封面上暗示品牌名称与店铺名称

镜头六：瞬闪镜头切换，枪击音效，换杂志，封面上依旧暗示品牌名称与店铺名称

大概如此，首先形成反差萌，目标用户定位是女性，宣传产品时需要润物细无声，似广告却又有种不是广告的感觉，而且拍摄时有明确思路，成片需要在没拍出来前就在脑海中有个总效果图。

什么？杂志图？美工快交图！另外剪辑的话不推荐抖音自带的剪辑，不太友好，可以试试才哥正在用的小影app，剪辑完成上传就行。音效的话根据成片自己搜索热门音乐拿来用即可，也可以根据音乐设计踩点视频。

结语

其实很多电商公司几乎都是请自家的运营兼带一下，实际上短视频内容营销如果不是投入大精力原创，并不太困难，还是可以获取一定的流量的。

并且学会这个，对以后的运营以及升职加薪也有帮助，毕竟作为运营主管可不能不懂短视频，不然怎么会说活到老学到老呢。

二、新媒体运营：企业

互联网时代，越来越多的企业招聘职位里多了一个“新媒体运营专员”，关乎新媒体运营的岗位犹如雨后春笋般的被催生出来。然而很多人实际上都不甚了解新媒体运营行业，对于新媒体运营总有种固执的偏见，新媒体运营就是“网络的搬运工”，写文章做推送的，没有任何技术含量，是个懂点电脑的人都能做。

1、新媒体运营的诞生

传统的媒体是电视、报纸作为媒介，那时候的信息是由媒介来产出的，然后由媒介自己传播出去。新媒体则不同，每个人都能够自由的发声，假如你是一个真实的“大V”，你随便发一篇东西，都会被上万人甚至上百万人看到，你的一条评论点赞数都能上千，这是传统媒体难以企及的。

2016年是自媒体爆发的时代，微信公众号余温还未退，今日头条就获得大量自媒体人的放心。腾讯和百度也纷纷加入新媒体行业，做出了企鹅号、百家号这样类似于头条号的内容分发平台，不惜砸重金补贴自媒体作者争夺用户流量。

越来越多的自媒体渠道上线，阿里巴巴的大鱼号，网易、搜狐，到现今的抖音、快手。这么多大企业投入精力和金钱去做这一件事说明新媒体的作用和意义真的强大。

传统企业转型与新媒体的结合

传统的企业运营侧重于商品的场内思维，而随着消费者的不断变化，现在的核心变化主要体现在：

1）消费主力的转变

2）结果消费往消费过程转移

3）消费者个性化需求增强

4）移动终端成为了获取用户信息选地

5）社交与分享的普吉

6）复合需求体验感强

针对当下消费市场的变化，传统企业转型的核心诉求点就在于如何触达消费者的场外时间，与消费者进行互动，构建消费者的场外商圈，如何获取消费者的数据，并在消费者心目中留下深刻的印象，不单单是靠产品混个脸熟。新媒体运营、自媒体运营和传统媒体运营的关系可以参考《新媒体运营与自媒体运营的差异化分析》。

对企业来说，新媒体运营的优势如下：

1.挖掘用户画像

2.转化率提升

新媒体通过内容的输出，和用户的运营，打造“热点话题”，提升品牌或产品的知名度。网红店背后都有着新媒体运营的功劳。同时新媒体运营能够传播新的增值业务，提供符合消费者价值观的内容，与消费者进行场景外交流，提供消费场景外的互动。

3.用户数据收集

传统企业获取用户的数据往往只能通过单词的交易来获得，而消费者场景外的消费习惯、消费频次、消费偏好都难以把握。当下流行的大数据是获取终端消费者的一大利器，通过新媒体运营对于用户进行运营，做新媒体运营有什么好处通过精细化的运作，策略性的活动和文案内容输出，能够更好的把握消费者的场景外轨迹。

新媒体运营是当下企业一个必要的维度，移动互联网时代，企业都需要市场营销，而新媒体运营是市场营销现下最火热的载体和渠道，这一点是传统媒体所比不了的。当然除了以上的好处还有：

4、让渠道商更加信任企业，解决以往渠道商和企业之间关系脆弱问题;

5、可以让渠道商大大提升出货能力;

7、可以让渠道商带来更好的品牌知名度;

9、通过新媒体运营渠道商，还可提升企业的核心竞争力。

我们对短视频已经不再陌生，但如何评价短视频，并不那么容易。

一篇短视频是否优质要从7个方面去评价，也是从观众视角去感受，是否有关注点赞评论转发的欲望。

第一、内容?

内容为王，根据主题精心收集素材，构建框架，从观众的视角来看，要能够给他价值，能解决他的问题，能引起他的共鸣。同时，演绎要顺畅流利、不卡壳。

第二、语言

语言要精炼，打完草稿后再进行修改，把字删到不能再删，朗读时吐字清晰，声音洪亮，抑扬顿挫，切忌啰啰嗦嗦、平平淡淡。

第三、画面

画面要清晰，镜头感要好，离镜头远近高低要合适，头部留白不要太多，背景不要太杂乱。

第四、开头

开头三秒要抓住观众的注意力，可以直击痛点，也可点明主题。

第五、结尾

用各种APP工具创作后不能出现logo标志或黑屏现象，可以加上引导点赞关注之类的片尾。

第六、背景音乐

加上合适的语言之后，还可以加上合适的背景音乐，并把音量调到合适的大小。

第七、文字

字幕、标题要调整到合适的字体、颜色、大小，标题要比字幕大，同时要注意有无错别字，是否显示完全。

最好我想说的是，创作短视频要从观众的角度去定位，创作出来之后还要进行修改打磨，所以，所有的优质的短视频都不是一蹴而就的，是改出来的。

短视频运营工作职责:视频标题撰写、视频文案编辑、视频标题优化、视频文案优化、视频内容评估筛选、播放后的数据统计分析、粉丝互动内容引导策划、粉丝引流变现等。短视频做得好，收入很可观。