差异化运营短视频

新媒体短视频运营与自媒体运营的差异化分析？

二、运营思路差异

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新媒体运营：新媒体运营一般都是用来打造或推广企业形象，企业一般会有靠着企业的官网，小程序等进行推广。

自媒体运营：自媒体运营的商业价值十分的庞大，自媒体运营一般都是用来打造个人的形象，通过各大自媒体平台的账号进行推广，目标人群就是自媒体平台的粉丝，快速与粉丝拉进距离，吸粉。

三、来源不同

新媒体运营：新媒体运营一般都是来源于大型信息平台，小说平台等。新媒体运营的每个平台的信息来源也是不一样的，有一些是由会员管理产生的，还有一些是平台自己创造的，

自媒体运营：自媒体运营的来源就是来源于账号管理者。自媒体运营所有的文章和视频都是由账号管理者所编写剪辑发布的。

四、收益方式差异

新媒体运营：新媒体运营的收益来源来源于广告位，信息费等。新媒体运营主要是给了别人一个能够信息交流互动的平台。

自媒体运营：自媒体运营的收益来源于各大平台发文，发视频，用户阅读产生流量，获取收益。

这两者之间的区别首先这两个其实也都是依靠互联网的支持，而自媒体运营的话基本上也是能够完成新媒体运营所能够完成的所有任务，也是通过主动创造互联网信息然后去被用户订阅，新媒体运营定义为新型的网络媒体传播渠道，自然包括自媒体运营了。两者之间区别并不大，新媒体运营比较广泛，自媒体运营偏向个人。

那我们就要去思考究竟怎么定位运行新媒体运营和自媒体运营了，通常自媒体运营的运营思路，更偏向于输出”个人品牌价值”，新媒体运营与自媒体运营的差异化分析并围绕着个人打造的媒体。而自媒体运营的门槛比较低，也是很适合我们的个人个体平台免费宣传你的品牌或者是你的产品，然后去抓取你的精准用户群体，包括初创公司，也都是非常把它作为一个主要的营销渠道的。那么新媒体运营就是范围传播更广，需要有一定的金钱投入才行。新媒体运营适合有实力的公司去进行运营而自媒体运营的话，适合小公司和个体进行打造品牌。

打开抖音,数以百万粉丝的大号有很多。如同微博一样,千万粉丝

的大咖更是比比皆是,作为一个从零开始的抖音号,该如何做到百万级

别的大号呢?其实,这时候你应该注意一点:在定位时,要从市场稀缺

出发,寻找差异化。

找到你的不同之处

首先,你需要找到差异化的入口,这需要你的抖音符合下列几个条：

用户迫切需求的

差异化

抖音大号不曾涉猎的区域或

者涉猎较少的区域

器

目

简单操作的

在这方面,在抖音中“歌斯拉”就是一个很好的案例在抖音中不

乏有很多抖音号做音乐,那些做得好的音乐抖音号,大都是因为两点:

推荐热门流行歌曲、小年轻出镜等。

但是“歌斯拉”不一样,他在分析了一些音乐大号之后,从中发现

一个缺口,那就是很少有音乐号定位在一个小区域里。于是“歌斯拉

推出了一系列的小区域抖音音乐短视频,他的抖音主推的是港台乐坛经

典金曲。

这些歌曲大部分都比较老且怀旧,但是由于区域划分明显,针对的

港台乐坛金曲,所以引发了一大批怀旧热潮,一大批粉丝纷纷袭来

“歌斯拉”的做法就符合差异化的定位,不与大号争潮流,而是开

辟一个专属的区域通道。在这个区域中展开个性化,差异化的推送,吸

引的是某一类区域的粉丝。这样的粉丝黏性也会很高。

■抢占行业稀缺资源

追求市场份额永远是一个战术性的目标。你一定要知道自己在使

用各种策略抢占市场份额的最终目标是什么,应该是获取市场里的稀缺

资源。举个很简单的例子,比如旅游行业的稀缺资源就是酒店的房间

资源。

作为抖音运营者应该如何在定位时获取市场稀缺资源呢?

第一,先定位在恒定市场。

什么是恒定市场?恒定市场,在这里的意思是指持续恒定的一个市

场模型,即这个市场的变化并不大,不会出现突然的高效增长。

当我们在分析竞争对手时,需要把自己定义在恒定市场中。在那

些高速运转的市场中就算你是老大,但是风险却很高,一旦市场发生变

化,突然加速,或者玩法发生转变,那么整个行业也会发生巨大变化。

很多抖音运营者总是把自己定位在一个变化飞快的市场里,如此一

来,市场潜在的竞争者空间也会非常大,而且仅凭单一的抖音运营,很

难掌控整个变化多端的市场。

第二,从恒定市场中夺取稀缺资源。

对抖音号来说,具体的做法是

(1)了解你本身所处的行业,并了解它的发展前景。

(2)将自己定位在一个相对恒定的市场中,并且从这个恒定市场

中出发去寻找在这个行业里难以规模化的稀缺资源。最后,规划路径想

办法实践市场的规模化来获取行业内的稀缺资源。

举个例子,一个做美发的抖音号,一开始要先了解自己的行业,

并且在潜意识里明确依靠抖音做美发最终得到的是什么?(目标:如知

名度、品牌宣传等。)然后把自己放在一个美发抖音的市场中,观察大

家都是怎么做美发抖音的,自己在一开始也要这样做,积累粉丝,获得

流量,但是不要太快跳跃。最后,抖音号在恒定市场中做视频时,还要

特别注意观察和分析,时机到了之后规划好策略进行获取恒定市场内的

稀缺资源,了解应该如何找到突破口重新定位自己,然后加上之前的积

累,这样就很容易一炮而红。如可以推出以儿童发型设计,这样的稀缺

点很可能会在抖音中形成很大影响。

如此一来,你的抖音发展才能够有足够宽广足够深的护城河,也不

会给竞争对手留下太多发展空间。

运营一个短视频账号如下：

1、定位。

大部分人运营短视频，一开始就去注册账号，其实这并不是正确的玩法，运营短视频我们需要先做定位，也就是选择一个适合自己的领域，根据自己的特长选择，比如你对美食比较有研究，可以选择美食制作或者美食盘点。

根据自己的兴趣爱好选择，比如你喜欢看电影，可以做影视领域，把自己看到的一些好看的片段剪辑后分享出来，根据自己的职业选择，比如你是做销售的，可以分享销售知识，技巧。

总的来说，选择领域时，要考虑后期是否能长期做下去，如果做几天就没题材了，并不是一个合适的领域，此外，领域尽可能地详细，大领域下找到一个细分领域，这样账号的垂直度更高，利于后期变现。

2、了解平台规则。

不管什么行业都有其规则，想要在这个行业中有一席之地，我们就得了解遵守它的规则，短视频行业同样如此，在运营之前，弄清楚平台的规则非常重要。

我们的视频发布后，平台会先给一波推荐，平台会根据你的内容或标题中的一些关键词，把视频推送给对这类内容感兴趣的用户，如果用户的点击率，播放完成度还不错，平台会给予第二波推荐，但如果没人观看，就不再给二次推荐。

3、变现方式。

目前短视频比较常见的变现方式主要有：开通电商功能带货，直播带货，引流其他平台卖产品，推广任务，我们需要对每种方式进行了解，清楚每种变现方式如何操作，哪些领域可以用哪几种方式。

比如你选择了影视领域，开通电商功能售卖一些电子产品，或者做影视任务推广都可以，如果你选择了美食领域，但却选择了一些美妆的产品，是不合适的，简而言之，我们的变现方式及售卖的产品要与领域相关。

4、视频制作。

视频制作，是短视频运营很重要的一部分，但大部分人对此并不重视，拍好一个视频直接发布，这样的视频质量是不够的，不管是自己拍摄还是对素材二次加工，都要对视频进行剪辑，至少做好这几点。

对视频进行整理，把多余的没有价值的内容删除，几个视频之间的连接要连续，整个视频要完整，添加字幕，加上文字解说便于用户理解，特别是一些方言配音，如果没有字幕很难明白其中的意思，背景音乐，音乐是短视频的灵魂，一段节奏感很强的音乐，可以带动整个视频。

5、发布时间。

抖音运营策略主要有：

1、账号定位：首先要根据企业需求来做账号定位、制定战略。

2、账号认证：企业抖音账号的申请和认证。

3、高质量原创内容：持续输出高质量原创内容才能不断的积累粉丝。

4、多账号运营：做抖音不止要做一个账号，要做两个以上的账号，而且要彼此联动、共同做火。

短视频运营需要注意片段剪辑、取景拍摄、对镜解说、剧情表演

短视频运营实时更新

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企业做短视频营销的目的不外乎，扩大品牌知名度、宣传口播，沉淀自己的用户群体，抢占短视频市场，助力企业全面营销。

一个企业想要做好短视频营销，首先必须要组建一支属于自己的短视频团队，这个团队必须要有以下职位：创意内容策划1-2名（具体根据你想要的线上更新的速度决定）、拍摄人员2-3名、后期剪辑制作人员1-2名，线上运营人员1名。

有了属于自己的短视频团队后，先不要急着拍摄上线，还需要通过以下几点进行操作：

1、根据品牌调性，企业文化价值等多方面去进行内容定位，保证你做的内容是属于你这个企业有关联的，能给企业带来价值输出和宣传的。“闻道有先后、术业有专攻”，请在你们企业擅长的领域进行内容定位。

2、用户定位；需要明确你们的品牌的用户群体是谁？你的内容是做给谁看的？谁会关注和被吸引到？比如进行简单的人群画像（年龄、性别、收入、地区），这些看似繁琐的步骤，会让企业吸引到更加精准的用户群体。

3、视频标签化；给自己每个视频打造一个标签，不管是人设标签、动作标签、场景标签等，让你的视频更有辨识度。

4、差异化；可能同行已经很多在做了，但是并不代表你就没有机会做起来，关键还在内容的标新立异上面，你做的东西能让人眼前一亮，通过一种不一样的表达方式出现，超出了用户预期，那么你的视频就是具有差异化的，就会让用户喜欢上你。

5、线上运营；做好用户运营的互动，和每日复盘的优化工作，通过用户评论的意见作出一些满足用户的视频，让用户更加粘你。

补充一点，如果企业觉得一个新的团队会花费一定资金的投入，想要轻装上阵。可以选择一些比较专业的短视频代运营机构进行全案代运营，也会保证以下KPI效果，比较专业的人做的事都比较专业的。