实战：微信“点赞”营销意在何处？

微信，作为近年流行最快，用户最为关注的信息交流分享软件，已成为大家耳熟能详的一个名词。特别是对于商家来说，微信的兴起和广泛应用，早已逐渐被运用到营销方案里，微信“点赞”营销就是一个官方屡禁不止的活动。
(一)微信“点赞”意在何处？是否有用？
对于微信“点赞”营销，官方是一直抱着封杀的态度，“严禁恶意营销以及诱导分享朋友圈”这几个字，塞到公号运营者的脑子里了，依然屡禁不止！在如此大环境趋势下，微信“点赞”营销有用吗？其实说到这个“点赞”活动，作为消费者，诱惑当前，你敢集赞吗？集赞要是太频繁很容易会被封号，而且集赞带来的用户，你觉得是有针对性的吗？不难看出，他们大多是冲着礼品来的，这些僵尸粉是你的目标人群吗？还是只是为了给你老板看粉丝数？因此，商家要记住了，与其打动1万个与你无关的人，还不如深深地打动一个与你有关的人！（https://www.cdcxhl.com/）
(二)微信“点赞”营销案例分享
对于普通的公众号而言，点赞活动到底是否真的能带来效果？关于这个问题的解答，我们不妨先来看一个案例分享吧！
在一个三线城市，要运营好当地的个人号，当然是一个包含吃喝玩乐信息的订阅号了。一个粉丝在一万两千左右。现由一个小公司在运营，包括广告、互动活动类，发展状态还不错。一位朋友做了一次点赞的活动。活动很简单，点赞送黑胶CD。文章推送，在推送对象上，目标对象是女用户，因此，故意选择了一个对车载CD需求不是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了，一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息，上午准备的100位的礼品全部领完，不得不在零点之后马上结束这次活动。
之后该朋友看了下，虽然分享和图文转化是之前的好多倍。但也发现了，那些点赞没得到奖的用户取消了关注。因此，从中我们得出了什么看法：
1、点赞职业化、团队化。有些人每天的工作就是点赞，点完你家点他家。自发形成了当地点赞的群，只要有消息就往里面发，大家都会转起来点赞。
2、目的明确化。这种人群是为了你的礼品才点赞关注，要是得不到礼品就很自然取消关注。这样的粉丝价值就不是很大了。
3、虚假繁荣，点赞背后图文的数据往往十分华丽，但是这个华丽的背后，其实并不值得高兴。公众号运营者对于定位与素材的把握不到位，很难通过软文来留着用户。
4、一味的点赞，只会降低公众号的品味。
5、商家要想增强互动性，回馈用户，活动的选择可以很多样。
(三)微信“点赞”营销是否还该继续？
其实，不能否认，点赞活动确实可以给商家带来很可观的数据，但这些数据只是表面上的虚假繁荣。因为参加活动的用户基本都是利益驱使，而不是真正需要的。这种没有针对性目标定位人群的营销活动，建议商家还是不要做的好。
有人问，微信后台在群发的界面明确规定不允许点赞活动，为什么这多号还没有被封号呢？
1、没人举报，这些号大多比较小、垂直，而用户也未养成对公号不良行为的举报习惯，才会有这些漏网之鱼（https://www.cdcxhl.com/）
2、对于个人微信用户而言，收到求点赞的微信消息，一定要有自己的明辨是非能力和坚定的立场，不想点赞就婉言拒绝，也不要轻易上当受骗了。
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“点赞”营销是否真有用？这种缺乏目标定位人群的营销活动，只能说是短时间的为了赚人气而做的活动，要想长期维持品牌影响力和号召力，恐怕不是良策。

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