短视频运营心理问题分析

短视频up主为什么会出现“停更潮”现象？

随着短视频平台的普及和用户数量的不断增长，短视频UP主已经成为社交媒体领域中的一股不可忽视的力量。然而，近来越来越多的短视频UP主加入了“停更潮”，即停止更新短视频，这一现象引起了人们的关注和探讨。本文将从多个角度分析这一现象的原因。

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其次，短视频UP主的“停更潮”与用户需求变化有关。在短视频平台日益普及的过程中，用户的观看习惯也在不断改变。有些用户开始更倾向于长视频、直播等更加互动的内容，而对于短视频的兴趣逐渐减弱。这导致了短视频UP主的观众流失，也增加了他们在平台上的压力，迫使他们不得不停止更新短视频，转向其他类型的内容。

短视频UP主的“停更潮”还与他们个人的心理状态有关。长期的创作和更新可能会导致短视频UP主的心理疲劳和失落感，这也是他们停更的原因之一。此外，短视频UP主在创作过程中也可能面临各种挑战和困难，例如内容创意的枯竭、平台算法的不公平、用户的质疑和攻击等。这些问题都可能影响短视频UP主的创作热情和动力，使他们选择停更或转型。

短视频UP主的“停更潮”是一个多方面因素共同作用的结果，既涉及到平台商业运营、用户需求变化、监管政策等外部因素，也涉及到UP主个人的心理状态和创作热情。只有平台和相关机构能够提供更好的支持和解决方案，才能让短视频UP主在平台上有更好的发展和创作空间，从而推动短视频领域的进一步发展和创新。

短视频UP主的“停更潮”现象，既反映了短视频行业的发展和变化，也涉及到UP主个人的创作热情和心理状态。对于平台和相关机构而言，应该加强对短视频UP主的支持和鼓励，改善算法设计和推荐机制，加强监管和规范，为短视频UP主提供更加稳定和可持续的创作环境。对于短视频UP主而言，应该注意自身的发展和创作方向，提高自身的专业素养和技术水平，关注用户需求和反馈，积极与用户互动和沟通，不断调整和改进自己的创作方式和思路，从而实现自身和短视频行业的进一步发展和创新。

短视频UP主的“停更潮”现象，是一个复杂而又多方面的问题，需要各方共同努力解决。只有平台和相关机构能够提供更好的支持和解决方案，UP主们能够不断提高自身的专业素养和技术水平，并关注用户需求和反馈，才能实现短视频领域的可持续发展和创新。

综上所述，短视频UP主的“停更潮”现象是一个值得重视的问题，需要各方共同努力解决。只有平台、UP主和相关机构齐心协力，才能推动短视频领域的健康发展和创新，为用户提供更加优质、丰富和有趣的视频内

————————主要有“人本身的惰性”、“大数据的监视”、“快感不断满足”这三个原因。观看短视频会陷入抖音式的不可自拔，大多由我们外部大数据的环境和内部自身的生理和心理条件共同导致的结果。

·人本身的惰性

无法否认，我们人类就是有懒惰的习惯。我们趋向于用洗衣机用来避免手洗的麻烦；我们倾向于吃各种减肥药而不愿意去花时间去运动；我们倾向于坐上平衡车而不愿意多走几步路。诸如此类，我们人本身就是想要避免繁杂，辛苦的内容，更想享受简单，快乐的内容。我们观看短视频就是这样的一个过程，我们人类趋于惰性的过程，享受各种短视频带来的体验感，完美契合我们本身的惰性。

·大数据的监视

我们生活在大数据的时代，我们的一言一行很可能会被电子产品记录下来，以至于我们每天观看的短视频，也会被大数据记录下我们的喜好。但我们刷一条短视频并且点赞的时候，大数据就会认为我们喜欢这一类型的视频，在以后我们观看短视频时，多给我们推送。一条又一条自己感兴趣或者喜欢的短视频出现在自己的眼前，永无止境，我们刷着刷着，就会在自己的小世界中逐渐沉迷，忘忽时间，不可自拔。

·快感的不断满足

大数据会给我们推送各种我们喜欢的视频，比如，男生比较喜欢肤白貌美的美女，短视频就会不停推送这些有关的视频，男生的快感会在这个过程中不断被满足，从而越来越喜欢，越来越沉迷。当我们身体的多巴胺分泌出来，我们的大脑就会产生快乐的感觉，心情就会变得更好，这种生理和心理的不断满足，是我们无法自拔的重要原因。

所以说，“人本身的惰性”、“大数据的监视”、“快感不断满足”这三个原因会让我们观看短视频陷入抖音式的不可自拔，消磨时间。我们每个人应该有一定的自控力，自己的生活应该朝着健康积极的方向发展，而不是一天到晚刷短视频。

最近短视频运营职业大火。

得益于抖音的垂直领域，对于年轻化以及性价比品质化的产品可谓是如虎添翼，如果再加上一张好脸，曝光量可以说是高的不行。

但是，有一些电商公司虽然也想做，不过确实让公司的不会编导的运营去先做做看，但是没有专业团队器材，光靠手机去拍摄真不叫短视频运营。

所以今天的职场文章写给电商公司的老板与一些被老板要求代运营短视频的童鞋。

1）短视频渠道TOP5

首先，你要知道短视频的平台不仅仅只有抖音，只是电商行业短视频主要渠道分布形成以抖音、快手为主，B站、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的社交属性显著，点赞和评论效果突出，再加上传播性质的居高不下，成为电商的选。

2）各大电商在抖音、快手内容产出持续提升

去年下半年，主流电商平台相关视频中超过半数产出于抖音和快手，且视频产出量持续增长，抖音的增长幅度普遍较高。

主打高端精品生活方式的两大平台网易严选和寺库均以抖音为核心进行内容营销，视频数量占比达90%+。

头部内容生产者分析

所谓头部视频，即每个平台中的那些大流量拥有者。网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构，占比为12%。

时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%，已经占了TOP100的半数以上。

短视频营销玩法以及热门内容分析

ok，了解完短视频，我们再来看看它的营销路子。

1）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等

2）营销套路主打效果、价格、消费场景，触及年轻用户群

这一点就是正常的电商运营的知识点，年轻客群是电商品牌的主要触及对象，除了线上消费能力极强的女性，男性消费群体也逐渐得到重视。

其中的重点就是取标题！！

腰粗的女生怎么选裤子？2个小技巧让你巧妙显瘦！#显腰细##选裤子##显瘦穿搭#

韩国人也喜欢中国男生穿搭？送他淘宝爆款，他的反应是？

上述两个标题，能很好的对应你的店铺定位，当然根据不同的定位标题自取，但是千万不能太偏。

效果和价格也是商家的主要营销点，以时尚潮流、显瘦造型、性价比抓住消费者心智。

此外，品牌商家也普遍通过搭建日常、户外、季节等消费场景来唤醒消费者需求，刺激购买。

相关的示例有：

我们评测了秋季所有最时尚的球鞋，最后一双目测会成为爆款？平价也能穿出高级感的淘宝购物haul|佛系女孩的保健品开箱。

3）流量导流奠定前期基础

“颜值经济”时代下，视频内容关联流量明星的关注度较高，所以被拍摄者的颜值很关键（这该死的看脸的社会），好在颜值不够，美颜来凑，对于本身就拥有一定量粉丝基础的商家，抽自己店铺的锦鲤在抖音上公布也是很好的导流奠定前期基础的办法。

如何拍摄

好了，其实说上面都是纸上谈兵，这里才是硬硬硬货。

首先，对于普通的运营者来说，没有编导概念，所以几乎都会照着热门视频上手既拍。

这没错，抄对于新手来说是最好的捷径。毕竟抖音上的热门也是大家抄来抄去的。

但是，对于俗气的网红拿着产品蹦蹦跳跳的就别抄了好吗？

1.你没有人家一样的粉丝群体，这样比较low的视频想要传播出去是不可能的。

2.对于新手来说，没有专业设备和团队也很难做的一样。

所以，我们根据自己的经验，罗列了几条比较重要的条件：

1.持续的内容输出能力

2.自己必须要有一些原创

3.硬件设备（稳定器等可有可无，手机拍摄亦可）

4.一定的蒙太奇能力（视频剪辑能力，这点很简单，现在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的编导能力

打个比方，我们想拍一次口红产品的营销短视频，那么才哥的剧本会这样写。

室内、长发刘海大叔

镜头一：扎双马尾双手托腮卖萌，正面镜头

镜头二：瞬闪镜头切换，扎辫子化好妆，夹香烟式夹住口红

镜头三：瞬闪镜头切换，嘴巴特写，缓慢涂口红镜头从左往右平移

镜头四：瞬闪镜头切换，脸部特写，缓慢脸颊涂口红猫咪状，镜头保持不动

镜头五：瞬闪镜头切换，枪击音效，杂志封面状，封面上暗示品牌名称与店铺名称

镜头六：瞬闪镜头切换，枪击音效，换杂志，封面上依旧暗示品牌名称与店铺名称

大概如此，首先形成反差萌，目标用户定位是女性，宣传产品时需要润物细无声，似广告却又有种不是广告的感觉，而且拍摄时有明确思路，成片需要在没拍出来前就在脑海中有个总效果图。

什么？杂志图？美工快交图！另外剪辑的话不推荐抖音自带的剪辑，不太友好，可以试试才哥正在用的小影app，剪辑完成上传就行。音效的话根据成片自己搜索热门音乐拿来用即可，也可以根据音乐设计踩点视频。

结语

其实很多电商公司几乎都是请自家的运营兼带一下，实际上短视频内容营销如果不是投入大精力原创，并不太困难，还是可以获取一定的流量的。

并且学会这个，对以后的运营以及升职加薪也有帮助，毕竟作为运营主管可不能不懂短视频，不然怎么会说活到老学到老呢。

自媒体在当今互联网时代真正把每个人联系起来，让人们有很多碎片化的时间，谁能最大限度地占有和利用它就能赢得市场。毫无疑问，短视频营销的黄金时代已经到来。

1、什么是短视频营销？

2016年是直播元年，2017年是短视频元年，自媒体是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代，到以内容消费为主的内容时代，短视频的普及正紧跟潮流。而短视频营销也被越来越多的人提及和应用，那么什么是短视频运营呢？

2、符合当前传播趋势的短视频营销

（2）、短视频可以带动观众的情绪。短视频比图片和文字更引人注意。它比长视频更美，更感性，更具替代性。与静态的图像和文本相比，短视频总是以动态的形式出现，内容总是伴随着作者的情感音乐、音调、情节、文案内容等，更致力于用情感和角色打动用户，让用户。对于企业主来说，这是一种完美的广告形式。对于用户来说，短视频作为一种更全面、更立体的视听融合形式，让他们的感知更加丰富和到位。综上所述，短视频营销作为最热门、最有效的营销手段，符合当前传播的趋势。

3、短视频营销有四大优势

（1）、内容规划更专业、更立体短视频内容制作不同于传统的广告电影制作。传统的广告片属于单向传播，主要是传递品牌信息、产品信息、服务信息和广告需求。短视频内容通常作为本土广告在整个网络中进行传播，包括短视频平台、社交媒体等，属于互动传播，关注视频内容的完整性和品牌信息的原创性。因此，在制作短视频时，需要高度的专业性，就像制作电影一样，需要好的导演、策划、剧本等，还需要摄像师、音响师、灯光师等，制作出来的视频只有符合故事性强，话题热度高，频道兼容性强。

（3）、粉丝经济最大化这是一个个性化的时代，正如微信公众平台的口号所说，“无论个人有多小，都有自己的品牌”。随着越来越多的自我展示平台，每个人都有可能找到自己的受众，形成KOL。在这些KOL的背后，有着高消费、高忠诚度的粉丝，他们拥有不可低估的营销转型能力。它们的影响力不亚于明星，但它们比明星更接地气。对于粉丝来说，这是一种陪伴式的存在。因此，他们创造更贴合粉丝的内容，创造更成熟和系统的粉丝营销方法，让粉丝的经济得到最大化体现。

（4）、传播方式多样性传统广告通常以硬广的形式投放到各种视频媒体中，包括电视、电影、视频网站等，而短视频则不同。短视频面向每个人，兼容性强。用户通过网络传播后，会传播到自己的社交媒体，如朋友圈、社交软件等，无论使用哪个平台，都可以提高视频播放和浏览量，从而达到更好的宣传效果。

4、对企业主进行短

视频营销的建议

（1）、与KOL共同定制原创短视频如上所述，在短视频平台上的KOL聚集了众多高能耗、高忠诚度的粉丝，因此其携带商品的能力非常强，对自身背后的粉丝比广告商有更清晰的了解。在这种情况下，企业主和KOL共同定制的短视频内容往往可以事半功倍。例如，办公室小野与华为合作，向V9致敬。荣耀V9被植入视频中，作为办公室小野的“美食助手”，化身为砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作过程中，将荣耀V9产品的亮点与美食制作完美结合，引起了观众的关注和讨论。在这段美味视频发布10天内，网络总播放量突破5000万，累计播放量突破1亿。这是因为它是基于对其粉丝和荣耀V9的了解，而制作的短视频与荣耀V9品牌和目标人群的基调高度一致。

（2）、话题+场景的集群式短视频创作通过推出具有广泛传播性的热点话题或活动，并通过各种现场表演，引发全网用户创作短视频，最终达到推广品牌和产品的目的。例如，海底捞“抖音吃法”挑战赛的爆红，引发全网观众纷纷到店模仿在抖音上刷爆了的“鸡蛋虾滑塞面筋”、“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等网红吃法。海底捞顺势打造出了新菜单，让广大食客惊喜不已，纷纷拿出手机拍摄抖音，将这一“好消息”分享给其他抖友，进而又一次刷爆了抖音。

（3）、短视频植入广告短视频兴起的重要原因之一，是同一生活场景的不同体验激发了观众强烈的好奇心。因此，在高热度的短视频场景中嵌入企业广告往往会带来巨大的流量。然而，由于热点的快速更新，企业主需要将思维方式从流程思维转变为用户管理思维。做好本企业的产品受众肖像、制作与内容匹配的投放广告，进而深入培育受众，挖掘粉丝心理，才能更好地做好短视频广告投放。企业除了寻求合作植入广告外，还可以利用现场直播和短视频营销等方式，将产品的现场应用联系起来。例如，当新奇士推出新产品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”时，通过策划现场营销，以“鲜肉夺吻”的创意和现场挑战吸引了6600多万人的关注。通过编辑、处理现场内容制作的短视频在网络上传播，促进了二次传播，增强了观众的记忆，极大地拓展了新产品的关注度。

暴露了什么心理并不是问题，这就像形容一个人变了一样，变成什么并非是问题，真正的问题是为什么会变！

不但抖音此类产品包括各种综艺节目的出现并非时代的进步产物，而是精神文化退步的新形式糟粕！诚然，他们在某些方面意识到一些问题，也在做一些改变，但仍然改变不了它们奴役和腐蚀生命内涵的属性！

这些东西存在一个共同点，而这个共同点就是我驳斥它们的根本原因！

我也偶尔刷小视频，看几眼综艺，仅此而已。也会感动也会愤怒，但也仅此而已。

但放眼望去，身边的人得空就在刷，在抖音里哭、在抖音里笑、在视频里感动、在视频里寄托存在感；羡慕各种网红的收入、寻求网红成功的秘密、饭前刷、睡前刷、厕所刷、无处不刷！再也没有时间去审视自己的内心，再也不会去感知生命的意义！

唯一的就是在虚空与失落中感叹人生的不济、命运的不公！

我在文章里阐述思维模式给人生带来的问题，这也是几千年来圣人先贤试图告诉我们的真理，思维是个好工具，你可以随便利用它，但一定不要被它所利用！否则你一定会过的越来越痛苦。

但事实证明，思维模式已经开始全面掌控人类，或许你此时无法理解我所要表达的，但你脱离苦海的第一步必定要从这里开始！

不是危言耸听，拟人化的手法更能让你觉知思维的运作模式！

看到这里，你明白抖音之类的东西的共同点了吗？———把你的注意力从当下吸引到它们身上！是不是与前面说的思维运作模式类似？

这里面透露着现代社会的商业秘密——摸透并满足思维需求！（不是生活需求）

因此，抖音之类在商业上是成功的！但仅此而已，虽然开始增加正能量的内容，却依然加速着我们与生命意识的脱离！

如果不能清醒的认识到这点，我们永远都是那个被绑架的，逐渐丧失独立思考的能力，生命的意义越来越模糊，最终丧失对生命的感知对人生的失控！

抖音4类热门短视频

1.不可能做到的事情，做到了，

观众心里活动:牛笔

代表人物玲爷

2.故意做死类，明知道会出问题的事情还在做，观众心里活动:我期待的东西应应验了，

代表人物疯狂小杨哥

3.转折类，你以为说A事情，结果说了B事情

观众心里活动:我擦，结果咋是这样

代表人物:抖音大多数火的账号

4.故意引导男女关系，以看似合理角度分析男女关系，强化性别对立，这一类是最讨厌的

抖音到底有没有暴露人性的丑陋，答案不是很明显吗？

中国十三亿人，每个人性格不一样，您说抖音的某些人我觉得很正常，看上去确实有不妥地方，美女都是卖弄风骚，或者夺人眼球，但是只要不犯法，这些行为都可以接受，近朱者赤近墨者黑，我们自己做好自己就行了，用自己的自律带动他人，毕竟邪不压正，这个世界还是好人多的，如果实在不喜欢建议卸载，眼不见心不烦，保存一颗宽容的心??健康生活每一天[酷拽]

现在都是网红，都羡慕网红。因为他们赚钱容易。然后就有很多人开始效仿，跟风，甚至说开始毫无底线的去迎合。其实归根结底的目的就是为了赚钱，为了吸引粉丝。

不只是抖音，还有很多平台都一样。

抖音最初流量的引入多是以美女作为切入点，各种符合大众审美标准的美女，极大地满足了人们的“爱美之心”。由此，吸引了大量早期用户熟悉并入驻抖音平台。而伴随着平台规模的不断扩大，用户量实现了一定的积累，这时，越来越多的生活化场景开始出现在人们眼前，平台的社交属性被激活。

伴随着“记录美好生活”的口号，抖音的内容变得越发生活化，除了帅哥、美女外，越来越多的普通用户也开始尝试将自己制作的小视频发布到抖音上，各种富于生活气息的趣味性视频开始在抖音上流行。

好奇心是人与生俱来的天性，它就像一把让人欲罢不能的钩子，紧紧钩住了人们的心。15秒的视频虽然短暂，但是对于用户而言，在视频打开之前无法预料接下来将要看到哪些内容，这种不可预知的惊喜会让你深陷其中。

每天，你打开抖音App之后，都无法预测到下一个要播放的视频将是什么类型，是搞笑的还是感人的。很多人经常会发出这样的感慨:“上一秒还笑得直不起腰，下一刻就哭成了泪人。”我们所看到的推荐内容，通常都是由个性化推荐算法决定的，所以我们对于内容很难进行准确预料，而且这些内容往往是根据用户的喜好进行的针对性推荐，因此很容易紧紧抓住人们的眼球，很多人甚至连续看几个小时也不会感到厌烦。

视频呈现的低俗恶搞，踩人上位，虚假募捐，口吐芬芳，跪富舔美等等等都是人性丑陋的一面，但是视频最终的走向又是顺着美好的一面发展，ta们都会受到相应的处理，付出相应的代价，这也是倡导着积极人性。

但是，反观短视频本身，很多人为了热度，为了点击，为了流量，可以说是为了赚钱无所不用其极，比如大胃王，又比如隔空对骂，都是不值得提倡的一面，但这也是一种警示，所以我们应该理性的辩证看待每一件事物。

不知道为什么你有这样的想法，所谓的评判丑陋的心理的标准也是建立在人类所认为的美丑评判标准之上的，是没有客观依据的，如果评判的人心理丑陋，那他必定评判别人也是用丑陋的方式去评判，所以你在刷抖音的时候，你又如何知道拍摄方是丑陋还是不丑陋呢？

其实现在的抖音与最初抖音创办的初衷有所出入，而且更加代表了人性的心理需求，没有最初简单的平台定义，所以抖音短视频一定是有拟人化的内容存在的，也就是你所谓的暴露人性或者心理问题，但至少不是你所称的丑陋的，毕竟每个人都没有权利去对别人的想法、观点、内容指指点点。

2、你所刷到的和别人拍摄的视频其实都是建立在最基本的需求之上，所以你所说的丑陋是指心理还是画面呢？如果是画面的话，很多真实反映社会各个行业现状的视频，确实是表现出了当代人的丑陋心理，这是一种视频呈现形式。

3、当然了，如果你发现在刷抖音和目前行业的一些视频反映出了人类的丑陋心理，可能就真的是因为平台面向的太全面了，很多细枝末节无法管控，反映出了这样的丑陋现象，但绝大部分内容还是正能量的，不要对这样的视频过于攻击，毕竟我们做一个心理美丽的人就好。

【有修行的地方就有净心缘】

传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文

在日常学习和工作中，大家都接触过论文吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。一篇什么样的论文才能称为优秀论文呢？下面是我收集整理的传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文，仅供参考，大家一起来看看吧。

摘要：作为短视频界的一匹“黑马”，抖音app在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模式”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所产生的社会效应。

关键词：抖音app；成功原因；社会效应

抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。[1]截止2018年7月12日，笔者在iphone的“摄影与录像类”免费app排行榜中看到，抖音排名第一位。在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素：谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。本文将借助拉斯韦尔的五W模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音app风靡的原因及存在的问题。

一、抖音app成功原因探析

(二)多元内容满足用户使用需求。抖音在内容生产方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生产出相对专业的内容。在内容生产上，抖音具有以下特点：

1.内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。

2.内容的碎片化。新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求。

3.个性化和虚拟化。抖音以“我”为中心，为用户提供了个性化的服务。如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造性。同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。

4.发起话题挑战，增强用户黏性。话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏性。

(三)多渠道传播模式。今日头条通过多种渠道对抖音进行推广：

1.借助电视综艺节目进行广告营销。如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目投放广告。

2.邀请明星入驻，利用名人效应。目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。

3.利用外链分享，拓展传播渠道。抖音在发展初期，利用微博、微信的社交分享功能，从这两个平台获得流量。随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。

二、存在的问题

(一)过度娱乐化导致人的迷失。抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失，正如尼尔波兹曼在《娱乐至死》中所说，“人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西”。抖音的娱乐性还体现在形式上。以视频形式播出的内容更具有感官刺激性，而缺少逻辑理性，用户在观看视频的时候，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多理性的思考。长此以往，用户越来越注重感官刺激，逻辑思考能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特征在迎合用户思维习惯的同时，也进一步培养了用户的碎片化思维。

(二)媒介对人的控制：谁是谁的奴隶。麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来，媒介是工具，延伸了人的知觉能力，然而当下的“拇指族”在利用工具的同时，也产生了对工具的依赖和沉迷。对这类社交媒体的依赖和娱乐性内容的沉迷，不仅消耗了大量的时间，长此以往用户日渐进化为“容器人”，反而导致了社交障碍以及人的空虚和焦虑。

(三)抖音里的虚假、低俗内容。由于审核机制的缺乏，抖音上不乏虚假、低俗的信息。抖音通过外链分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。在拓展盈利模式的同时，假货也开始在抖音上横行，有制假售假者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。此外，在抖音上出现了许多低俗乃至价值观扭曲的内容，向其他用户传递着错误的价值观念，造成恶劣影响。

三、参考文献：

[1]抖音下载量全球第一科达股份为其TOP营销伙伴[DB/OL].

[2]刘夏，李小晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊，2018年3月.

抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。[22]

四、拓展资料：抖音短视频主要功能

抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。

抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，该计划致力于提升老年用户使用体验，丰富老年用户生活，还在产品和运营活动上推出以下举措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周发布公告宣布多举措预防网暴，首家上线“评论发文警示”等功能。

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