三只松鼠直播和短视频营销,三只松鼠内容营销

1、三只松鼠的销售模式是什么？

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三只松鼠主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。其基本想法就是品牌要全面适应渠道的变化，不能走单一依靠百货渠道销售家电的“独木桥”，而是要在支持百货渠道的同时全力支持国美、苏宁等新兴连锁渠道的发展，从而实现渠道上的平衡。与此同时，由于自身的专卖店无法继续生存，所以砍掉自建的专卖店，改与专业的商业渠道即百货业和家电连锁业进行全面合作，从而减少人力成本、减少分销资源的投入。 课本上是这么说的，我的理解是：脱离传统营销渠道，依靠连锁卖场的大规模采购能力而拓展全新渠道。

2、三只松鼠的东西哪些销量比较高？

三只松鼠的果干类零食销量比较高，也是三只松鼠的王牌累零食。我三只松鼠很久了。我之所以他，一开始是想知道，三只松鼠创始人章燎原的营销招数是否有效，因为事实上，他是传统营销人士转行做的电商，而非自成长的电商。章燎原作为第一批触网的传统营销人士，透过他，我认为能观察到未来传统营销、传统商家对电商现有业态的胜负态势。很幸运，见证了三只松鼠的崛起。或者说，第一阶段的崛起。三种松鼠有很强的团队，章燎原挖了很多人才，囊括了电商的各个方面。这是他崛起的第一前提：再好的设想、战略，没有靠谱的人去实施，那就等于空气。其次是他合适现状的管理。很明显，大方向和小细节都抓的很好。大方向是，抓、抓客户回馈；细节则体现于是平面设计和客户体验全流程。但是，上面的这些都是浮云——特别是对于那些，有一定稳定销售额的大中小卖家来说，他们好奇，为什么自己做不大，自己不破行业第一的爆款式垄断，而章燎原可以破原有的行业格局、破原有的爆款，进而做大？如果做沙盘推演，我以为章燎原的战略要点在于如下几点：。坚果类市场，是个红海市场。但是碧根果（松鼠家的主产品）是个蓝海市场。做个对比，再看看老产品开心果我们看到碧根果极具成长力，它离市场饱和还远得很。这里举个例子，大概年左右，我第一次吃碧根果，奶油味的，口感很棒，感觉比核桃好。然后我请朋友吃了一颗，她后来在告诉我说，念念不忘，逼着男朋友找了很久，买到了，不过好像没有我的好吃。所以，章燎原选择碧根果作为主，是有深刻动机的。碧根果本身市场的扩大也是支撑三只松鼠目前业绩的第一个关键原因。如果你觉得这就是蓝海，你就simple了。中国商人足够多。任何蓝海都是红海。只不过，有的是浅红，有的是深红。碧根果为代表的新一代坚果市场，是个浅红，这里还不曾出现一个领导品牌。碧根果市场，很热闹，竞争很残酷，不是你挂个三只松鼠牌子就可以卖到爆的。但是这个市场足够大。足够大的市场意味着，我们可以将其细分为几个2级市场。在这里我简单的分为两个主要2级市场，a市场：散货坚果市场、b市场：袋装坚果市场。a市场的代表并非是某个tmall商家，而是实体中的炒货铺，其特征为：购买的便捷、需的偶然性、品牌的弱化b市场的典型代表也是一个实体，来伊份（它卖不卖坚果不重要）。其特征为：需的稳定性、严苛的综合质量要、口味的独特性b市场的主要受众是：办公室一族、宅人。他们购买坚果的本质需是：给这个无聊或者忙碌的下午，添一点滋味。次级需是满足口腹之欲和补脑强身。从这个需点出发，我们可以看到，他们最重视的产品特点，不是便宜。而是不要给自己带来不愉快。买着太累，是不愉快；坏的太多，是不愉快；包装太蹩脚，是不愉快；外壳太硬，是不愉快；吃完了手太脏，是不愉快；壳子没处扔，是不愉快……他们希望一点不愉快都不要有。他们希望淘宝上有这么一家坚果店，看见它的招牌，就尽管去买，而不用担心这担心那。他们要的是淘宝上的来伊份。但问题是，正如传统营销出身的邹学海认为：网络上没法做品牌，因为没法靠装潢取胜、也没法靠商场背书取胜……所有传统招数都失效了。淘宝，是品牌的死亡泥沼。乍一听，似乎如此，年，好多曾经的淘品牌消失了——虽然他们其实从不曾是一个真正品牌。章燎原也发现了这个症结。他扬弃了壳壳果的很多招数。他针对互联网，开创了全新的品牌塑造方式。我称之为：对话式营销。有种老说法，比如在足球界，梅西是马拉多纳的继承人；比如在篮球界，科比是乔丹的继承人。但是，我们其实知道，没有任何人可以继承他人，每个人都得走自己的路，才有可能超越前人。因为，世界时刻在变。商业也是一样，世界变了，玩法变了。你还秉承旧道，一门心思光大门楣是不可能的。从根本上说，传统营销的套路，是没法在互联网造品牌的。你必须开创新的套路。互联网的属性是虚拟，传统商业很多造品牌的实实的招数完全用不上。互联网的第二个属性是泛滥，即使你“成功”再现了某招传统功夫，也会顷刻间被同行抄袭到烂——迟早而已。互联网的第三个属性是社交网络。“人”开始比“信息”重要。一个例子是，书开始免费（网络小说），但是作者的名气越来越值钱，甚至有商家来买断。从前，我们把品牌的外在搞得高端大气上档次；现在，客户看不到这些了，我们就把品牌代言人搞得高端大气上档次，然后让客户可以和代言人一对一的交流！什么是品牌？品牌就是唯一性，品牌就是熟悉，品牌就是与众不同。当我们塑造了唯一性的品牌代言人。这个品牌自然就活了。这个品牌代言人有很多种表达方式。三只松鼠采用的是其中一种：品牌虚拟化。并且是最亲民的卡通虚拟化——这和坚果的休闲零食特质是符合的。所以我们看到，不论是三只松鼠描述页的第一屏，还是松鼠包裹的附送物，抑或是松鼠客服的个性化，都是“三只松鼠”这个卡通形象的表现，这种塑造是全程的，是一以贯之的，是统一和谐的。“我和你交流了”，你一定会记住我。深浅而已。其实这一招，其雏形早已有之。比如传统的服装小店（老板娘是代言人）、比如淘宝很多百万级卖家（老板有一个口语化的自称，页面到处是自言自语）。对话式营销是支撑松鼠业绩的第二个关键。完整的销售扩大流程如下图。从传统商业来说，就是找到最适合开店的区域，比如小区门口（找到优质流量）；然后优化产品组合，提升装潢和店员水平（提高转化率）；最后疯狂copy，疯狂开店（资源倾斜，全力扩大该优质）。那么，你自然就做大了。前些天听说的一个例子说，某boss做服装的，过去个月，逆市开店，开了上百家，现在的销售开始上亿级。电商也是如此。找到优质，对三只松鼠来说，比如钻展，比如双，比如聚划算；然后通过对话式营销提升转化率；接下来，疯狂投入相应渠道费用。有人会说，现在聚划算不好使啦，现在钻展不好使啦。——请注意，观察上面的插图——聚划算、钻展从来没有不好使过，只是被竞争对手提升了竞争成本而已，在你转化率接近竞争对手以前，你是不适合使用聚划算、钻展的。适销对路是松鼠综合实力的展现，非一朝一夕之功，也不是更换一个经理，可以达到的，需要从ceo到客服对电商的一致理解。如此说，章燎原确实有两把刷子。他能够如此迅速的实现适销对路，是支撑松鼠现今业绩的第三个关键。

3、直播营销给当今社会带来哪些变化？？

网络直播运营生态模式可总结为“直播”，即直播与各行各业携手发展，如“直播教育”“直播短视频”等。其中，“直播公益”“直播扶贫”“直播非遗”等模式引导着网络直播行业往正能量的方向发展。今年3月，虎牙直播平台首页发起“地球一小时”关灯直播，响应“地球一小时”节能活动。湖南大众传媒职业技术学院的肖海鹰老师通过直播，传授扶贫技能、推广贫困地区产品。花椒直播举办的“传承·匠新——非物质文化遗产巡播”系列直播活动展示了数十个非遗项目和背后传承者的故事。“网络直播之于现在的社会其实是一种个人展示方法的升级。”亿夲传媒负责人张久春说。屏幕里形形色色的面孔，抱着一颗热忱之心，个性化地追向往的生活，同时担起社会责任。

4、从三只松鼠的成功经验,企业应树立怎样营销观念？

只松鼠的成功经验，企业应树立诚实守信的营销观念比较知名的是semtime （semtime） 中小型企业网络推广商 拥有成功案例的企业搜索 营销的经验，欢迎与您共享。 你可以在上搜索 “semtime” 进行详细了解

5、研究“三只松鼠”的发展模式和营销策略等 有什么更为广阔的意义？ （对电商、对淘宝商城两个方面来讲）

他们的目标客户定位、产品包装、品牌建设都是很值得借鉴学习的1、找准节日要点，赚钱最保险！2、渲染节日效果，店铺开花结果！3、店铺公告写明，放假赚钱也行！4、春节反季营销，销量不降反彪！三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务于年天猫双十一大促中，成立刚刚万，一举夺得坚果零食类目冠军宝座，并且成功在约定时间内发完万笔订单，创造了中国互联网食品历史突破。

6、从三只松鼠的成功看什么是最好的营销

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