SEO与搜索引擎的发展及演变

关于SEO的未来，很多人很悲观。以至于Zac得经常写写些文章给国内的SEO行业打打气。Zac昨天的文章列举了一些搜索引擎的数据给大家，证明搜索引擎对网站而言，依旧非常重要。再之前还有一篇：Zac | SEO有前途吗?是否真的走到了尽头?

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互联网的发展确实非常快，别说是SEO会不会被淘汰。现在甚至已经有说连整个互联网都会淘汰。那什么会取代互联网呢?区块链技术，区块链的连接形式是比互联网更加的去中心化，那么从形式上来说应该是更加高级。所以，有可能整个互联网都会被取代。

但是如果从传统行业来说，传统企业们早就听过了无数次的这种行业悲观言论。而且传统企业们早就凭借他们的智慧，总结出只有倒下的企业，没有倒下的行业。

对于SEO来说，真正的行业变革是对搜索引擎的变革。而目前来说，还没有出现什么新的技术应用是能够从根本上替代Google，替代百度的。而各种各样的智能硬件，无非是使的搜索更加无处不在。

例如说：智能音响能满足一些音乐的搜索需求;智能手表能满足一些基本的搜索需求等等。未来一切智能硬件都会去满足人们的信息需求。但是这些都是搜索在不同场景下的应用。

要真正变革搜索引擎，我觉得时间还早。

SEO是一项与网站同时存在的技术，SEO与网站应该是一个硬币的两面。而网站与SEO可以说是企业最基本的互联网基础设施。很多人认为SEO是依附于搜索。但我认为其实不是。完整的逻辑关系应该是：信息 - 网站 - SEO - 搜索引擎。

互联网导致信息的大量产生，进而通过一个个的网站把信息做分类。是先有SEO还是先有搜索引擎，这个事情其实是值得讨论的。例如假设回到没有搜索引擎之前，那有用户意识的程序开发人员，可能就会清楚明确的在网页标题上写上具体的页面关键词，或者大意，告诉来访者这是什么网页。而不是搜索引擎提倡在标题上写关键词，后来的人才在标题上写关键词。

SEO的规则一个方面是基于搜索引擎，但不要忘了，SEO的另外一面是面对着用户需求。即使没有搜索引擎，随着网站数量的爆发，也会产生一个职业是专门研究用户需求，根据用户需求整理内容。就像现在的今日头条，他们是一个推荐引擎系统，原则上你也可以研究他的推荐算法，研究用户内容，研究内容分类，再去组织自媒体号里面的内容，组织自媒体号里面内容的标签。

而我们突然的假设一种情况。明天，今日头条宣布：索引互联网上的网站信息。那么推荐引擎优化，是不是立马成为一个新热点。

但是我这里不是要表达有搜索的地方就有SEO这种观点。而是有可能会有新的信息分发平台出现替代搜索，或者分流搜索的价值，但是这种基于大的互联网平台来讲，面向用户研究内容的SEO，本身就有很多其他方面的价值。

即使回到SEO面向搜索引擎的这一面。哎呀，这个SEO啊，太依赖搜索引擎，不是一个独立自主的东西。

但是你知道独立自主的东西叫什么吗?叫平台。平台是随随便便谁都有拥有的吗。

国内：bAT，美团，今日头条，京东，滴滴。而就算京东，美团现在的体量，他们还不得不站队。今日头条，滴滴算是坚持独立发展。但是这种规模的创业机会，是普通人能够拥有的吗。所以，绝大部分的创业公司都是依赖在一些平台上的。

微信公众号自媒体创业，微信说你违反规则把你关了就把你关了，你能怎么样。电商除了阿里，京东之外。即使是苏宁这种的企业，照样没你的江湖地位。照样得选择站队。

微软是计算机的底层系统，那么这些互联网巨头就是互联网的底层系统，以后绝大部分的创业者只能在这些互联网巨头搭建的底层系统上创业，在上面生存，在上面赚钱。

绕了这么大湾讲这个情况。那么我们来看看SEO的现状是什么样。

看创业者或者公司。早几年，移动互联网刚起。很多公司或者互联网创业者会直接彻底的进入移动互联网。没有在pC布点，也就说没有做pC站。那么好了，现在移动互联网的拉新获客成本极高了，然后很多公司开始回过头来向pC互联网，向网站，向SEO要用户，要增长。这就是最近1，2年来我碰到的很多例子。

太多的创业者或者公司完全没有考虑情况，很多创业者的项目实际在搜索引擎上是有大量的用户的，有大量的流量的。但偏偏认为App是趋势，就单独做个App，靠移动去推广就好了。这些创业者完全可以同时布局一个站点，同步从网站、从搜索引擎上也拿用户。而移动方面，该怎么样怎么样。这就是完全不顾现实的一个结果。

第二个方面大量的新公司注册，这些公司还是得做一个官网，如果说pC不再重要，那何必再做一个网站呢。网站就是企业在互联网的基础，SEO就应该同网站一样变成一项基础底层技术，或者是基础底层营销技术。至少从这个角度看，SEO仍然有存在的必要。

第三，我认为短期内pC网站的商务特性，仍然还难替代。有网站，就会有SEO的需求。除非我们能够彻底进化到依靠手机，依靠平板，依靠其他的智能硬件把我们改造成不再需要固定8小时的上班制，而是随时随地的商务和上班。那么这时候，可能我们对信息需求可以随手获得精准的信息，而且体验极好，对信息不再需要做筛选了。到了一步，至少名义上的SEO就不需要了。