短视频运营封面男士

抖音大V都在用的封面技巧，你都学会了吗？|天禾传播

当抖音爆款视频走红，吸引来了一大批用户来主页浏览，这时封面的重要性就不言而喻了。一个优秀的封面能够让用户快速了解视频的亮点，增加用户主动打开观看视频的欲望，还能带动之前视频的播放量。据统计，好看的封面能提高用户的点击率，是普通封面账号的5倍以上。

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因此，视频封面做得比别人有特色，得到曝光的机会也就越大，拥有一张简明优秀的抖音封面，就相当于获得了低成本获取流量的途径。那么抖音视频封面该如何制作呢？

一、直接使用人物形象作为封面

这类封面一般是以剧情类视频、才艺表演类视频为主，对于一些高颜值的帅哥美女，或是呆萌可爱的宠物，都可以直接用自身形象作为封面。因为人是视觉动物，通过这样具有视觉冲击的封面，很容易被吸引而点击继续观看。

并且，封面人物可以使用夸张一些的表情，来传递丰富的情绪，这可比表情平淡的封面更容易引发用户的吐槽和互动。

比如拥有3400多万的粉丝毛毛姐，他的账号内容主要是真人出镜的搞笑剧情演绎类，可以看到他的视频封面都带有剧情冲突点的动态图片，具有吸引用户点击视频的搞笑动作元素，让用户一看到封面图就充满了期待。

二、直接展示相关内容或效果

比如对于一些服装类的视频账号，可以在封面上直接突出服装的卖点，让有特定需求的用户一看到封面就想点击视频，为后续转化率的提升奠定基础。

三、以文字为主的封面设计

使用文字为主的封面最大的好处，就是可以直接点出视频的关键点和核心要素，让用户快速查阅获取对自己有价值的视频内容。

当然文案的编辑创作尤其重要，创作者可以通过列数字、设剧集、做对比等标题形式，制造落差感和戏剧的冲击力，来吸引粉丝。利用疑问句和省略句的表达方式，引发用户的好奇心；同用户做情感连接，调动他们的情绪，激起用户的共鸣等方式，都是非常不错的标题编辑技巧哦。

在制作短视频封面的时候，还有一些细节上的注意事项也要多加关注才行：

1.?封面要与视频内容相呼应，切忌使用夸大虚无的标题形容，不仅影响用户的体验感，还会破坏与用户之间的信任。

2.?文字要醒目简练，观众的注意力有限，没有那么多时间仔细看你的标题封面，所以在做封面的时候，要学会提炼关键内容。

3.?封面排版要尽量的简洁明了，不要与视频其他元素相互遮挡，所以在选择封面时，尽量选择布局清晰、背景干净简单的素材。

想从零开始运营一个抖音号，真的很难。但是又有什么事情是不难的呢？从定位到人设到制作到运营到变现，这是一个账号诞生并且产生价值的步骤，也是你个人成长的路径从不会到会的过程。

评价一个视频的热度如何，主要从曝光量、点击率、转化率三个方面来看。点击率和曝光量是影响视频热度的重要因素。封面则是决定点击率很重要的一个方面。那么，快手视频封面设置有哪些技巧呢？

1、选择与内容相关的视频封面

首先，如果视频封面与内容无关，审核就不会通过。所以第一个前提就是视频封面要与内容相关。这也能够表现出视频内容的方向，给用户一个期待，吸引目标用户。

2、引起共鸣，让用户有与“我”相关的感觉

如果你在推母婴的产品，第一张图展示的是母婴相关元素，比如宝宝、妈妈、奶粉，可以引起目标用户的共鸣，让她觉得这个视频可能和“我”有关。如果放入其他元素，两者相关性不强，即使用户点击，也没多大意义。

3、利用悬念引起好奇心

人的好奇心是很强的，所以想要通过视频封面达到引人注目的效果，可以充分利用人的好奇心，但这需要结合文案。

4、使用特殊效果来增强封面的丰富性

一个很酷很有特色的封面也会吸引用户的注意力和点击，但这需要一定的视频编辑技术和设计创意，比如背景模糊、卡通人物、渲染等形式，来增加用户点击快手广告封面的欲望。

5、提取与用户相关的兴趣点

人们最关心的是什么？当然是和自己有关的内容。俗话说“高挂无关”，你可以在视频中提取与用户相关的兴趣点，用放大的文字在封面上突出显示，比如优惠促销、福利待遇等，让用户知道点击你的视频会有所收获。

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

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最近短视频运营职业大火。

得益于抖音的垂直领域，对于年轻化以及性价比品质化的产品可谓是如虎添翼，如果再加上一张好脸，曝光量可以说是高的不行。

但是，有一些电商公司虽然也想做，不过确实让公司的不会编导的运营去先做做看，但是没有专业团队器材，光靠手机去拍摄真不叫短视频运营。

所以今天的职场文章写给电商公司的老板与一些被老板要求代运营短视频的童鞋。

1）短视频渠道TOP5

首先，你要知道短视频的平台不仅仅只有抖音，只是电商行业短视频主要渠道分布形成以抖音、快手为主，B站、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的社交属性显著，点赞和评论效果突出，再加上传播性质的居高不下，成为电商的选。

2）各大电商在抖音、快手内容产出持续提升

去年下半年，主流电商平台相关视频中超过半数产出于抖音和快手，且视频产出量持续增长，抖音的增长幅度普遍较高。

主打高端精品生活方式的两大平台网易严选和寺库均以抖音为核心进行内容营销，视频数量占比达90%+。

头部内容生产者分析

所谓头部视频，即每个平台中的那些大流量拥有者。网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构，占比为12%。

时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%，已经占了TOP100的半数以上。

短视频营销玩法以及热门内容分析

ok，了解完短视频，我们再来看看它的营销路子。

1）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等

2）营销套路主打效果、价格、消费场景，触及年轻用户群

这一点就是正常的电商运营的知识点，年轻客群是电商品牌的主要触及对象，除了线上消费能力极强的女性，男性消费群体也逐渐得到重视。

其中的重点就是取标题！！

腰粗的女生怎么选裤子？2个小技巧让你巧妙显瘦！#显腰细##选裤子##显瘦穿搭#

韩国人也喜欢中国男生穿搭？送他淘宝爆款，他的反应是？

上述两个标题，能很好的对应你的店铺定位，当然根据不同的定位标题自取，但是千万不能太偏。

效果和价格也是商家的主要营销点，以时尚潮流、显瘦造型、性价比抓住消费者心智。

此外，品牌商家也普遍通过搭建日常、户外、季节等消费场景来唤醒消费者需求，刺激购买。

相关的示例有：

我们评测了秋季所有最时尚的球鞋，最后一双目测会成为爆款？平价也能穿出高级感的淘宝购物haul|佛系女孩的保健品开箱。

3）流量导流奠定前期基础

“颜值经济”时代下，视频内容关联流量明星的关注度较高，所以被拍摄者的颜值很关键（这该死的看脸的社会），好在颜值不够，美颜来凑，对于本身就拥有一定量粉丝基础的商家，抽自己店铺的锦鲤在抖音上公布也是很好的导流奠定前期基础的办法。

如何拍摄

好了，其实说上面都是纸上谈兵，这里才是硬硬硬货。

首先，对于普通的运营者来说，没有编导概念，所以几乎都会照着热门视频上手既拍。

这没错，抄对于新手来说是最好的捷径。毕竟抖音上的热门也是大家抄来抄去的。

但是，对于俗气的网红拿着产品蹦蹦跳跳的就别抄了好吗？

1.你没有人家一样的粉丝群体，这样比较low的视频想要传播出去是不可能的。

2.对于新手来说，没有专业设备和团队也很难做的一样。

所以，我们根据自己的经验，罗列了几条比较重要的条件：

1.持续的内容输出能力

2.自己必须要有一些原创

3.硬件设备（稳定器等可有可无，手机拍摄亦可）

4.一定的蒙太奇能力（视频剪辑能力，这点很简单，现在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的编导能力

打个比方，我们想拍一次口红产品的营销短视频，那么才哥的剧本会这样写。

室内、长发刘海大叔

镜头一：扎双马尾双手托腮卖萌，正面镜头

镜头二：瞬闪镜头切换，扎辫子化好妆，夹香烟式夹住口红

镜头三：瞬闪镜头切换，嘴巴特写，缓慢涂口红镜头从左往右平移

镜头四：瞬闪镜头切换，脸部特写，缓慢脸颊涂口红猫咪状，镜头保持不动

镜头五：瞬闪镜头切换，枪击音效，杂志封面状，封面上暗示品牌名称与店铺名称

镜头六：瞬闪镜头切换，枪击音效，换杂志，封面上依旧暗示品牌名称与店铺名称

大概如此，首先形成反差萌，目标用户定位是女性，宣传产品时需要润物细无声，似广告却又有种不是广告的感觉，而且拍摄时有明确思路，成片需要在没拍出来前就在脑海中有个总效果图。

什么？杂志图？美工快交图！另外剪辑的话不推荐抖音自带的剪辑，不太友好，可以试试才哥正在用的小影app，剪辑完成上传就行。音效的话根据成片自己搜索热门音乐拿来用即可，也可以根据音乐设计踩点视频。

结语

其实很多电商公司几乎都是请自家的运营兼带一下，实际上短视频内容营销如果不是投入大精力原创，并不太困难，还是可以获取一定的流量的。

并且学会这个，对以后的运营以及升职加薪也有帮助，毕竟作为运营主管可不能不懂短视频，不然怎么会说活到老学到老呢。

1短视频

短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

2、短视频运营

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的

3短视频工作内容

主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，花费的时间和精力最多，在这个泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

用户运营是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

4、渠道推广

抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营

5、数据分析

每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。