设计推广短视频和图片,短视频广告策划书

1、朋友圈广告是怎么投放的？

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朋友圈广告有何优势？（1）百亿流量一直以来，都有声音唱衰朋友圈，而年初的公开课上，创始人张小龙表明，朋友圈的开率不降反升，开次数超过亿，由于在广告投放上的克制，把朋友圈说成国内最有潜力广告平台也不为过。（2）信任环境朋友圈作为一个熟人社交广场，用户在浏览朋友圈的时候戒备较低，通过模仿好友动态定制创意广告，营造一个和谐的互动环境，通过滑梯效应引导用户点击广告，进一步了解，可以起到提高转化率的作用。（3）智能大数据评价广告效果的一个重要指标就是转化率，可以说曝光再多，不精准也没有用，而掌握大量的用户数据，通过阅读兴趣、地理位置、消费习惯和性别年龄学历等给用户上标签，再利用大数据和人工智能造出特定类型的用户模型，按需投放，让广告越来越精准。（4）形式多样除了最常见的链接、图片和短视频广告外，朋友圈广告还支持推广门店、应用、游戏、小游戏乃至直接发放优惠券。多的推广形式不仅能满足各种需，同时也有利于传递品牌文化。朋友圈投放很简单，首先不管是你到商，还是运营商那里去投放，都需要先开通一个，具体流程如图：这是开通流程，然后就是收费价格，朋友圈把价格划三个等级，核心城市，重点城市和普通城市。他们的具体价格如下图：核心城市是：北京和重庆，最低出价，最高上限每千次曝光。和其他媒体比，朋友圈的广告费就显得有些昂贵了，当然贵也有贵的道理，这是一个很恐怖的数字，当然效果也是显而易见的，这也是它价格昂贵的原因。这都是根据我这几年ZCS得出的经验，字母和数字。给大家讲一个故事：新东方和新西方是竞争对手。新东方鼎鼎大名，几乎一半的中国人都知道；新西方刚成立，没什么名气，也只开设了托福培训一种课程，全校只有不到位老师。这时候，你正好要给孩子在寒假报个托福培训班，当你同时在朋友圈看到新东方和新西方的广告时，你会选择谁呢，我想大部分人会选择新东方，因为品牌大、实力强。这时候新东方的广告效果就比新西方的好。另外用户来到了新东方还可能购买托福以外的课程，再一次平摊了推广成本。所以影响广告效果的，不仅仅是广告渠道！还包括企业自身的产品！行业影响力！价格！等等多方面因素。不要寄希望于，投一点钱在朋友圈客户就哗哗的来。请不要做白日梦。不同企业、不同行业在投放朋友圈广告的时候，即使你用的同样的预算、同样的素材、同样的定向方式，广告效果也千差万别。所以不要把自己的广告效果和其他的对比，而是尽自己最大努力让广告效果控制在自己能承担的范围就好，那么，正确的做朋友圈广告投放的姿势是怎样的？朋友圈自助推广5万的，以CPM形式收费，/千次展现，可以选择排期和竞价方式购买。朋友圈图文广告朋友圈图文广告由五个部分的内容构成：包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。广告主头像&名称拉取投放广告的广告主的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主介绍页。外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过行。外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉素阐述创意，支持配置张或者6张图片。链接详情页链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉的重要部分。查看详情页支持跳转图文消息、详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和，让用户“参与”到广告中。朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要都是一样的，不多说。外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置秒以内。放大招！！！朋友圈广告投放的技巧：1、朋友圈广告文案朋友圈广告形式就是文字图片，图片可以查看详情，进入自己设置的图文消息，可以讲自己的产品，反正是最吸引用户的给讲出来；文字的话就要精简，最好两三句话就可以讲明白这个意思，让用户明白这个广告的目的，产品兴趣，点击进入图文消息，接着看下一步的内容。举例:比如装修用户最关心装修的价格，我们就以价格入手，吸引用户，我们可以说“重庆装修需要花多少钱？点击查看报价”，这样的一种形式，一问一答（答案需要点击进入），引导用户去点击。再一种形式“装修报价水分竟然这么大？对比报价单不吃亏！”从用户角度去讲他害怕遇到的东西，触动用户的利益，我们给你解决方案：对比可以省钱不吃亏，这样用户就比较容易去点看查看。2、朋友圈文案限制目前朋友圈广告审核还是比较严格的，不得出现违反新的广告法的词汇，不得有诱导分享的词汇，所以文案写作还是比较考验的，数据、证书、机构推荐、报道等等这些方面的需要提供书面证明，不能够直接跳转到第三方，只能够进入图文消息的页面。3、投放落地页策划5万的广告落地页只能是图文消息，你想直接落地自己投放的页面（简称投放页面，其实就是你想让用户看到的自己网站的页面）是不可能的，有一个办法就是：你做成一个页面形式放到文章里，让用户看到感觉像是一个页面；然后投放的文章，好处是：文章可以直接插链接（最好是按钮的形式，引到用户点击），用户可以直接点击进入自己投放的页面；再者可以利用阅读原文的功能，将投放的页面设置到阅读原文里，尽可能的将用户引到投放的页面。开始我们策划了一般以文字为主的形式，文章内容太多，怕用户看不过来，反感；Boss让改，第二版采用图片的形式讲述，整体以gif格式的图片，自动变化，让用户可以变动的感觉，给用户最直观的对比感受。Boss问投放中文案可以变动吗？回答是肯定不能的，所以又让出版的样式，说给他看，小学生我想si的心都有了。4、朋友圈推广时间选择广告以展现的形式收费，/千次的标准，点钟之间）首先注册并通过认证，然后申请开通广告主（要注意广告主的类别与相关资质证书相匹配），然后是制作广告并提交审核进行投放。整套流程下来慢的话大约会在5天左右。如果需要做推广的话可以信我朋友圈广告审核严格，需要有专门的商帮你提交广告，需要广告主有一定的资质，比如说，要有正规的营业执照，有合法经营的项目，只要不是特定的项目，都可以投放朋友圈广告，投放的金额没有过多的限制，一般都是5千到一万起步。太少了没意义，我们美满聚财帮助很多小广告主投放过广告，有很多的经验，特别是针对婚纱摄影，餐饮，销售，本地，装修，都很有经验，口碑很好

2、短视频营销的观点论述，以抖音和快手为例？

抖音和快手本质上属于两款产品。，抖音和快手存在着较大的差异。快手以耀眼的橙色做底色，logo为一个动漫画像式的摄影机，让人第一眼就知道app的定位，呼应产品的slogan记录生活记录你。橙色外观引人注意且直观的表达产品的核心。抖音的产品外观以黑色作为基础色，暗黑系风格搭配魔幻的音乐符，体现产品年轻，潮酷两个重要标签，同时强化产品本身的音乐特性。着重点燃追个性时尚的后群体内心的狂热，这样的外观同样成功地吸引了年轻人的注意。，快手所覆盖的年龄范围更广。快手上的每个用户都可以参与其中，拍摄、上传生活化的短视频，体现更多的是分享生活，加强同城人之间的沟通交流。同时，以大胃王猫妹妹为代表的吃播、户外直播等通俗易懂的内容类型更容易受到三四线城市的喜爱。抖音在音乐场景中融入动作，强调个性和才艺的展示。快节奏、重表演的特色内容形式，吸引的自然是年轻群体。一二线城市生活节奏快，年轻有活力的人群居多，因而抖音一二线城市的用户较多，向下沉淀的可能性更大。，做产品的最终目的是变现。抖音和快手作为两款出色的短视频产品，经过爆炸式传播，已经聚集了大量的用户。快手的表现方式有直播和广告两种模式。快手凭借超大的用户体量和日活量，直播收入成为平台主要的收入之一。广告方面以信息流广告KOL短视频广告植入粉丝功能为主，通过这种付费模式，让推广内容渗透到平台的各个角落。针对品牌方，快手可以运营方账，从中收取费用。另一边的抖音也探索出不一样的商业模式，主开屏广告信息流广告挑战赛达人合作这几种方式，其中挑战赛热度高，传播力度大，它的价格比较高，适合大型品牌主，品牌方要根据预算来进行营销策划，不同的价格匹配不同量级的资源，达到的效果自然不同。抖音广告产品介绍：1、抖音开屏广告广告样式：静态秒。售卖方式：cpt（开屏cpt产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存cpm）。gd不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。备注：开屏cpt售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏cpm售卖需至少提前3天下单并提交素材。2、抖音信息流广告素材类型：横版视频、竖版视频。售卖方式：gd（单页广告）：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持、；广告主无抖音账，不可，没有抖音主页。 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。gd（原生广告）：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞，支持广告主抖音账。竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型；目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。3、抖音贴纸产品介绍：产品优势：使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。产品价格：售价：净价天。位置：次。该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。4、抖音达人合作产品介绍：内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频）。视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。视频保留：合作视频可在达人账下保留三个月，持续传播。

3、做广告文案是不是要会做图片，视频的设计和制作呢？

理论上来说：文案的功能就是文字编辑，根据主题和品牌需要来进行文字宣传。如果是在收到这样的要，我觉得不够合理。但其实如果作为文案，适当会一些ps使用方法，其实对于你的编排和意义传达还是有很不错的衍生效果。不瞒你说我也是来现才学的ps，也只是知道一些皮毛，做一些小GIF之类的，其实还蛮有用的。视频的话就太夸张了。广告“文案”你不是设计。你是文案。会简单的图片编辑，ps 那会加分。既然是自己工作，建议还是自己多想想吧。还有就是文案其实也是像做创意广告一样，要先找突破点，然后深化下去，至于写的文笔，就是要看你的功底了

4、淘宝里的视频广告，和图片广告，是怎么制做出来的？谢谢回答！

淘宝的图片空间里有编辑功能，可以编辑一些常用的功能，如果需要用到一些比较复杂的功能，有专业的图片处理软件Photoshop。视频编辑可以用快剪辑，简单易用，片段剪辑，加字幕和特效都有。用来做淘宝短视频足够用了，不需要再涉及更专业的软件。你好！用软件的仅代表个人观点，不喜勿喷，。

5、抖音里面中间是视频，上下可以用文字一次编辑，或者插入图片也行，请问这个是什么软件做成的

6、抖音推广公司，抖音推广方案，抖音短视频怎么推广