新媒体短视频运营底层逻辑

短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是什么?

随着互联网的快速发展，短视频平台也逐渐进入了人们日常生活当中，大家完全可以使用碎片化的时间来娱乐，哪怕突然被安排工作，也不会影响到日常进程，所以有很多的人都加入到了这个行业当中，一旦把握好了相关技巧，很容易获得一大波红利。短视频内容运营的底层逻辑有三个关键点，分别是满足了“懒人”的需求、为用户提供了一定的快感以及满足了用户在感官方面的享受。

让客户满意是我们工作的目标，不断超越客户的期望值来自于我们对这个行业的热爱。我们立志把好的技术通过有效、简单的方式提供给客户，将通过不懈努力成为客户在信息化领域值得信任、有价值的长期合作伙伴，公司提供的服务项目有：空间域名、网络空间、营销软件、网站建设、孟连网站维护、网站推广。

短视频平台主要是利用大数据推荐来为消费者推送他们感兴趣的内容，这也为用户减少了很多时间，而且也可以根据消费者的评价来进行分门别类的推送，毕竟视频博主们，如果想要发布一条短视频，就必须打上标签，而这些标签就是平台进行内容分类的前提。短视频系统会根据用户的点赞、分享等行为为他们推荐更符合喜好的视频，精准的满足了消费者的需求，也降低了用户的选择成本，从而越来越得到大家的欢迎。

在一些平台上，消费者可以很容易的找到同类，也可以针对一些社会上的事件进行相对应的评论，这是在现实生活中完全没办法做到的，如果想学习一样东西也有丰富的资源可以观看，根本就不用再花费时间在线下去报一个班来学习，生活压力在慢慢变大，在这些视频里消费者也可以获得一些安慰性的满足，这些种种因素都为用户提供了一定的快感。人一共有5种感觉，而在短视频时代能够满足人的视觉和听觉，那么所带来的快感也会增加。

只要你发布的视频内容能够满足这三个底层逻辑，那么很容易就会火爆起来，短视频内容运营是一件没有门槛的事情，只要你愿意努力掌握消费者的心理需求，并且制作相关的视频内容进行上传，相信都能获得不错的成绩。

本篇中里88个底层逻辑，皆是能够帮助我们打通新媒体创作运营的管用措施，细细读来使人产生拨云见雾、事半功倍、立见成效。现分享如下，以飨读者！

1.知识经济：不是让知识创造财富，而是让知识拥有财富。

2.平台经济：有了平台就有生态，有了生态就有生态圈，有了生态圈就有了生态群。

3.众包经济：别再雇佣那么多员工了，有些事情临时工干得会更漂亮。

4.体验经济：哥买的不是那张旧船票，而是登上你这艘客船之后，初恋般的体验。

5.粉丝经济：粉丝不但能吃，而且好吃，更重要的是你还可以一丝多吃。

6.注意力经济：注意力聚集的地方，金钱就会像小河流水那样，哗啦啦的流过来。

7.免费经济：羊毛出在狗身上，猪买单。这是一个商业模式不断被颠覆、被改写的时代，“免费”代表了商业的未来。过去，免费是一种促销手段；未来，免费则是一种生存方式和产业形态。?

8.共享经济：我的就是你的，你的就是我的，对象除外。?

9.连接理论：人与人之间、人与物之间、人与信息之间，人与自然之间，都可以形成连接，连接就是生产力。?

10.长尾理论：移动互联网时代，大众产品不再一统天下，小众市场也可以呼风唤雨。尤其是对于小微企业和垂直自媒体，唯有善于发现并充分利用长尾市场的人，才能赢得未来。?

11.涌现理论：在复杂的自适应系统中，涌现现象俯拾皆是：蚂蚁社群、神经网络、免疫系统、互联网乃至世界经济等。但凡一个过程的整体的行为远比构成它的部分复杂，皆可称为涌现。通常说来，涌现指一个系统中个体间预设的简单互动行为所造就的无法预知的复杂样态的现象。?

12.六度空间理论：任何两个素不相识的人，通过一定的方式，总能够产生必然联系或关系。显然，随着联系方式和联系能力的不同，实现个人期望的机遇将产生明显的区别。?

13.加速回报理论：技术改良以过去的成就为基础，每十年革新的步调会加倍。库兹韦尔说，19世纪那一百年期间所发生的科技变革，比之前900年的变化还大。接下来，在20世纪的头二十年期间，我们目睹的科技进步比整个19世纪还多。?

14.增长黑客理论：一种用户增长的方式，说的直白一点，就是通过某些手段和策略帮帮助公司形成快速成长。对创业公司、特别是初创公司来说，在没有广告预算、市场营销活动以及市场推广专员的情况下，GrowthHacking也可以获得良好的效果。?

15.IP理论：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP，它是能带来效应的“梗“或者“现象”，这个“梗”可以在各种平台发挥效应，因此IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。?

17.网络效应：某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性（networkexternality），或称网络效应。?

19.乘数效应：乘数原理的经济含义可以归结为，投资变动给国民收入带来的影响，要比投资变动更大，这种变动往往是投资的变动的倍数。?

20.费斯汀格法则：生活中的10%由发生在你身上的事情组成，而另外的90%则由你对所发生事情如何反应决定。换言之，生活中有10%的事情是我们无法掌控的，而另外的90%却是我们能掌控的。?

21.巴纳姆效应：人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，当人们用一些普通、含糊不清、广泛的形容词来描述一个人的时候，人们往往很容易就接受这些描述，并认为描述中所说的就是自己。?

22.1000个铁杆粉丝法则：从事创作和艺术工作的人，如作家、摄影师只要能获得1000忠实粉丝就能维持生活。这1000位粉丝是那种认可你价值观，被你的内容吸引，愿意为你做口碑传播和知识付费的，你要做的就是找到、维护好他们。?

23.邓巴数法则：人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人。手机、MSN上的联络名单越长，联络频次和亲密程度就会越弱。顿巴数告诉我们，人的一切行为都需要节制。?

24.梅特卡夫法则：指网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络价值等于网络节点数的平方，即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数）网络外部性是梅特卡夫法则的本质。?

25.个别人物法则：一个信息要想流行起来，必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去，这些特殊人物便是联系员、内行和推销员。

26.附着力因素法则：关注的其实是理解以及记忆的过程，通过有意识地创造一个理解新事物的过程，并通过各种形式来帮助受众记住要点。也就是说，企业在传播自己产品的过程中，要关注受众的理解能力。一个新的技术要点一个全新的概念是否可以得到目标市场的理解，是影响未来该产品前景的关键因素之一。理解的同时要想办法来强化受众的记忆。

27.环境威力：流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人的因素就不重要了。实验证明，在一个非作弊不可的环境中，不论是哪种家庭出身的学生都会作弊。?

28.三度影响力法则：社交中相距三度之内是强连接，强连接可以引发行为；相聚超过三度是弱连接，弱连接只能传递信息。通俗的说即朋友的朋友的朋友也能影响到你。?

29.占便宜定律：其实就是羊毛出在其他地方，让第三者付费的套路。很多人都有占小便宜的心理，一说免费，马上去抢，不知道别人拿你这种免费心理来做广告。?

30.动态定价法则：商家对商品或服务的价格进行灵活调整的一种定价策略。观察实时需求，基于用户行为，活用价格歧视。?

31.赢家通吃法则：市场竞争的最后的赢家获得市场绝大部分份额，而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。?

32.摩尔定律：集成电路上可以容纳的晶体管数目在大约每经过18个月便会增加一倍。换言之，处理器的性能每隔两年翻一倍。它一定程度揭示了信息技术进步的速度。?

33.痛点法则：用户最痛的需求，满足用户诸多需求里面最痛的那一根针。?

34.5F法则：Fans粉丝思维、Fast快一步思维、First第一思维、Fragment碎片化思维、Focus焦点思维。

35.吉尔德定律：吉尔德定律(Gilder’sLaw)又称为胜利者浪费定律，由乔治·吉尔德提出，最为成功的商业运作模式是价格最低的资源将会被尽可能的消耗，以此来保存最昂贵的资源。?

36.十万用户定律：赚取第一个十万非常的不易，突破之后，以后财富可能会快速增长。?

37.1:9:90法则：是说某网站如果有100个人，1个人会创造一些东西，另外9个为他创造的东西投票，另外90个则仅仅享受这些创造成果。?

38.少即是多法则：少即是多由建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的：“Lessismore。”但又绝不是简单得像白纸一张，让你觉得空洞无物，根本就没有设计。?

39.721法则：一个人的能力习得，70%来自于实践，20%来自于他人，10%来自于培训学习。?

40.250定律：美国著名推销员乔·吉拉德在商战中总结出了“250定律”。他认为每一位顾客身后，大体有250名亲朋好友。如果您赢得了一位顾客的好感，就意味着赢得了250个人的好感；反之，如果你得罪了一名顾客，也就意味着得罪了250名顾客。这一定律有力地论证了“顾客就是上帝”的真谛。?

41.AIDMA法则：大多数购买行为的产生会经历以下5个阶：Attention引起注意→Interest产生兴趣→Desire唤起欲望→Memory加深记忆→Action促成行动，结合心理学充分分解了消费行为的动因，使企业有的放矢的在这几个节点上进行优化加工，提高广告的转化率。

42.AISAS法则：需求与技术契合促生了新的平台，有人的地方就有商机，新平台新玩法，也产生了新的消费行为——AISAS，这个加入互动要素的理论认为我们通过新媒体产生消费决策经历以下五个阶段：Attention引起注意→Interest产生兴趣→Search主动搜索→Action促成行动→Share信息分享。与刘易斯的经典理论相比，加入互动后的新消费模式更加注重消费者的主观行为。?

43.SCIAS法则：在互联网和移动通信技术高度融合的今天，消费模式也悄然改变，按照经典理论的格式我称他为SCIAS：Search主动搜索→Compare同类比较→Interest产生兴趣→Action促成行动→Show秀出宝贝。相对于经典理论中信息单向流动的大环境催生的AIDMA，我们可以看出SCIAS模型的传播方式也与目前移动互联网的信息传播方式一样——没有“终点”，在完成首次交易动作之后又会由于强弱关系的差别产生多种结果，这会给企业在各个环节的信息加工带来更多挑战，因为他们需要考虑更多的需求场景，制造更多的完美闭环以推动转化率。?

44.快速迭代法则：小处着眼，小步快跑，微创业，精简创业，快速迭代。快速迭代常见于软件产品的开发,一般指产品某版本从需求分析到测试完成的生产过程。从需求到测试的循环过程称为一个迭代周期。每一个迭代,都可以形成一个可交付的小版本。每一个迭代周期内,对于编码和测试也可以进行多次迭代。

45.“混沌”法则：需求持续的不平衡：网络经济的运动总是处在“混沌”变化之中，快速的变化，即便有害，对于网络经济来说仍然是非常重要的。“搅动”，另一方面，是更可能印度神湿婆神、破坏创造性的军队和创世纪。“混沌”在颠覆了既有的责任和义务的同时，又提供了一个更为理想的平台，迎接创新与新生。它是一种“混合的创新”，孕育于混沌之中。?

46.极致法则：打造让用户尖叫的产品，极致服务即营销。需要在某一方面做到最好或是独一无二，但必须要打动消费者。?

47.简约法则：专注，少即是多，简约即是美。?

48.达维多定律：任何企业在本产业中必须不断更新自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。?

49.2秒定律：视频加载时间每长1秒，就会有约6%的网民放弃观看。所以现在网页加载时间能否控制在2秒以内是一个关键，如果加载时间超过2秒，很大一部分网民将不会愿意等待，而是直接关闭网页。?

50.短命菊法则：移动互联网市场中，速度同样变得极其重要，各种APP都像是一棵棵短命菊，在极短时间内就以病毒方式取得成功，然而也有数以万计的APP们，都已经销声匿迹或走向死亡的路上。?

51.丛林法则：物竞天择、优胜劣汰、弱肉强食的规律法则。?

52.二八法则：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。?

53.5小时原则：本杰明·富兰克林成年以后，每天都会专门抽出一个小时用来学习，每个工作日一个小时，从周一到周五。?

54.10000小时定律：人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。?

55.鲶鱼效应：鲶鱼在搅动小鱼生存环境的同时，也激活了小鱼的求生能力。鲶鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。?

56.颠覆定律：社会、政治和经济体系的变革是渐进的，而科技的发展是指数式的。科技发展造就了巨大的变革可能性，而实际体制取得的变革落后于此，两者之间的鸿沟不断扩大，意外、激进、无计划的转型发生的可能性也随之激增。?

57.诺维格定律：当一家公司在某个领域的市场占有率超过50%以后，将无法再使市场占有率翻番，就必须寻找新的市场。?

58.基因决定定律：一家在某一个领域特别成功的公司，已经特别适应用当前的市场了，其获得成功的内在因素已经像基因一样根植到这个公司的文化里去了。即使当开拓新领域时，会不自觉的用原来的做事方法，思维方式去应对新市场。?

59.安迪-比尔定律：是对IT产业中软件和硬件升级换代关系的一个概括。原话是“Andygives,Billtakesaway.（安迪提供什么，比尔拿走什么。）”安迪指英特尔前CEO安迪·格鲁夫，比尔指微软前任CEO比尔·盖茨，这句话的意思是，硬件提高的性能，很快被软件消耗掉了。?

60.反摩尔定律：反摩尔定律是Google的前CEO埃里克·施密特提出的：如果你反过来看摩尔定律，一个IT公司如果今天和18个月前卖掉同样多的、同样的产品，它的营业额就要降一半。IT界把它称为反摩尔定律。反摩尔定律对于所有的IT公司来讲，都是非常可怕的，因为一个IT公司花了同样的劳动，却只得到以前一半的收入。反摩尔定律逼着所有的硬件设备公司必须赶上摩尔定律所规定的更新速度，而所有的硬件和设备生产厂活得都是非常辛苦的。?

61.物以多为贵法则：在网络经济时代，生产或是复制物品的成本很低廉，宝贵的是广布的关系、平台的成型和标准的建立，这由窗口操作系统、传真机、TCP/IP协议等例子中可以看出，平台上的资源越多，平台越有价值。?

62.不值得定律:一个人如果从事的是一份自认为不值得做的事情，往往会保持冷嘲热讽，敷衍了事的态度。这样的人不仅成功率小，而且即使成功，也不会觉得有多大的成就感。?

63.马太效应：一种强者愈强、弱者愈弱的现象。?

64.唯快不破法则：执行力的第一个要素就是快。?

65.跷跷板定律：要让对方高一些，就必须使自己低一些，要让自己高一些，就必须使对方低一些，这就是在人类行为意识领域占举足轻重作用的“跷跷板定律”。竞争双方，出现“你高我低，或我高你低”的现象，就是“跷跷板效应”；竞争双方，为“抬高自己而压低对手”的现象，就是“跷跷板原理”。?

67.奥卡姆剃刀定理：它是由14世纪英格兰的逻辑学家、圣方济各会修士奥卡姆的威廉（WilliamofOccam，约1285年至1349年）提出。这个原理称为“如无必要，勿增实体”，即“简单有效原理”。正如他在《箴言书注》2卷15题说“切勿浪费较多东西去做，用较少的东西，同样可以做好的事情。”

68.菲茨定律：如果有两种或两种以上的方式去做某件事情，而其中一种选择方式将导致灾难，则必定有人会做出这种选择。根本内容是：如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小，它总会发生。?

69.7±2法则：人的短时记忆能力的广度为7±2个信息块。我们可以看到所有的底部导航模块，从未超过5个模块，所有的内容区块展示也从未超过5；我们的电话号码也是7位数字，不会超过9位数字或者小于5位数字。?

71.席克定律：让复杂的东西变得简单，Don’tmakemethink!?

73.连接定律：互联网的发展不断延长人类大脑与互联网的接驳的时间，从台式机到笔记本计算机，再到手机等移动设备表明这一规律正在发生作用。沿着这一规律的提示，我们可以描绘出一条完整互联网连接进化路径。?

74.逆向定价法则：这种定价方法主要不是考虑产品成本，而重点考虑需求状况。依据消费者能够接受的最终销售价格，逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出厂价格。?

75.充裕法则：节点越多，网络的体价值就越高。数学家已经证明，一个网络的价值与是其节点数量成平方比。换句话说，网络中的节点数按照算术法则提升，而网络的价值则按照指数法则提升。?

76.指数价值法则：成功是非线性的，与今日的巨大成功相比，微软公司创业前十年的利润可以忽略不计，它的轰轰烈烈的上升是在1985年左右，但是微软自此就进入了爆炸式的发展轨迹。?

77.引爆法则：引爆点威力无穷，根据流行病学理论，引爆点存在并出现于当一种地方病因为感染了足够多的宿主而成为流行病时，此后，传染之力就会势如破竹、所向披靡。在生物学上，致命疾病的引爆点往往都是相当高的，而在技术领域，即便受感染、影响的个体数量不多，亦有可能发生引爆效应。?

79.忠诚法则：网络的突出特征在于它没有明显的中心和边界，在信息时代，忠诚法则唯一要求你关注的就是：你是否在网络中。?

80.退化法则：一个成熟领域突然之间的土崩瓦解会像一个新领域的突然出现一样自然，在网络经济中，能够于巅峰时期放弃一件产品、职业或行业，需要非凡的能力。?

81.混沌法则：网络经济的运动总是处在混沌变化之中，快速的变化，即便有害，对于网络经济来说仍然是非常重要的。混沌在颠覆了既有的责任和义务的同时，又提供了一个更为理想的平台，迎接创新与新生。它是一种混合的创新，孕育于混沌之中。?

82.无效法则：在网络经济时代，生产力不再是我们的瓶颈，我们解决社会经济问题的能力，将主要受制于我们的想象力，这种想象力将不再用来寻找最佳方案，而是要致力于发现并抓住新的机会。用德鲁克的话说就是：把问题丢在一边，去寻找新的机会吧。?

83.羊群效应：又叫从众效应，是非理性的跟风行为。?

84.手表效应：指拥有两块以上的手表，并不能帮人准确判断时间，反而会制造混乱。?

85.木桶定律：只有找到自己的短板，补齐短板，才能够不断进步、取得成就。?

86.蘑菇定律：想要改变环境，必须先适应环境。蘑菇定律是指初入世者常常会被置于阴暗的角落，不受重视或打杂跑腿，就像蘑菇培育一样还要被浇上大粪，接受各种无端的批评、指责、代人受过，得不到必要的指导和提携，处于自生自灭过程中。蘑菇生长必须经历这样一个过程，人的成长也肯定会经历这样一个过程。?

87.流量池思维：可以多次使用一次营销带来的流量。有了流量池储存流量。我们就可以随时和流量池的对象做有效沟通。?

88.大数据思维：小企业也要有大数据，你的用户是每个人。大数据带给我们的三个颠覆性观念转变：是全部数据，而不是随机采样；是大体方向，而不是精确制导；是相关关系，而不是因果关系。

抖音的推流机制和底层逻辑如下：

抖音首先通过算法、标签、投放属性、关键词等收集每个直播间的信息，然后根据这些特征，将直播间推荐给可能感兴趣的用户，平台根据视频质量向喜欢这类视频的用户推送短视频，让抖音用户可以看到自己喜欢的内容，视频也可以获得流量。

用户在直播间的评论、点赞、呈现都是互动，互动指数可以认为是直播间的推送中权重最大的。

给小吃摊拍短视频它的底层逻辑是推广，引流。根据查询相关信息显示，对于短视频来说，能够诱惑观众比分享干货更加重要，绝大部分的投放数据点赞量都大于主页浏览量，大于涨粉数，是一个漏斗型模式，他们才会想要了解视频的内容和过程。

短视频领域大火，很多人争相加入，但如果仔细观察，你会发现，成功的还是当初在其他平台的头部创作者们。那为什么从一个平台到另外一个平台，他们还能如鱼得水的进行创作呢？关键点在于两个字——思维，它是内容创作的底层逻辑。

秋叶大叔，作为秋叶品牌的创始人，他从PPT、Excel、Word这些职场工具的使用，到新媒体创作、社群运营等方方面面，都做的风生水起，是名副其实的跨界达人。在短视频开始走进人们的生活以后，秋叶大叔带领团队开始探索视频创作的规律。

全书涵盖了抖音平台运营的10大思维，从最基本的用户服务、赛道选择、内容生产和传播，到进阶的数据利用、算法分析、社群运营，以及高阶的产品变现、品牌打造和团队建设等。让我们不仅仅学会抖音的运营模式，有一个清晰的运营思路，还能进一步明白该如何落地实操，帮助我们解决具体的问题。

从整体来看，运营一个账号需要经历以下四个阶段，首先我们要确认自己处于哪个阶段，然后根据作者的建议，重新调整、规划一下自己的运营思路：

处于这个阶段的人，粗略的可以分为三类：

（1）无基础，只是觉得拍短视频好玩，想来试试；

（2）无基础，看见别人拍短视频、直播赚钱，自己也想赚钱，但没什么思路；

（3）有拍摄基础，但没想好拍什么，随便拍着试试，万一火了呢！

不管我们因为什么原因开始进入短视频、直播行业，如果对自己没有一个清晰的认知，即使是幸运的火了，也无法长久的持续下去。因此，处于这个阶段的我们，需要做好两件事：找准定位和掌握框架结构，重点要学会用户思维、场景思维和垂类思维。

比如，一个人喜欢美食。那他就要进一步思考：是喜欢吃，还是喜欢做？喜欢吃的话，可以做吃播、可以做探店；喜欢做，可以拍制作菜肴……通过不断地自我发问，可以找到定位关键词下面的垂直分类，然后持续输出该类内容。

在这个过程中，有两点需要格外注意：一是通过内容反馈，找到自己的垂直用户，做好用户画像；二是强化场景作用，加强代入感，引发共鸣。

在有了第一阶段的基础后，我们需要开始重视内容创造，提升自己的创作能力，以便增强用户粘性。也就是让观看者发现，你的内容比别人好。所以，这个阶段，我们要重点学会数据思维和算法思维。

其次，利用数据思维了解爆款内容和用户。关于用户，我们要通过用户画像去吸引目标用户。秋叶大叔建议我们，可以从用户共性、差异需求、场景等方面入手。当然，目标用户关注的爆款内容，也会给我们提供很多思路。

最后，结合平台、爆款内容和用户，进行内容创新，调整、优化自己的内容框架，并在每次内容发布之后，根据数据反馈，进行分析，然后重复前面的步骤，再进入新一轮的优化调整。

我们都知道，很多时候从0到1容易，但越到后面越难，整个过程中，不仅仅考验的是我们的能力，还考验了我们的耐心和毅力。因此，当我们走到第三个阶段时，很多事情不要只着眼于局部，要学会站在更高的角度去看、去思考。因此，需要学习游戏思维、社群思维、品牌思维和跨界思维。

现代短视频卖货与传统的电商不同，它被称为是“兴趣电商”。这有点像“寓教于乐”，孩子们玩着玩着就学会了，而用户们看短视频、直播，看得开心了，即使是不需要的东西也会下单购买。

当我们对自己的定位、内容、用户有了一定的认知以后，要升级的就是运营者的头脑：学会掌握平台趋势变化、内容诉求变化、用户需求变化的同时，还要结合自身的优势、特点。

在书中，秋叶大叔建议：

（1）要时刻关注MCN机构大号和抖音官方创意周报；

（2）经常逛对标大号的点评区，收集“吐槽点”；

（3）对自己的热门内容进行总结分析，寻找用户的关注点……从而开发新选题，进行内容创作。

如果把抖音运营看做是一场比赛，那么，有人是观赛者，有人就是参赛运动员，而想成为一名优秀的参赛运动员，必然要经历前三个阶段的学习、练习，然后逐渐拉近与领跑者的距离，甚至最后进入第四阶段，成为领跑者。

有过跑步经验的人都知道，跟着别人跑容易，但要成为领跑者，就会很累，因为需要掌握方向、节奏。所以，当你成为了内容创作的引领者时，你会发现有很多人在模仿你，甚至试图超越你，此时你将成为别人的目标、靶子，这就是俗话说的“人怕出名猪怕壮”的结果了。你需要做的不是骄傲自满，也不是灰心丧气，而是要掌握迭代思维。

就像产品需要通过不断研发用户需求，提升产品性能一样，做内容运营也需要不断根据用户反馈、市场趋势，对自己的内容进行迭代升级。比如，挖掘用户的新需求、调整内容计划、为团队吸引“新鲜血液”等，以此为依托，不害怕成为趋势，而是要抓住这种趋势红利，努力做得更好。

在读完《抖音思维》这本书，在经历了运营的4个阶段后，你会发现：我们看完的不仅仅是一本书，学到的也不仅仅是一个平台的运营策略，而是适用于任何平台运营、任何项目运作的10种思维，是一套做事、处理问题的完整体系，也是为我们解除烦恼的工具箱。

短视频最近成为新媒体行业的热点，不少人都凭借着短视频成为了拥有百万粉丝的网红博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能运营好短视频呢？

一、主题新颖，脚本有创意

在短视频的拍摄前必须选好主题，写好脚本，主题要新颖，脚本要有创意，要结合当下的热点，但不能有太多借鉴别人的作品的痕迹，更不能抄袭。

二、建立故事框架

确定好主题后，就要开始搭建故事的框架，包括背景，场地，主角，故事等。

三、拍摄注意事项

拍摄的画面一定要保持稳定，可以借助例如三脚架、独脚架、防抖稳定器等。注意拍摄的动作和姿势，避免大幅动作。在拍摄的时候要防止出现画面混乱，拍摄对象不突出的现象，成功的构图应该是作品主体突出，主次分明，画面简洁明细，让人有赏心悦目之感。

四、运用评价增粉

在他人的视频正下方评价，目地是让更很多人的留意到你，进而超过营销推广增粉实际效果，因此干万简洁明了地评价好多个字，也可以进行互关，互关就是说根据各种各样社交，网站开展公布互相关心的信息内容，可是这类经济成本较高。也可以购买活粉，这是比较快速的增粉方法。

五、关注热门话题

可以转发热门的视频或者在热门话题下发表自己的看法，通过热门话题为自己引流。

想要做短视频的朋友可以参考一下

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。

通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

提到爆款，通常我们把点赞数、评论数和阅读数都达到一定高度的内容，叫作爆款内容。比如阅读量达到“10万+”往往被认为是大爆款。而视频、快手、抖音等短视频的博主，衡量作品火爆的标准也是看点赞数。没错，这些数据的确能够反映作品的热度。

而《1000个铁粉打造个人品牌的底层逻辑》的作者伍越歌则认为，真正的爆款内容并不是仅仅以点赞、评论、阅读的数字来衡量，更应该关注的是转发率和转化率。

转发数代表用户愿意把你的内容主动传播给亲朋好友。转化率是在这些转发的圈子里，又有多少人关注点赞，甚至购买你的产品。当转发数和转化率提升时，点赞数和阅读量自然会得到提升。

本书的作者伍越歌是个人品牌战略顾问，知识IP教练，他创办了“伍越歌”微信视频号。有专业学员20000多名，他还辅导腾讯、阿里、友邦等500强企业及高管。伍越歌认为，打造个人品牌，有1000个铁粉足以。作者通过亲身经历，并结合身边的案例，针对在自媒体流量大潮中遇到的问题，提出具体的解决办法，真是手把手教你打造IP。

伍越歌认为，要打造爆款内容，只需掌握4个底层逻辑。

1.帮助用户发声，与用户产生共鸣

作者的视频号里有一条《你知道胖东来是谁吗》，刚开始发布也就是几十人转发，几百点赞、几万阅读，可一年多后，转发、点赞和阅读量分别达到了1.3万、7.8万、260万，这样一来，就持续不断地带来新用户。之所以这样转发增长，是因为他在帮着用户发声，评论区里可以看到跟胖东来有关的人，如员工，员工亲朋好友，胖东来所在地居民等等。他们是在赞胖东来的董事长于东来，而正是由于伍越歌说了他们想说的，做了他们想做的，所以他们转发和转化。

因此，作者归纳出打造爆款内容的公式：

话题自带流量+戳中痛点，代替用户发声=自动转播，生成爆款

也就是说你讲述的话题，自身要具有一定热度，然后表达出你的主题，如果作品好，自然会传播。

也有人研究大家的作品，并借助大家提高自己的影响力，比如易中天品三国、蒋勋说红楼等，从帮用户发声到借IP打造IP，进而完成自我塑造。

要注意的是，帮用户发声并不是一味地讨好，而是要坚持表达自己的观点，与用户契合或帮他另辟蹊径，从而跟用户产生共鸣。

2.明确表达态度，坚持原则和标准

表明态度是指面对冲突或诱惑时，在坚守自己的原则和价值观的基础上说话和做事，这就是一种态度，也算一种个性。

在招收学员时，伍越歌坚持的一项标准，就是看对方会不会表明这种态度。没有态度或个性，很难在竞争中胜出。

伍越歌本人就有三不，即不上门、不讨价、不应酬，这是他做人和做事的原则和标准。这样做的目的是为了不给别人添麻烦，更是为了自己更舒服。

为了实现有态度，在内容创作上可以从三个角度入手：价值观角度、情感角度、干货角度。

比如在就孩子到底由父母双方谁陪伴为主一事展开讨论时，有的人认为父亲很少陪伴孩子，就得接受惩罚，让孩子忽略父亲：还有的人主张，父母双方均衡陪伴，这样有利于孩子健康成长：还有人说，父母是孩子前半生的唯一观众，孩子是父母后半生的唯一观众，谁都不要错过。这些观点，就是用真实的感情表达自己的态度，也能够产生共鸣。

而提供解决方案和权威观点则属于干货角度，可以用名人教育孩子的方法举例说明，阐述孩子如何理解父母的陪伴，在父母的影响下，推测一下他们的孩子会成为什么样的人等等。

你的态度说明了你是有立场有价值观的，而且能够真正地表达出来，而不是人云亦云。

3.与其坚持日更，倒不如专攻选题

在创作时，我们要深度思考以下问题：什么样的内容会让读者产生共鸣？什么样的内容会让用户产生信任感？通过深度剖析，触达事物的本质。

很多人每天都在更新内容，坚持持续日更，盼望着有一天出个大爆款，可往往事与愿违。事实上，他们忽略了一个问题，那就是战术上勤奋难掩战略上的懒惰。

选题是爆款战略的要素之一。一个好的选题要同时满足3个因素，那就是有热点、合人设、高价值。

（1）有热点。可分为短期热点和长期热点。如今日热榜、百度指数、微博热搜等反映的都是短期热点。而参考马斯洛需求层次，几乎每个层次的核心需求热点话题都是长盛不衰的。

（2）合人设。是指选题要符合你的IP定位，比如儿童教育为主的，去蹭了一个娱乐搞笑的话题，就会失去粉丝。如果想借热门话题也可以，但是一定要找到适合你自己领域的切入口，把热门话题和自己擅长的知识结合起来，才能达到预期效果。

（3）高价值。一个好的选题要有价值，都会带着解决方案，或者要么给人排忧，要么给人答惑，如果只是满足私欲，宣泄个人情绪，自怨自艾，也就没有（3）人去看，更不会得到点赞转发。

比如作者的一个擅长PPT的朋友，在2分钟之内把篇几千字的word文档做成一个PPT，这个非常实用的内容分享之后，给他带来10万＋的点赞。

所以，每次做选题时，要考量一下，尽量具备有热点、合人设、高价值三个要素。

4.激活即时情绪，以达到高度共鸣

实践证明，带有情绪的内容才有爆的可能。就像一个真实的人，他是有喜怒哀乐的。当一个人能够准确地传达喜怒哀乐，带着感情投入到作品中时，这时的作品就有了感染力。

伍越歌有个习惯，就是每天刷50个短视频，看十几篇文章，凡是能够抓住注意力的都是被作者的情绪带动了。

一般来说，人有3种天然的情绪会被触动，包括幽默、愤怒、温暖。所以，如果我们的作品里传达这些情绪，就非常容易被点燃。

（1）幽默。幽默的人走到哪里都很欢迎，因为幽默的人总能给人带来快乐。同理，幽默的内容也会给人带来好情绪。比如卓别林的黑白幽默、周星驰作品中的无厘头幽默等等，总让人感觉意犹未尽。幽默是一种能力，更是一种魅力。要想达到幽默的效果，你首先的做个有幽默感的人。

（2）愤怒。对不公平对待、委屈、被误解等情况，人们往往容易愤怒。如果你的作品中出现了这样的情境，自然会引发用户的愤怒之情，他们被激发愤怒后，会去作品下面评论辩论等等，观点不同的，有的甚至打口舌战。

（3）温暖。温暖是我们每个人喜欢得到的东西，没有人会排斥温暖。互联网上的李子柒、房琪Kiki的作品中，就传递着温暖，往往给人以疗愈的力量。

就在几年前，一部短片叫《啥是佩奇》在互联网上热播，说的是一位老人为孙子寻找“佩奇”的故事，让无数人在笑声里湿了眼眶。

如果作品具备以上3种情绪中的一种，也就有了爆款的潜质。当然了，你的作品不要干巴生硬，而是要有故事感，有生机和活力，能够把人们的情绪自然而然地带入作品中。

写在最后：

搞清了打造爆款内容的4个底层逻辑，我们在进行内容创作时，就可以避开许多陷阱，不至于搞无效创作。只有掌握这4个底层逻辑，才能集中时间和精力，打造好内容的作品，从而提升作品的转发率和转化率。

除了打造爆款内容的4个逻辑，作者还就打造个人品牌提出了很多具体实用的操作办法，作者首创了4°铁粉模型，一是从被粉丝看见到被粉丝记住的辨识度，；二是从被记住到被粉丝真正认可的专业度；三是助推你从被认可上升到被粉丝信赖的连接度；四是从被粉丝信赖到持续被粉丝奖赏的价值度。

《1000个铁粉打造个人品牌的底层逻辑》是一本帮助普通人在互联网时代打造个人品牌的非常实用的工具书，可以帮助你少走弯路，真正获取属于自己的1000个铁粉，从而实现个人价值的最大化。