短视频品牌ip打造及运营

如何做好一个垂直类短视频IP

2022-04-23

目前创新互联已为超过千家的企业提供了网站建设、域名、虚拟主机、网站运营、企业网站设计、昌平网站维护等服务，公司将坚持客户导向、应用为本的策略，正道将秉承"和谐、参与、激情"的文化，与客户和合作伙伴齐心协力一起成长，共同发展。

要打造一个垂直类短视频IP，有5个方法可供参考

1，打造IP的核心是打造标签

短视频IP就是要打造某个领域内具有一定影响力的人，那么要想在某个领域有影响力，就必须要有核心的标签，通过内容来反复强化这些标签，从而让用户记住你。

2，不要让你的专业绊倒你

做短视频不要求多专业，需要的是接地气。低下头和用户说话。

3，做用户喜欢看的内容，而不是你认为好的内容

记住一点，是用户决定了我们产出的内容方向和形式。所以要有一切以用户为中心的思维，而不是以自我额为中心。

4，先模仿再创新

模仿不是简单的抄袭，是去拆解那些做的比较好的博主的方式，然后模仿选题，变现形式，运营模式等，先学习，再创新，再超越是一个比较好的路径。

5，好内容加上好运营决定了走的多远多快

内容决定IP能走多远，运营决定IP能走多块。好的运营能让内容快速出圈，通过日常的数据分析反馈优化。制定清晰的运营模式和变现模式。

做短视频，我们最熟悉的莫过于是李子柒，李佳琪，还有薇娅，做短视频并通过各大平台把最好的内容展现给大家。

打造个人品牌，大家停留在的想法是自己只是一素人，没有必要去打造。对个人品牌打造意识不强。

即使想去打造，也不知道如何着手。做短视频是一个趋势，更是一个风口，有的人已经开始做，而有的人还在观望。

你是那个为自己创造机遇的人，还是等待机会到来的人呢？

首先，根据自己的兴趣来，这样才能做到长期坚持。想好自己定位，为他人提供有价值的东西。自己想展示给粉丝什么样的内容，做到知行合一。

视频号博主很多，而每个人的时间精力都有限的，也只关注自己感兴趣的博主，就需要我们打造差异化，让同频的粉丝了解到你，关注到你。

通过多平台分发，为粉丝提供价值，为他人赋能。坚持做长期主义者，必须具备利他精神，越分享你收获的越多。

打造个人品牌向来不是一蹴而就，心态最重要。不是一发视频就马上会得到效果，做视频，也是需要有一个长期主义的心态的。

做短视频就是在边学边做，不是等你牛逼了再做，而是当你做了才牛逼。做短视频先完成，再完美，即使刚开始做不好，也不要气馁。

信心才是最重要的，那些所谓的大咖也都是从视频小白来的，哪有一蹴而就，只不过重复做简单的事。坚信坚持的力量，相信你会有所收获。

不管做什么，就比如做视频都是需要去积累的。那些让人羡慕的成绩，看似风光背后却是付出了艰辛的创作。

不要等都学好了再开始做。在实操中不断学习，只有干起来，才知道哪里需要改进。

这个时代赢家，是属于那些坚持学习，升级迭代，终身学习的人。不学习，没进步，等到时代抛弃你，都不会跟你打招呼。

道理我们都懂，就是过不好这一生。如何做？其实掌握了方法，也不一定能变得厉害，只有通过去做，才是最重要的。

说到这里，如果你想开始创作视频，请先思考一下做短视频，自己的优势在哪？为什么而做？只有明确了目标，想好定位，才能持续输出优质内容，为他人提供价值赋能，打造个人品牌，收获铁粉。

1.首先，我们需要打造ip，这非常重要。如何为我们打造IP需要仔细考虑。做好微博的整体设计，LOGO，名称，简介，栏目，发布频率，主题内容等。

2、我们需要给我们的视频制作和文案是非常重要的。

3、创新我们的视频，短视频一般是我们的10几秒到我们的几分钟。

4、不断更新是我们增强活力的重要方面，我们需要赋予视频账户活力，以吸引粉丝。

5、做一个宠粉的账号，经常组织活动增加用户粘性。

6.、制作视频是长期的过程，不断增加我们的知识和创造力非常重要。

1、塑造一个个性化鲜明的人设。

这一点可以让你与其他人有明显的标识。首先，是形象鲜明，不仅形象上有自己的特色，内容上也有自己的性格特点。其次，分析自己的优势、劣势，找到观众喜欢你的理由，挖掘自己的网红基因，并努力放大它。

2、持续生产高质量的内容。

第一，要打造几条爆款视频。不一定要每条视频都是爆款，但一定要有几款爆款产品。

第二，一旦有了爆款，也不能松懈，要持续输出有质量的风格一致的视频。

第三，即使火了，也要保持与粉丝的积极互动，放低姿态，切近观众。

3、进行全方便的营销互动。

第一，一旦你有了一定的知名度，积累了较多的粉丝，就要对你的账号进行宣传。这时可以尽量发布在多个平台上。如快手、西瓜视频、火山视频、今日头条、微博、微信等。

第二，熟悉每个平台的算法，选择有利于自己的发布渠道。从目前看，抖音的算法是最有有利的。

第三，可以进行适当的广告推广。当然不限于抖音，也包括其他平台。

第四，打造周边产品。一旦你的IP成为知名播主，就可以承接广告，带货，直至打造周边产品，实现变现。

操作步骤：

1、先进行拍摄一些乡村文化。2、对乡村一些风景进行拍摄。3、拍摄乡村民风民俗。4、拍摄一个乡村宣传片即可完成。

短视频的ip，就是给这个短视频账号一个人设，通过不断的明确和加强角色的特点，同粉丝们交流。Ip有很多的优势，如果有一个优势是别人比不过你的，那么在这个领域你就有足够大的影响力，每一个视频都可以把这个特质不断的放大。

抖音现在日活用户超过6亿，可以说是已经渗透到了千家万户，短视频也成为备受年轻消费者喜爱的社交平台，在人人皆是网民，全民皆“抖”的现在，人们通过短则15秒，长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌商家来说，抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。商家要入驻抖音打造自身的品牌，售卖产品，就必须塑造好抖音的IP人设。

对于IP，抖音也具有较强的引流功能。例如，小猪佩奇，作为时下中国最流行的动画片之一拥有庞大的粉丝群体，不仅有儿童还有年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、爷爷奶奶。2015年10月，《小猪佩奇》动画片在爱奇艺、优酷、土豆网三大视频平台上线，一年的播放量超过了100亿次。而“小猪佩奇”就是一个IP，其本身就带有巨大的流量，或者说IP自身流量对于产品的赋能比推广本身要大很多。

所以抖音的IP形象和短视频是不同的，其植入产品本身是一个二维的动作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，再二次“发酵”的过程。而抖音则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频内容打破了IP平面形象的壁垒，对于商家来说，是一次从二维到三维的认知提升。使IP给产品给予了新的意义。

那么什么是IP人设呢?

现在对于IP的定义如今已经是众说纷纭，今天我总结一下IP，IP就是Slogan+领域+内容的组合体现。

什么是slogan?

“一个集美貌与才华于一身的女子”/“偶买噶、买它”提到这两句话大家马上就能知道是papi酱和李佳琦，这就是slogan的重要性,一句话就能让大众联想到这个人。

领域和内容也很好理解，打造IP要有明确的领域，例如美妆、搞笑视频、健身、或者企业老板形象，想持续的出现在大众视野当中，就要做好核心的内容。知道的了什么是IP以后，那么整体的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明确的核心定位、优质的垂直内容、有效的运营策略、积极地粉丝互动,最终完成商业转化。

IP打造的技巧

1、明确的核心定位

在抖音，圈层没有被划分，不同层级的用户会主动关注适合自己的内容，这对于品牌上来说，要想将产品更广泛的传播出去，那么内容很重要，接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。

定位是在大众心里明显区别于其他竞争对手的手段，定位要定在目标群体的心里，抓住目标群体的心理特征才能抓住用户的消费动向。那么定位要参考几个方面呢?答案是目标群体、自身情况、外部环境。

参考目标群体分析他们喜欢什么、据统计，每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领，也有三四线城市的工薪阶层，除了年轻群体之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性；

参考自己，自己有什么优势、有什么劣势，适合做哪方面的内容、不能做什么内容，这些都是借鉴的关键；

参考外部环境，简单点来说就是分析一下整个市场、找准对标的竞争对手，进行综合分析。确定核心定位是打造个人IP的第一步，做好定位，未来才会卓有成效。

2、优质的内容

寻找话题点对于品牌来说也很重要，因为它是链接品牌和消费者的桥梁，在抖音单纯宣传产品是不会获得巨大流量的，需要品牌以另外一种方式向消费者表达，能够通过视频将产品卖点最大限度的展示给用户。甚至用系统的生动化的方式展现给用户，这样才能引起用户关注并点赞、评论、转发。

3、垂直内容打造

为什么要做垂直内容，在短平快的新媒体背景下，有垂直深度的内容不仅能得到粉丝的密切关注同时专业的内容更能吸引广告主的青睐。做垂直内容要注意这三点：专业+创新+持续。更专业的内容才更能打动人，将你的内容专业化自然会有市场。内容很关键，那么有创新性的内容就赋予了IP强大的生命力,如果没有创新迟早会被市场淘汰掉。

4、有效的运营策略

想要让大众熟知你，就要进行运营宣传，运营是偏执行方面，那么在执行运营策略时要做到这几点：平台持续创作+有选择的广告投入+资源整合+借势宣传+热度联合互动。这是运营基本的策略方法、每一个环节都不可忽略。

5、积极的粉丝互动

有了一定的粉丝之后，互动就尤为重要，因为任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。抖音，是流量最大、最有趣、触发率最高的平台。积极的和粉丝进行互动，可以增加你的粉丝活跃度，牢牢攥紧粉丝，形成病毒式的传播。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。常见的互动方式为抽奖、评论区及时回复、话题互动、粉丝意见的展现、直播互动等。这些都是互动小技巧，增加与粉丝关系的方法，可以酌情使用。在与粉丝互动还要有积极热情、认真为自己的行为负责、展现出为粉丝着想的态度。

6、话题的参与

抖音“话题”本身对于短视频用户来说比普通没有话题的视频流量来的要快，有好多年轻人，非常在意自己平台的点赞量，播放量等等。你的内容参与了话题，自动会被调入话题平台，其他参与者会观看互粉，这无形中帮助他们增加了自己账号的关注度。

7、商业转化

成功的IP肯定是具有一定商业价值的，从利益角度出发，怎样让你的价值最大化是我们要考虑的问题。目前完成商业转化的方式有选品推荐、POI转化、直播带货、团购转化、小程序等。在选择变现的方式时要选择与自身定位形象吻合的产品进行宣传，不能急于一时，不然会影响后期的粉丝信赖度。

~

短视频运营包括三个方面：内容部分+运营部分+推广部分，三者缺一不可，每个部分都可独立运营，但是最佳的效果是要一起才行。

内容部分主要是关于内容方面的规划，运营部分主要是指在整个过程中要做的工作，而推广部分是短视频基本工作做完后必不可少的部分，要对外推广。

就算是零基础的小白，跟着“大神老师”的破戒精准引流表现方法，带你玩转短视频营销：

点击即可，免费试听

1.零基础易上手

2.名师手把手教学

3.现学现用，突破事业瓶颈

他的课程教学打造账号ip方法，各短视频平台的运营逻辑玩法，自媒体运营等内容，并且现场帮助客户制定每月的拍摄创意以及拍摄脚本，让客户可以学以致用成功孵化账号。课程结束后还包含客户的咨询服务，以及脚本的协助撰写与拍摄工作，落地性极强，也少数可以立刻陈胜商业变现的“神奇”课程。

至今孵化上千名学员，擅长教学短视频拍摄、制作及运营变现，已帮助学员涨粉累计千万，理论加实践深入浅出的授课风格深受广大学员欢迎。

想要从零开始做短视频运营并不轻松，建议大家最好还是系统化进行学习，毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间，更快做好短视频运营，打造出大流量的IP账号。