对标帐号短视频运营

创业笔记11：教你如何做好视频号账号对标

2020年，视频号首次进入大众视野，随着腾讯不断的加码扶持，视频号发展越来越迅猛。如今视频号日活已过5亿，成为第二大短视频平台，仅此于抖音。

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2022年，视频号的热度依旧不减，比如前段时间崔健、罗大佑视频号线上演唱会更是直接刷屏。越来越多的内容创作者和企业都纷纷入驻视频号，想要从中分一杯羹。

但对于一些刚起步做视频号的账号来说，并不是那么容易。盲目地给自己账号定位，然后去做内容无异于摸着石头过河。想要提高效率，最简单的就是“摸着别人过河”，也就是找好对标账号，做好分析，快速吸收成功经验。

那我们该如何找对标账号呢？又该如何分析呢？下面一起来看。这些思路和方法，不止是视频号，同样也适合其他平台。

如何快速成为内行人？

对于想做互联网的，信息更加透明一些。

做任何行业，你基本都不可能是第一个做的，在各个平台一定都存在大量的同行，早就走在你的前面，做得非常成熟。

所以初进一个平台，千万不要自己闷着脑袋瞎琢磨，第一件事情，就是寻找同行，对标同行，先模仿，再超越！

以抖音为例，在抖音怎么找对标同行？

比如你做了一个服装搭配的账号，那么你就搜索服装搭配的用户与话题，有很多同类的账号让你参考。

你应该怎么去分析呢？

当你发现一个不错的账号，不要仅仅只看几个热门作品，你需要从头到尾的把他的视频全部刷一遍。

你要了解的是一个账号迭代优化的过程，这种成长的过程，才是真正值得你学习的。

那我们找对标账号去对标，对标的是什么？

①对标内容

如果是一个做服装的，首先你就要分析他做的是男装还是女装，他针对的是哪类人群，衣服的风格是怎么样的。

其次你要对标的是他的选题，当你发现了一个热门的选题之后，如果你有不同的观点，你是不是可以比他有更深入的理解，或者说有更好的案例。

这些热门的作品，最起码能说明这个选题已经是经过大众认可的了，他肯定是有热门的潜质的。

②对标形式

比如说他的标题，文字排版封面这样的东西，你是直接可以拿过来模仿的。

还有他的拍摄和剪辑，他拍摄的是什么场景，它的运镜转场是怎么做的，包括他的剪辑的节奏，它的背景音乐等等。

对标的过程，就是学习的过程，就是把自己变成内行人的过程。

下面讲一讲具体的细节：

快速寻找对标账号

找对标账号其实就是一个检索的过程，关键在于如何找得快，找得准。前提是自己的账号要有一个精准的定位，这样才能有关键词和标签去搜索，否则无异于大海捞针。

举个例子，比如你的账号分享营销干货的，那么关键词就是“营销”；比如是做职场内容、企业管理的，那么关键词就是“职场”或“管理”。

具体如何搜索，有3个方法供参考，下面以“职场”账号为例。

1、通过关键词直接搜索

我们可以直接在视频号中搜索「职场」，也可以搜索职场相关的关键词，比如「求职」、「招聘」、「管理」等等，主要看你账号内容的细分度。

搜索出来的账号基本上都和职场有关，我们可以依次点进主页查看最近视频的点赞量，选取一些热门的账号先记录进表格中。

这里有个小技巧，如果想要搜索更为精准的账号，直接在关键词前面加「聊」、「说」、「讲」，例如搜索「说职场」等等。

2、查找标签下的视频

视频号有标签功能，同一标签下一般都是同一领域的内容。我们可以直接搜索「#职场」，然后在下方的视频里点开职场这一标签。

基本上一个标签里的内容都是热门爆款的视频，我们可以从中选择账号，进行记录。

3、查找平台榜单

在新视、友望数据等视频号数据分析平台上，我们可以通过行业分类筛选账号，也可以直接搜索关键词找账号。

在这类平台上我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各项数据等信息，但是例如直播数据、进阶数据的分析，一般需要付费会员才可查看。

通过以上3种方法可以初步检索出一批对标账号的名单了，选择记录20～30个左右的账号。但是还要是要进行下一步的筛选，从不同的维度分析，找到最适合自己的账号，锁定它，拆解它，再学习它。

筛选优质对标账号

在记录对标账号时，要把每个账号的基本信息都标注出来，包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、变现方式等。尤其是账号起号阶段，要优先选择与自己各维度都比较相近的账号，这样才能事半功倍。

做好视频号数据分析

在对标学习之后，我们在发布自己的视频内容，要经常进行复盘，分析视频的各项数据，从中发现自己的视频哪些地方做得好，哪些地方需要改进优化，只有不断复盘，才能运营好视频号。注意以下几个维度：

1、播放量

播放量直观的反映你这条数据的情况，主要是观察哪些视频的播放量是高于或低于平均数据的，进行重点分析。尤其是爆款视频，总结共同点，在之后的视频中多多运用。

2、互动量

互动量包括点赞量、评论量、收藏量和转发量，需要观察和记录这些数据，但要注意，不参考播放量，只看互动量，意义不大。

3、评论率

评论率=评论人数/观看人数

评论率高，说明视频能激发大家的表达欲。要重点留意评论的内容是什么？哪些因素能引发用户的评论。

4、转发率

转发率=转发人数/观看人数

转发率高，说明视频有让用户有分享的欲望。可能是说中了用户的想法，想让视频替他发声。可能是用户想成为某类人，通过该视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值，分享给大家学习。

5、收藏率

收藏率=收藏人数/观看人数

收藏率高，说明视频对用户有用，用户愿意反复观看。但如果收藏率高，转发量、点赞量都很少，那么可能是涉及隐私问题了，因为大家能看到哪些好友点赞了。

6、点赞率

点赞率=点赞人数/观看人数

单从点赞率说明不了什么问题，需要你在分析之前的那些数据后，把点赞率当成一个辅助说明的数据。比如，一条视频的转发率和点赞率都很高，而其他数据一般，说明用户很想把视频分享给别人。

7、单条视频涨粉量

以上的转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准，看看自己的视频是否达到及格线，也可以参考对标账号的数据。

我建议以一周为单位，对以上数据进行整理复盘。有数据上升要发现上升的原因，挖掘优点并继续沿用，有数据下降，要找出原因及时改正。

写在最后，先到这里，后续更新……

我们在分析对标账号的过程中，要学习到账号能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄。是为了向更优秀的人学习他们的成功经验！

短视频代运营一般包括前期对标账号，根据企业定位建立并维护新账号，此外还包括原创脚本编写拍摄、后期剪辑、数据分析优化、每周汇报数据详情等等，根据不同公司需要，会提供演员参与拍摄。（善道传媒）

运营一个短视频账号如下：

1、定位。

大部分人运营短视频，一开始就去注册账号，其实这并不是正确的玩法，运营短视频我们需要先做定位，也就是选择一个适合自己的领域，根据自己的特长选择，比如你对美食比较有研究，可以选择美食制作或者美食盘点。

根据自己的兴趣爱好选择，比如你喜欢看电影，可以做影视领域，把自己看到的一些好看的片段剪辑后分享出来，根据自己的职业选择，比如你是做销售的，可以分享销售知识，技巧。

总的来说，选择领域时，要考虑后期是否能长期做下去，如果做几天就没题材了，并不是一个合适的领域，此外，领域尽可能地详细，大领域下找到一个细分领域，这样账号的垂直度更高，利于后期变现。

2、了解平台规则。

不管什么行业都有其规则，想要在这个行业中有一席之地，我们就得了解遵守它的规则，短视频行业同样如此，在运营之前，弄清楚平台的规则非常重要。

我们的视频发布后，平台会先给一波推荐，平台会根据你的内容或标题中的一些关键词，把视频推送给对这类内容感兴趣的用户，如果用户的点击率，播放完成度还不错，平台会给予第二波推荐，但如果没人观看，就不再给二次推荐。

3、变现方式。

目前短视频比较常见的变现方式主要有：开通电商功能带货，直播带货，引流其他平台卖产品，推广任务，我们需要对每种方式进行了解，清楚每种变现方式如何操作，哪些领域可以用哪几种方式。

比如你选择了影视领域，开通电商功能售卖一些电子产品，或者做影视任务推广都可以，如果你选择了美食领域，但却选择了一些美妆的产品，是不合适的，简而言之，我们的变现方式及售卖的产品要与领域相关。

4、视频制作。

视频制作，是短视频运营很重要的一部分，但大部分人对此并不重视，拍好一个视频直接发布，这样的视频质量是不够的，不管是自己拍摄还是对素材二次加工，都要对视频进行剪辑，至少做好这几点。

对视频进行整理，把多余的没有价值的内容删除，几个视频之间的连接要连续，整个视频要完整，添加字幕，加上文字解说便于用户理解，特别是一些方言配音，如果没有字幕很难明白其中的意思，背景音乐，音乐是短视频的灵魂，一段节奏感很强的音乐，可以带动整个视频。

5、发布时间。

如何把短视频运营成100W+的粉丝？这4点不能忽视，你记住了吗？

如今视频是越来越火了，不管是在哪一个网页上都能看见很多短视频，会有一些娱乐的视频，美食的视频，影视短视频，这些都非常的多，阅读量也很高。想必大家都知道李子柒，她是很有名的网红，她做的视频质量高，观看的人也非常多，每一条视频都能上热搜，而且好评如潮，她的粉丝是几百万，李子柒是怎么把短视频运营的这么好？耳其他名气不高，但短视频粉丝依旧能上100W的人到底是怎么做都的呢？给大家分享4点，一定要注意了，对你的短视频是有很大的帮助。

一、账号定位

首先就要把自己的账号做好定位，之后去找一个大号做对标账号，这样在做短视频的时候不会出现账号偏离轨道。只有选择适合自己账号的定位，内容垂直、相关性强，才能获得精准的粉丝、忠实的粉丝，获得持续流量，这样账号会得到平台的接纳。这是短视频运营成100W+的粉丝的第一步。

二、内容制作

内容是最主要的点了，只有把内容最好，用户才会喜欢，平台的推荐量才会高。在拍摄短视频前，脚本还有镜头，内容都要提前去撰写好，文案要提前编辑。一般在公司都是用相机去拍，如果是个人号，可选择用手机，然后在剪辑软件上处理，这样简单的短视频就做好，要做到精致，吸引关注账号的用户才会多。

三、运营推广

1、视频文字标题

视频也是有标题，一个视频爆不爆就要看它的标题有多好，只有好的标题才会被人关注到，看标题比看封面的占比要多。

2、发布时间

短视频做好之后，发布时间也很重要，一般发布时间会再早上7点到8点，中午12点到1点，下午4点到5点，晚上9点到10点，找个时间段，看手机的人会比较多，有很大的可能会刷到你的视频。

3、视频画质清晰

视频一定要是高清的，清晰度好很高，看的人不会影响到观看效果。

4、视频的最佳时长

在做视频的时候，时间上一定要控制好，如果内容不是很吸引人，最好就剪短就点。一般视频最佳时长会再15秒-30秒。

5、视频带上热门话题

做视频也要蹭热度，这样视频会更受人关注和喜欢，会有话题度。在发布视频前，要加入@该行业的大v，或者是抖音小助手。标签也不能少。

把以上的内容都掌握好，想要做好100W粉丝的短视还会很难吗？这么内容也不知道你们都记住了那一些？喜欢的来评论留言吧！

寻找对标账号。比如想做厨房用品，输入搜索框，根据综合排名筛选，对标账号，找对标账号有三个核心原则，制作成本要低的确定，可以模仿比半年内兴起的账号，不要找老号，大号查询账号的变现情况，排除变现差的账号。

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首先抖音的基本设置主要包括：个人头像、昵称、个人签名、背景图、认证和绑定关联账号6个方面。

头像要吸睛头像的选择有两种，一种是真人照片；真人照片更容易吸引用户点击进入主页，大家一看到头像是帅的，美的，逗逼的，很容易就点击进入主页，若主页内容又不错，很容易就转化为粉丝。最典型的就是网红人设的账号，几乎全部都是真人头像；头像是抖音短视频运营的重中之重。

企业如何做短视频，一般我会先问，你们想要获得怎样的效果？换个问题或者说，你们做短视频的目的是什么？短视频平台最重要的功能之一就是帮助企业获取流量。常用的指标有几个：获得XX万曝光量，获得XX粉丝，卖出XX货，有XX人咨询等KPI,做账号先必须要有目标。因为以卖货为主和以曝光为主的短视频账号，其制作方式是完全不一样，企业在做短视频时，切忌不要把内容做得跟“宣传片”似的，负责任地说，真的会死得很惨....不同企业适合做不同的账号，比如客单价上千的产品，其实在抖音别太指望卖出太多货，但可以通过制作好的内容，吸引很多人关注。最重要是不同需求，制作费也有所不同，成都仲夏蓉影文化，可根据企业不同需求代运营短视频运营，从IP规划、脚本策划、拍摄制作、后期运营等服务。

企业在决定在运营短视频的时候，一定要有一个预算，我是一个月投入5万，还是10万，这直接影响到你视频整体的质量和数量，举个列子，你们公司预算只有3万，但是你企业短视频对标账号是李子柒，那么你一个月只能制作1条视频，那么你对标的是口播科普类视频，那么你一个月可以制作15条视频，如果你的预算有8万，需要从账号IP定位，内容规划，分集制作，脚本撰写，拍摄制作，后期运营，一个月也将就做10条视频。所以很多客户在咨询费用的时候，都大不理解，为什么朋友公司制作一条视频平均价格就两千，你们就要六七千，甚至上万，这就是上面说的，费用是根据服务内容以及视频内容形式来定的，固定场景，固定机位的口播，一个人就能搞定，肯定要比多场景、多情节故事、多道具、专业团队配置便宜很多。