公众号文中广告扩大内测范围，强推小程序意欲为何

近日，保持每日更新的公众号流量主都收到了微信官方的文中广告的内测邀请，这是微信在7月份第一波内测文中小程序广告后，扩大内测范围第二波邀请流量主开通文中广告。

具体来看，公众号文中广告有如下特点：

1、文中广告的落地页面限制为小程序，而底部广告是跳转到关注页或者文章页；

2、每篇文章仅可添加1个文中广告位；

3、文中广告位需要前后至少300字以上的文案作为间隔；

4、公众号流量主可以自行选择希望展示的广告品类，系统会根据文章内容匹配当前最适合展示的品类，同时系统会根据用户的标签画像来匹配具体的落地页面；

5、同一篇文章不同时间打开，文中广告也不同。就是说，同一用户在不同时间打开同一篇公众号文章，会显示不同的小程序广告。

从此次公众号内测小程序商业推广的动作来看，笔者分析可能会有下面3个方面的影响：

1、提高商城类小程序的曝光率：

商城类小程序是最有可能率先取得商业化成功，微信强推文中小程序广告，匹配给用户的大部分都是商城类小程序，微信以牺牲用户体验为代价来培养用户习惯，提高商城小程序曝光率。

2、备战双11：

微信在九月底扩大文中小程序广告的投放范围，以微信的用户基数，能够为商城类小程序导流大量的用户，备战双11的购物狂欢，为微信电商蓄势。

3、增加流量主的收入：

近两年在自媒体平台、内容付费平台遍地开花的冲击下，微信公众号的大号格局固化，出现了“僵尸号”不断增多的状况。在获取新用户方面，小程序表现出了提高运营效率、降低运营成本的重要作用。而小程序在微信搜索、公众号、附近的小程序等方面的商家推广步伐不断加速，可以让更多商家享受由此带来的流量红利。微信此番扩大范围邀请流量主开通文中广告，就是希望增加流量主的收入，激活创作热情。

小程序寄托了微信连接线上&线下的星辰大海般的梦想，每一步都至关重要，但从目前看来，文中小程序广告会否令小程序取得更大突破尚需时间来检验。