正在打开的“社交电商”小程序 边缘化还是中心化?

“社交电商”是小程序的一个“主流业务”，从去年双十一小程序直达网站功能开启后，似乎朝着电商的趋势日渐明显了，可是，在今年年初，小程序峰回路转，一下子又拉到游戏的路上，这让很多小程序运营者陷入迷茫中，小程序主打的方向到底是什么?腾讯曾经的电商网站拍拍以打包出售的方式终结，算是一个失败的项目，小程序就能力挽狂澜吗?何况前面还有一个老冤家天猫和自己的好伙伴京东，怎么在这个市场上拼出一个席位来，倒不如巩固在游戏市场的地位更靠谱一些!

2018年小程序游戏，固然很火，可是，一谈到游戏，还是给人一种不务正业的感觉，社交平台运营游戏，有着得天独厚的优势，从QQ到微信再到小程序，以游戏运营为主，就像曾经的百度在搜索引擎，通过贴吧、论坛、问答、百科、文库……一系列产品巩固自己搜索引擎地位一样，最有优势，那么，刚刚点燃的社交电商怎么办?有没有发展方向，是边缘化还是中心化呢?

腾讯背书的“拼多多”将其整个电商平台搬入了微信。拼多多把广告都做到了东方卫视的《欢乐喜剧人4》，这家以团购模式为主的小程序，把几乎“濒于灭绝”的团购模式又给发扬光大了，依托小程序，凭借强大营销推广功能，“拼多多”的已经深入人心，成为“社交电商”的典范。

曾经风靡一时的淘宝客，随着淘宝优惠的减弱，以淘宝客起家的美丽说、蘑菇街与淘宝“决裂”之后，不得不自立门户，在微信，一方面对淘宝客封杀，另一方面美丽说重新焕发青春，“你会发现，微信是适合小程序发展的沃土，助其快速积累用户基础。以团购和直播为例，如果颇具影响力的网红博主或社交名人谈论他们喜爱的产品，则会带来新的流量。”

同时，在微信生态下，小程序也在改变知名博主粉丝变现的途径。以往，自媒体达人们只能在博文最下方附上店铺链接，而现如今，通过小程序，他们能将店铺直接植入到文章中。“如果我们将微信小程序当做应用程序，它的潜力绝不会止步于商品买卖，例如某些应用就能让用户为更多的内容、问答、活动策划或游戏付费。”

小程序成功的社交电商例子，都是一些“不入主流”的电商，比如淘宝客是电商的引流渠道，而团购这种方式更类似于曾经淘宝的低价运营模式，从目前新零售时代的到来，线上线下统一价已成趋势，而且也天猫、京东更注重品质，低价属于低端市场。

在不久前的微信公开课上，微信之父张小龙关于微信的2018，提及电商的只有一段话，内容是：有些人说小程序是不是专门为电商准备的?当然，这是不可能的。随后“跳一跳”小游戏所指向的游戏战略的兴起，不难想见在2018年，小程序电商似乎被边缘化了。

有人说，2017年，小程序电商的雷声很大，但真实的雨点很小，究其根本在于：小程序电商并没有真实的为商家带来流量，如果你原本就没有流量，那么你做了小程序电商以后，你依然没有流量。

虽然如此，支付宝在年前搞了一次声势浩大的支付送红包活动，这方面一个重要原因就是在线下，微信支付使用频次已经超过了支付宝，与其是一场红包大战，不如是支付宝重新争夺市场之战，而微信凭借其便利的支付手段，在电商上试图与支付宝形成分庭抗礼的局面。该公司希望通过微信小程序，使微信支付成为消费者的新常态，尤其的是在线下交易的场合下，例如实体店和餐厅，“社交电商”并不是简单的照抄照搬，而是用新的玩法而迎合用户。

所以说，小程序社交电商究竟是边缘化还是中心化，关键是有没有新的玩法诞生，如果把淘宝的模式直接复制过来，不会有多大创意，而类似拼多多、美丽说玩法，与传统电商有丝丝缕缕关系，而又完全不同，“算是对电商的一个进化吧!”电商小程序机会还是有的，关键是如何去玩!